智能手機(jī)增速放緩競爭卻加劇 小米聯(lián)想為何滑出前五？

　　同比上漲僅0.2%，全球智能手機(jī)出貨量增速在今年一季度創(chuàng)下了歷史最低。其實(shí)這并不奇怪，因?yàn)樵跇I(yè)界這早已是預(yù)料之中的事。不過，在最新的出貨量排名上，手機(jī)廠商之間的競爭卻愈發(fā)殘酷。

　　IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度出貨量排名上，三星、蘋果以及華為仍占據(jù)市場前三，但是聯(lián)想和小米滑出五強(qiáng)。與此同時，OPPO和vivo擠入五強(qiáng)之列。上位與失寵，其背后原因頗受業(yè)界關(guān)注。

　　OPPO、vivo：得益于線下渠道回暖

　　OPPO在2016年第一季度的出貨量為1850萬臺，占據(jù)市場份額5.5%，排名第四，出貨量為1430萬臺的vivo手機(jī)公司排名第五，占據(jù)市場份額5.3%。

　　據(jù)了解，這兩家手機(jī)廠商從去年開始人氣上升。在業(yè)內(nèi)人士看來，線下渠道的價值此前很長一段時間都沒有受到業(yè)內(nèi)重視，但隨著2015年線上渠道的廝殺越來越激烈，紅利越來越少，vivo、OPPO這種傳統(tǒng)線下品牌又逐漸浮出水面。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年OPPO手機(jī)銷量達(dá)到5000萬部。其中，主打快充技術(shù)、2499元的R7系列貢獻(xiàn)不少。目前，OPPO全國擁有近20萬家銷售網(wǎng)點(diǎn)。同城“兄弟”vivo去年銷量4000萬部，全國擁有近18萬家家銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　對于那些想要布局線下渠道的其他手機(jī)品牌而言，OPPO、vivo的優(yōu)勢非常明星，加上不俗的產(chǎn)品，在對抗競爭的同時也保持了穩(wěn)步上升。

　　據(jù)一位渠道人士對騰訊科技透露，vivo、OPPO這兩家多年的線下渠道模式，已經(jīng)深耕到一線城市以外的絕大部分地方，加上常年不斷的綜藝節(jié)目營銷，產(chǎn)品和品牌溢價能力較強(qiáng)。

　　根據(jù)賽諾公布的2015年2000元-2999元價位段TOP5品牌銷量和市場占比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，OPPO、VIVO分列前兩名，能夠有這樣的表現(xiàn)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)還是對線下渠道的操盤和把控。

　　華為：海外市場貢獻(xiàn)較大

　　增幅上，華為同比上漲3%，市場份額躍升至8.2%，OPPO上漲3.3%至5.5%，vivo上漲2.4%至4.3%。增長的背后是這三家都在不斷侵蝕三星，蘋果的市場份額。

　　三星雖然繼續(xù)盤踞市場第一位置，但其出貨量同比下降0.1%至8190萬部，份額降至24.5%;排在第二的蘋果由于iPhone 6以及iPhone 6S銷量未達(dá)預(yù)期，出貨量同比下跌3%，占據(jù)了15.3%的市場份額。

　　華為手機(jī)出貨量較上年同期的1740萬部上漲至2750萬部，其中，海外市場貢獻(xiàn)不少。根據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)日前公布的2016年第一季度全球經(jīng)營業(yè)績顯示，華為智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長62%，銷售收入同比增長63%。其中，海外市場的銷售量有非常大的占比。

　　尤其是599歐元的Mate 8延續(xù)了Mate 7的高端市場位置。據(jù)華為的數(shù)據(jù)顯示，從去年年末上市至今，4個月里Mate 8全球銷量已突破400萬部。以至于華為消費(fèi)者CEO余承東在談及最新的P9銷量時表示，“華為在歐洲增長越來越快，歐洲的市場規(guī)模容量大，華為希望在歐洲高端機(jī)上占據(jù)領(lǐng)先地位。”

　　相反，三星在歐洲市場的境遇不佳。去年，三星在歐洲的銷售額同比下滑18%至42.95萬億韓元。為了在歐洲挽回?fù)p失，三星在歐洲地區(qū)開展了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重組，放棄梅西作為品牌代言人也是節(jié)約開支的決策之一。

　　另外，三星的歐洲地區(qū)總部也要從倫敦遷往波蘭首都華沙，同時三星在倫敦的旗艦店也將隨之關(guān)店。這樣，三星去年打算開50家新店的計(jì)劃也將被擱置。。

　　小米和聯(lián)想承壓

　　在過去數(shù)年中，小米手機(jī)通過線上渠道銷售高性價比智能手機(jī)以及社交媒體造勢，借力中國智能手機(jī)市場的崛起實(shí)現(xiàn)了自我的快速發(fā)展。但隨著去年線上紅利的消散殆盡，小米手機(jī)呈現(xiàn)出后勁不足。

　　去年，小米未能完成銷售8000萬到1億部小米手機(jī)的設(shè)想，最終成績?yōu)?000萬部。由于此次滑出前五名，IDC未能給出小米手機(jī)本季度的單獨(dú)銷量。

　　但據(jù)外界消息透露，小米今年第一季度智能手機(jī)出貨量為1480萬臺。小米董事長雷軍(微博)此前曾表示，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，紅米3(699元)和紅米Note3(899元)缺貨的情況下，有這個成績還是不錯的。

　　由于目前小米的增長主要還是依賴中國市場，所以，其在中國市場應(yīng)對競爭準(zhǔn)備不足埋下隱患;而在海外市場，小米手機(jī)由于專利問題遲遲無法大規(guī)模部署。海外市場剛起步，國內(nèi)市場面臨圍攻，也導(dǎo)致小米手機(jī)滑出了前五。

　　而聯(lián)想的智能手機(jī)業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)到了非調(diào)不可的程度。Gartner數(shù)據(jù)顯示，即使加上MOTO的增量，其2015年全球銷量仍然下滑11.9%。而全球手機(jī)銷量同期同比增長14.3%。

　　業(yè)內(nèi)分析人士則指出，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)以往最大的問題在于其混亂的戰(zhàn)略，子品牌太多，沒有明晰的品牌定位，尤其是寄往MOTO品牌打開中國高端市場，可由于幾番折騰，MOTO品牌在中國市場已受到嚴(yán)重傷害，這一點(diǎn)聯(lián)想并沒有清楚認(rèn)識到。

　　目前，聯(lián)想集團(tuán)正在重塑手機(jī)業(yè)務(wù)品牌形象。去年接管該業(yè)務(wù)的高級副總裁、移動業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東則提出了聚焦精品、提升產(chǎn)品質(zhì)量的計(jì)劃。

　　在陳旭東的規(guī)劃中，MOTO將覆蓋對技術(shù)感興趣的人群;ZUK則將主打主流價位段，并改變以往單純只做線上的思路，未來將轉(zhuǎn)型成為線下為主的品牌;樂檬承擔(dān)起以互聯(lián)網(wǎng)方式營銷的產(chǎn)品線;P系列則繼續(xù)迭代，針對商務(wù)人群強(qiáng)調(diào)長待機(jī)。

　　此番規(guī)劃能否令聯(lián)想手機(jī)扭轉(zhuǎn)頹勢最終仍需市場和銷量去驗(yàn)證。