三星手機(jī)找到起死回生之術(shù)？

　　三星電子的智慧手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)復(fù)蘇。4月28日發(fā)布的1～3月的相關(guān)部門營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上年同期大幅增長(zhǎng)42%，時(shí)隔3個(gè)季度高于上年同期。全球智慧手機(jī)廠商都面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的業(yè)務(wù)環(huán)境，就連不斷創(chuàng)造“神話”的美國(guó)蘋(píng)果也時(shí)隔13年出現(xiàn)減收。三星電子通過(guò)減少機(jī)型數(shù)量來(lái)削減成本，以及盡早投放新產(chǎn)品從而構(gòu)筑在萎縮的市場(chǎng)上也能盈利的機(jī)制等，為提振業(yè)績(jī)煞費(fèi)苦心。

　　三星電子在中國(guó)舉行的智慧手機(jī)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)(3月) 三星電子以智慧手機(jī)為核心的IT設(shè)備部門在1～3月盈利達(dá)到3萬(wàn)8900億韓元，超過(guò)半導(dǎo)體成為盈利最高的部門。受到智慧手機(jī)部門的拉動(dòng)，同期的合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到6萬(wàn)6760億韓元，同比增長(zhǎng)12%。合并銷售額也同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到49萬(wàn)7820億韓元。實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

　　“通過(guò)減少中低價(jià)位智慧手機(jī)機(jī)型數(shù)量，減少了費(fèi)用”，在28日的電話財(cái)報(bào)會(huì)上，三星電子專務(wù)李明振如此分析了利潤(rùn)增長(zhǎng)的理由。

　　與專注于高功能機(jī)型的蘋(píng)果相比，三星此前推出的終端合計(jì)達(dá)到幾十個(gè)機(jī)型，涵蓋了中低高各個(gè)價(jià)位。在智慧手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大期，該戰(zhàn)略確實(shí)有助于更廣泛的獲取消費(fèi)者需求。但是，隨著市場(chǎng)逐漸走向成熟，多種機(jī)型的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和庫(kù)存管理將會(huì)耗費(fèi)更高的成本，最終成為“累贅”。

　　三星提出了在2015年將機(jī)型數(shù)量較2014年減少30%左右的方針。但市場(chǎng)相關(guān)人士認(rèn)為“實(shí)際減少到了一半左右”。剩下的Galaxy“A”系列和“J”系列在韓國(guó)的銷售價(jià)格換算成人民幣在1800～3000元左右。與高檔機(jī)型相比性能方面沒(méi)有太大差別，而價(jià)格則便宜30～60%，因此受到了消費(fèi)者歡迎。

　　“戰(zhàn)略機(jī)型‘Galaxy S7’的投放時(shí)間比去年提前了1個(gè)月”，智慧手機(jī)部門負(fù)責(zé)人李景泰常務(wù)提及的另一個(gè)增益原因是提前投放新產(chǎn)品。

　　“S7”的發(fā)售時(shí)間是3月11日。旗艦機(jī)型“S”系列的慣例是每年春季發(fā)售新產(chǎn)品。例如2015年的“S6”的發(fā)售時(shí)間是4月10日。三星通過(guò)逐年提前“S”系列的發(fā)售時(shí)間來(lái)縮短投放新產(chǎn)品的間隔。自“S”系列最初的機(jī)型上市以來(lái)，在6年里上市時(shí)間已經(jīng)提前了3個(gè)月。

　　三星通過(guò)盡早向市場(chǎng)投放包括尖端機(jī)型在內(nèi)的新產(chǎn)品，來(lái)防止想要換購(gòu)手機(jī)的顧客流向其他公司。

　　往年，三星一般不會(huì)在1~3月發(fā)售新產(chǎn)品，而今年選擇這一時(shí)期發(fā)售“S7”除了提高同期的利潤(rùn)增幅外，還成為了將包括智慧手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備的平均單價(jià)同比提高5%至210美元的原動(dòng)力。

　　關(guān)于今后的戰(zhàn)略，李景泰常務(wù)表示“將在高檔機(jī)型市場(chǎng)提高影響力的同時(shí)，繼續(xù)努力改善中低價(jià)位機(jī)型的收益率”，顯示出將繼續(xù)貫徹現(xiàn)有路線的想法。

　　即便如此，在提高銷量方面仍顯得力不從心。1～3月的銷量同比減少7%左右，減至約7800萬(wàn)部。從2016年全年來(lái)看，大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為“即使在S7暢銷的前提下，年銷售量最多與2015年持平”(SK證券)。

　　據(jù)美國(guó)調(diào)查公司IHS Technology統(tǒng)計(jì)，2016年的供貨量同比增長(zhǎng)8%，增幅首次減至1位數(shù)。在中國(guó)和印度等新興經(jīng)濟(jì)體的巨大市場(chǎng)，以低價(jià)為武器當(dāng)?shù)貜S商不斷崛起。

　　其智慧手機(jī)部門1～3月的利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，但是28日的首爾市場(chǎng)上，三星股票的收盤(pán)價(jià)較上一日下跌約2.7%。對(duì)于三星的前景，市場(chǎng)仍沒(méi)有充分的信心。