市場不及預期，OLED電視被迎頭潑了一盆涼水

　　當下甚囂塵上的OLED電視居然是剃頭挑子一頭熱，消費者卻并不買賬?近日，家電專業(yè)調(diào)研機構(gòu)中怡康將之前對OLED電視在國內(nèi)市場的銷售預期，由20萬降至12萬-15萬之間。

　　今年初以來，OLED電視一度熱氣逼人，大有在市場上扶搖直上之勢。但這股熱鬧勁似乎僅限于行業(yè)內(nèi)和看好OLED陣營的媒體間，而在銷售終端卻顯得過于慘 淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年一季度中國市場OLED的產(chǎn)量只有2.5萬臺，而終端監(jiān)測到的零售量僅有5000臺，在5000多萬臺的彩電市場容量面 前可以忽略不計。

　　關(guān)鍵就在于OLED電視在部分企業(yè)的強勢推動下成為"網(wǎng)紅"，卻沒有解決自身存在的產(chǎn)品技術(shù)缺陷，因此在面對競品的技術(shù)和市場強大攻勢之下，仍處于市場導入期，距離大范圍的市場普及尚有待時日。

　　從 OLED自身產(chǎn)品技術(shù)和穩(wěn)定性來看，雖然全力推廣的LG、創(chuàng)維等企業(yè)一再強調(diào)良品率在不斷提升，價格也在不斷下降，在價格端并沒有較好的體現(xiàn)。OLED的 價格仍然高出同檔次液晶電視一倍以上。市場最便宜的55英寸2KOLED電視也要8000多元,比更高檔次的4K液晶電視還貴一倍多。另外，OLED存在 的功耗大、壽命短等問題也沒有從技術(shù)方面得到根本解決，產(chǎn)品的成熟度仍有待提高。

　　今年以來OLED電視陣營出現(xiàn)擴容，但實際上真正批量生產(chǎn)和市場推廣的企業(yè)并不多，三星、長虹只生產(chǎn)出樣機，海信也僅限于在商用領(lǐng)域。從競爭對手液晶顯示技術(shù)來看，已經(jīng)步入成熟期的液晶電視，因為新的技術(shù)創(chuàng)新開始在市場上釋放新的生命力。

　　去 年在海信發(fā)布自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)之后，迅速在全球范圍內(nèi)撬動一輪對傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)迭代熱潮。隨著包括三星、海信、TCL、索尼等一大批企業(yè)紛紛 開始圍繞液晶電視展開技術(shù)創(chuàng)新：三星推出SUHD超高清電視、海信推出ULED電視、TCL推出QUHD量子電視、索尼推出4KHDR電視。

　　相 對于OLED電視近九成的原材料和技術(shù)都掌握在少數(shù)外資企業(yè)手中，中國企業(yè)在液晶電視上則擁有極大的創(chuàng)新空間和發(fā)展自主權(quán)。今年，海信推出超畫質(zhì)8K的 ULED電視，帶來8K、高亮度、高動態(tài)范圍的顯示效果，很多技術(shù)指標已超過只能做到4K的OLED電視。使用HDR技術(shù)的TCL量子電視，在色域、亮 度、穩(wěn)定性等多方面均有大幅提升，畫質(zhì)也實現(xiàn)全面突破。

　　除去市場競爭對手的強大對OLED電視市場普及造成極大的阻力。在彩電技術(shù)多元化趨勢凸顯的當下，OLED電視也不是未來顯示技術(shù)的必經(jīng)之路，在下一代顯示技術(shù)的較量中面臨著來自激光顯示技術(shù)的"蓋帽"。

　　盡 管在今年五一前夕，少數(shù)企業(yè)發(fā)起了一場OLED電視的價格普及活動。但是，對于很多消費者來說，在OLED電視產(chǎn)品的技術(shù)缺陷和使用不穩(wěn)定性等問題沒有完 全解決之前，單一的價格戰(zhàn)普及并不能刺激市場消費。反而折射出部分彩電企業(yè)的OLED電視庫存包袱壓力加劇，以及技術(shù)老化和產(chǎn)品貶值等經(jīng)營難題。

　　面對這種局面，彩電企業(yè)反而應(yīng)該靜下心來，苦練產(chǎn)品和技術(shù)內(nèi)功，解決OLED目前存在的缺陷，使其更加成熟，才能與液晶電視相抗爭。而不是打著降價普及的旗號，將OLED電視產(chǎn)品技術(shù)老化和庫存貶值等風險轉(zhuǎn)嫁給消費者。