OLED到底給LG帶來了什么？

　　OLED就像IPS硬屏一樣，已經(jīng)成為LG的代名詞。提到OLED，最先想到的就是LG，同樣的，說到LG的高端產(chǎn)品，第一印象就是OLED電視。

　　在韓國，LG電子展廳里最醒目的位置一定是OLED電視——這個(gè)讓LG集團(tuán)引以為傲的產(chǎn)品。

　　OLED究竟給這個(gè)全球第二大的彩電霸主帶來了什么?

　　一、品牌

　　不久前，LG電子公布的今年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，受高端電視機(jī)的銷售推動(dòng)，LG電子第一季度業(yè)績好于市場預(yù)期，并創(chuàng)下兩年來利潤最強(qiáng)勁的一個(gè)季度。

　　這里提到的LG高端電視產(chǎn)品是OLED電視嗎?LG電子OLED營銷支援總經(jīng)理許鎮(zhèn)明確表示：不是!

　　許鎮(zhèn)介紹，對業(yè)績拉動(dòng)最直接的主要是UHD等高端產(chǎn)品，OLED自推出以來銷量還不大，在電視產(chǎn)品中所占的銷售比例還很小，因此目前還沒有對公司業(yè)績帶來直接的推動(dòng)，但是，OLED對品牌宣傳的貢獻(xiàn)是任何高端產(chǎn)品所不能替代的。

　　正如前面提到的，這種代表未來顯示技術(shù)的OLED電視已經(jīng)和LG品牌緊緊的綁在了一起，其他企業(yè)想“借用”OLED的光環(huán)都并非易事。

　　二、利器

　　作為全球彩電最大的市場，中國也在切入OLED，形式大概分為兩種：一種是直接，主要表現(xiàn)為占據(jù)大半中國市場的中國企業(yè)都在逐漸推出OLED電視，比如創(chuàng)維、長虹;另一種是迂回，借助與OLED的對比推自己的超高清產(chǎn)品，比如海信，在推廣ULED的同時(shí)悄悄采購了LG Display的OLED面板。

　　面對ULED、UHD、4K等各種名目的超高清技術(shù)，LG表示并不擔(dān)心，許鎮(zhèn)非常自信的說“OLED具有壓倒性的優(yōu)勢”。

　　相對來說其最大競爭對手三星的策略則需要LG更用心的應(yīng)對。由于技術(shù)的差異，三星放慢了OLED的腳步，而主推UHD搶占高端市場，這更像是在賺快錢。對此，LG給出了清晰的對策：短期內(nèi)會(huì)用UHD及IPS硬屏與之競爭，但長期依然是用OLED與之抗衡。

　　三、天時(shí)地利人和

　　天時(shí)：即將開幕的世界杯無疑是彩電企業(yè)推廣高清產(chǎn)品最有利的時(shí)機(jī)，LG第一季度的業(yè)績在中南美的突出表現(xiàn)已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。

　　地利：對于OLED技術(shù)的選擇完勝競爭對手，WRGB技術(shù)讓LG穩(wěn)穩(wěn)的扎根在OLED的地盤，占據(jù)地利優(yōu)勢。

　　人和：來自全球最大的電視消費(fèi)國的企業(yè)紛紛與LG合作采購其OLED電視，OLED陣營正在逐漸擴(kuò)張。

　　OLED帶給LG品牌的推動(dòng)作用和技術(shù)優(yōu)勢正逐漸開始顯現(xiàn)，LG管理層信心滿滿。