OLED到底給LG帶來(lái)了什么？

　　OLED就像IPS硬屏一樣，已經(jīng)成為LG的代名詞。提到OLED，最先想到的就是LG，同樣的，說(shuō)到LG的高端產(chǎn)品，第一印象就是OLED電視。

　　在韓國(guó)，LG電子展廳里最醒目的位置一定是OLED電視——這個(gè)讓LG集團(tuán)引以為傲的產(chǎn)品。

　　OLED究竟給這個(gè)全球第二大的彩電霸主帶來(lái)了什么?

　　一、品牌

　　不久前，LG電子公布的今年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，受高端電視機(jī)的銷售推動(dòng)，LG電子第一季度業(yè)績(jī)好于市場(chǎng)預(yù)期，并創(chuàng)下兩年來(lái)利潤(rùn)最強(qiáng)勁的一個(gè)季度。

　　這里提到的LG高端電視產(chǎn)品是OLED電視嗎?LG電子OLED營(yíng)銷支援總經(jīng)理許鎮(zhèn)明確表示：不是!

　　許鎮(zhèn)介紹，對(duì)業(yè)績(jī)拉動(dòng)最直接的主要是UHD等高端產(chǎn)品，OLED自推出以來(lái)銷量還不大，在電視產(chǎn)品中所占的銷售比例還很小，因此目前還沒(méi)有對(duì)公司業(yè)績(jī)帶來(lái)直接的推動(dòng)，但是，OLED對(duì)品牌宣傳的貢獻(xiàn)是任何高端產(chǎn)品所不能替代的。

　　正如前面提到的，這種代表未來(lái)顯示技術(shù)的OLED電視已經(jīng)和LG品牌緊緊的綁在了一起，其他企業(yè)想“借用”OLED的光環(huán)都并非易事。

　　二、利器

　　作為全球彩電最大的市場(chǎng)，中國(guó)也在切入OLED，形式大概分為兩種：一種是直接，主要表現(xiàn)為占據(jù)大半中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)都在逐漸推出OLED電視，比如創(chuàng)維、長(zhǎng)虹;另一種是迂回，借助與OLED的對(duì)比推自己的超高清產(chǎn)品，比如海信，在推廣ULED的同時(shí)悄悄采購(gòu)了LG Display的OLED面板。

　　面對(duì)ULED、UHD、4K等各種名目的超高清技術(shù)，LG表示并不擔(dān)心，許鎮(zhèn)非常自信的說(shuō)“OLED具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)”。

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的策略則需要LG更用心的應(yīng)對(duì)。由于技術(shù)的差異，三星放慢了OLED的腳步，而主推UHD搶占高端市場(chǎng)，這更像是在賺快錢。對(duì)此，LG給出了清晰的對(duì)策：短期內(nèi)會(huì)用UHD及IPS硬屏與之競(jìng)爭(zhēng)，但長(zhǎng)期依然是用OLED與之抗衡。

　　三、天時(shí)地利人和

　　天時(shí)：即將開(kāi)幕的世界杯無(wú)疑是彩電企業(yè)推廣高清產(chǎn)品最有利的時(shí)機(jī)，LG第一季度的業(yè)績(jī)?cè)谥心厦赖耐怀霰憩F(xiàn)已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。

　　地利：對(duì)于OLED技術(shù)的選擇完勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，WRGB技術(shù)讓LG穩(wěn)穩(wěn)的扎根在OLED的地盤，占據(jù)地利優(yōu)勢(shì)。

　　人和：來(lái)自全球最大的電視消費(fèi)國(guó)的企業(yè)紛紛與LG合作采購(gòu)其OLED電視，OLED陣營(yíng)正在逐漸擴(kuò)張。

　　OLED帶給LG品牌的推動(dòng)作用和技術(shù)優(yōu)勢(shì)正逐漸開(kāi)始顯現(xiàn)，LG管理層信心滿滿。