科技業(yè)一季度財報“哀鴻遍野” 各巨頭紛紛押注云計算

　　美國主要科技公司上一季度財報于上周發(fā)布完畢，從這一季的財報結(jié)果中，外界不僅能夠看到各個公司在過去一個季度的經(jīng)營業(yè)績情況，同時也能夠從中獲取一些關(guān)于整個行業(yè)發(fā)展和變革的新動向。

　　總體來看，微軟、谷歌、蘋果等巨頭級公司的業(yè)績都不盡人意。僅有亞馬遜、Facebook和三星的業(yè)績?yōu)檎麄€行業(yè)稍微挽回顏面，而這三大巨頭又分別代表了三個不同的細分行業(yè)領(lǐng)域：電商、社交和硬件生產(chǎn)。

　　具體來看，亞馬遜在上一季度的業(yè)績出現(xiàn)明顯增長，除了傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)外，主要歸功于快速發(fā)展的云服務(wù)。Facebook業(yè)績走高則主要歸功于移動廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，同時視頻廣告業(yè)務(wù)也開始起飛。三星實現(xiàn)三年來最佳業(yè)績，則主要歸功于全新一代Galaxy S7旗艦手機的良好銷售業(yè)績。

　　芯片巨頭英特爾宣布裁員12000人，并宣布放棄移動芯片市場，全面轉(zhuǎn)向智能物聯(lián)網(wǎng)，背后是個人電腦出貨量持續(xù)走低的行業(yè)大背景。

　　當亞馬遜的電商業(yè)務(wù)利潤率走低、谷歌的廣告業(yè)務(wù)成熟并受到其他競爭對手的激烈競爭、微軟亟待實現(xiàn)“云為先、移動為先”之時，它們均不約而同地將目光瞄準了下一個大市場---云服務(wù)。

　　對于硬件生產(chǎn)領(lǐng)域來說，盡管蘋果和三星在上季度呈現(xiàn)了截然不同的業(yè)績表現(xiàn)，但行業(yè)的整體變化趨勢沒有改變：智能手機市場飽和，單純的性能升級而沒有顯著的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)很難再吸引到消費者。

　　在社交領(lǐng)域，盡管Facebook業(yè)績搶眼，但坐擁16.5億月活用戶的全球第一大社交巨頭也不得不考慮未來人們的興趣點在哪。Facebook和已經(jīng)被其遠遠甩在身后的Twitter都將視頻、直播等形式的廣告看做是下一輪業(yè)績的增長點。

　　云服務(wù)是科技巨頭押注的下一個重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域

　　首先，云服務(wù)繼續(xù)成為亞馬遜、谷歌、微軟等巨頭級公司的業(yè)績亮點，其中電商巨頭亞馬遜的云服務(wù)即將在今年成為營收超過100億美元的業(yè)務(wù)，更為重要的是，這是亞馬遜真正的“利潤機器”，享受著超高的利潤率：AWS在該季度中25.7億美元的營收僅占亞馬遜全部營收的9%，但運營利潤卻能占到亞馬遜全部運營利潤的56%。

　　目前AWS的運營利潤在該季度中同比增長了3倍達到6.04億美元，已經(jīng)超過亞馬遜在北美地區(qū)的零售業(yè)務(wù)利潤。

　　對于另外兩大云服務(wù)領(lǐng)域的巨頭公司谷歌和微軟來說，盡管業(yè)績并不如亞馬遜如此顯著，但也都是各自業(yè)績的亮點。

　　在總體業(yè)績同比下滑的情況下，微軟上一季度Azure云服務(wù)和SQL數(shù)據(jù)庫的使用量同比增長了一倍，智能云業(yè)務(wù)部分營收增長3%至61億美元，服務(wù)器相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)營收也增長了5%。

　　盡管谷歌在財報中未透露任何關(guān)于云服務(wù)方面的業(yè)績信息，但這家公司正在云服務(wù)方面進行大規(guī)模投入，并預(yù)計在未來將獲得顯著的增長。

　　谷歌目前的云服務(wù)業(yè)務(wù)營收在整個集團中依然微不足道，即便在去年進行組織架構(gòu)調(diào)整后，谷歌云服務(wù)業(yè)務(wù)的營收也并沒有單獨列示出，只是包含在“其他營收”(other revenues)項目中，該項目2015年全年營收為18.9億美元。谷歌方面稱，這部分收入絕大部分歸功于谷歌商店的營收。根據(jù)摩根士丹利的估算，谷歌云服務(wù)去年全年的營收在5億美元左右。

　　谷歌的“架構(gòu)大師”Urs Holzle幾個月前曾預(yù)言：谷歌云服務(wù)營收在5年后將超過廣告業(yè)務(wù)。

　　所以不難看出，對于亞馬遜來說，傳統(tǒng)電商零售業(yè)務(wù)利潤率下降，對于谷歌來說，廣告業(yè)務(wù)趨于成熟，未來難現(xiàn)快速增長，同時面臨來自Facebook等新興巨頭的激烈競爭，對于微軟來說，需要由過去賣軟件轉(zhuǎn)向賣服務(wù)，實現(xiàn)“云為先，移動為先”的目標，因而云服務(wù)便不約而同地成為了這些巨頭押注的下一個前景樂觀的業(yè)務(wù)。

　　社交行業(yè)“冰火兩重天” 視頻廣告是下一輪爭奪的高地

　　在社交領(lǐng)域，則呈現(xiàn)“冰火兩重天”的景象。社交巨頭Facebook的業(yè)績依然讓人刮目相看，在全球擁有超過15億用戶后，還能在上季度再度增加6000萬用戶，目前月活躍用戶已經(jīng)達到16.5億。Facebook這份亮眼的一季度財報依然歸功于其廣告業(yè)務(wù)的快速增長，在該季度中，F(xiàn)acebook的廣告收入高達52億美元，同比增長57%，占總收入的比例97%，其中移動廣告業(yè)務(wù)占全部廣告收入的比例由去年同期的73%進一步上升至82%。

　　從行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜?，根?jù)市場研究機構(gòu)eMarketer的報告，今年Facebook在全球總額為1868億美元的數(shù)字廣告市場上將占據(jù)12%的份額，去年這一比例為10.7%，谷歌依然在這一市場中占據(jù)著31%的主導(dǎo)份額，但Facebook與其的差距正在進一步縮小。

　　與Facebook同處社交領(lǐng)域的另一個曾經(jīng)的社交巨頭Twitter則繼續(xù)掉隊。盡管在上季度中，Twitter終于實現(xiàn)了用戶量的增長，避免了之前用戶量萎縮的尷尬，但廣告收入的增長卻不及預(yù)期。

　　盡管Facebook和Twitter目前處于不同境遇，但現(xiàn)在兩者都將增長未來營收的關(guān)鍵放在了視頻廣告業(yè)務(wù)上，除了廣告業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向移動端的趨勢進一步明顯外，F(xiàn)acebook近期開始著重強調(diào)的視頻廣告業(yè)務(wù)也為其營收的快速增長做出顯著貢獻。根據(jù)第三方研究機構(gòu)Kenshoo的報告顯示，在第一季度中，F(xiàn)acebook平臺上的視頻廣告每1000次瀏覽平均費用為4美元，去年同期為3.44美元，廣告費的上漲將有利于Facebook盈利能力的提升。

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer的報告顯示，美國數(shù)字視頻廣告投入今年有望增長28.5%至98.4億美元。在這一迅速增長的市場中，谷歌旗下的Youtube目前占據(jù)著20%的最大份額，但Facebook和Twitter等社交平臺正在緊緊追趕，F(xiàn)acebook所擁有的16.5億的月活躍用戶無疑讓其在吸引廣告商方面占據(jù)了顯著的優(yōu)勢。

　　硬件生產(chǎn)受行業(yè)趨勢變化影響大

　　發(fā)布上季度財報的科技公司中，最受人矚目的無疑是蘋果，這家公司公布了13年來營收首次同比下滑的尷尬業(yè)績，蘋果劃時代的產(chǎn)品iPhone自2007年面世以來，也首次出現(xiàn)了同比銷量下滑，蘋果在過去幾年不斷創(chuàng)下的業(yè)績神話也行將終結(jié)。

　　在從事硬件生產(chǎn)的科技公司中，蘋果可能是唯一一家至今仍能維持高利潤率的公司，但這樣的情況在未來可能也難以持續(xù)，隨著iPhoneSE等低端產(chǎn)品的發(fā)布，蘋果未來的利潤率將逐步下滑。

　　蘋果業(yè)績出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點與背后整個行業(yè)的變化更迭不無關(guān)聯(lián)，智能手機市場面臨飽和，消費者更新?lián)Q代手機的頻率變慢，手機賣不動便成了順理成章的現(xiàn)實。蘋果業(yè)績過于依賴iPhone銷售和中國市場的隱患也在這次財報中徹底暴露出來，一旦iPhone銷量和中國市場不力，整個公司的業(yè)績下滑便難以避免。

　　與此相比，另一家硬件生產(chǎn)巨頭三星卻在上個季度中收獲了意外的驚喜：利潤同比增長14%，主要歸功于最新一代Galaxy S7旗艦手機的良好銷售狀況，第一季度中三星移動部門運營利潤大幅增長42%。這也是該公司移動部門利潤增速自2013年初期以來幅度最大的一次增長。

　　盡管三星在該季度中終于“揚眉吐氣”，但其所身處的行業(yè)變化趨勢并不有利，與蘋果一樣，三星也同樣面臨著智能手機市場飽和的問題，單純的性能升級已經(jīng)無法滿足用戶的需求，只有持續(xù)不斷的根本性的創(chuàng)新才能再度獲得市場的興趣。

　　對于芯片巨頭英特爾來說，上一季度依然難熬，該公司在財報發(fā)布前宣布裁員12000人，近日又宣布徹底放棄移動處理器業(yè)務(wù)，專注于智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的芯片研發(fā)。這一系列動作背后是加速萎縮的個人電腦市場，但物聯(lián)網(wǎng)的時代似乎還遠未到來，甚至最終會不會到來也存在疑問，因而英特爾在過去幾年所經(jīng)歷的痛苦“轉(zhuǎn)型”，或許仍將在未來很長一段時間內(nèi)持續(xù)進行。