智能手機(jī)市場(chǎng)成長放緩，有利Google下階段的成長？

　　根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)導(dǎo)，盡管智能型手機(jī)的市場(chǎng)趨近飽和，但Google 卻能從中或的巨大利益。原因是一方面，由于Android 在智能型手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，Google 已經(jīng)成為了歐盟監(jiān)管部門的「眼中釘」。另一方面，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果依靠高階機(jī)種賺錢不同，Google 的Android 系統(tǒng)涵蓋各種產(chǎn)品價(jià)位的智能型手機(jī)市場(chǎng)。如此，先進(jìn)國家智能型手機(jī)市場(chǎng)雖趨于飽和，但發(fā)展中國家仍有增長空間。在一個(gè)放緩的智能型手機(jī)市場(chǎng)，Google 依舊能夠維持Android 的增長，而且提高每次點(diǎn)擊成本等指標(biāo)。

　　《華 爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)導(dǎo)指出，全球智能型手機(jī)業(yè)務(wù)還沒有完全達(dá)到頂峰，但是這一市場(chǎng)的增長已經(jīng)變得愈加艱難。但是，這樣的變化對(duì)Google 來說卻可能是有利的。作為Alphabet 旗下的網(wǎng)路搜索龍頭，Google 已經(jīng)在智能型手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC 的資料顯示，在2015 年全球銷售的智能機(jī)中，近80% 使用Android 系統(tǒng)。日前，Google 已經(jīng)發(fā)布了2016 年新版Android 系統(tǒng)的開發(fā)者版Android N ，并且預(yù)計(jì)將在2016 年晚后時(shí)候正式發(fā)布該系統(tǒng)。不過，Google 應(yīng)該會(huì)在本周舉行的Google I/O 開發(fā)者大會(huì)上展示這一新版系統(tǒng)。

　　而從2015 年開始， Android 在智能型手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)引發(fā)了歐洲監(jiān)管部門對(duì)Google 的審查，為公司帶來了長期風(fēng)險(xiǎn)。越來越多的跡象表明，智能型手機(jī)市場(chǎng)可能將遭遇史無前例的下滑。在這種情況下，Google 在智能型手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位可能不再像以前那樣耀眼。

　　IDC 的資料顯示，2016 年第1 季全球智能型手機(jī)出貨量比前一年同期持平。在蘋果方面，第2 季財(cái)報(bào)顯示，iPhone 銷量遭遇了史上第一次比前一年同期下滑的情況。與蘋果相同的，三星由于舊款機(jī)型的銷售疲軟，抵消了新款Galaxy S7 帶來的強(qiáng)勢(shì)發(fā)售效應(yīng)，這使得這家全球最大Android 手機(jī)制造商的總智能型手機(jī)銷量也出現(xiàn)下滑。

　　對(duì) 于一個(gè)習(xí)慣了兩位數(shù)高成長的行業(yè)來說，這是一個(gè)嚴(yán)重下滑。但是，智能型手機(jī)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況已難于支撐快速增長。先進(jìn)國家的使用者已擁有各種各樣的設(shè)備，市 場(chǎng)研究公司comScore預(yù)計(jì)，現(xiàn)在近80%的美國人擁有智能型手機(jī)，而且大多數(shù)有能力購買iPhone、Galaxy S手機(jī)等高價(jià)產(chǎn)品的使用者已擁有這些產(chǎn)品。所以，發(fā)達(dá)國家智能機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在將主要依賴手機(jī)升級(jí)，功能機(jī)用戶轉(zhuǎn)用來帶動(dòng)智能型手機(jī)推動(dòng)增長。至于，發(fā)展中國家 的智能機(jī)市場(chǎng)依舊還有增長潛力，包括印度、非洲以及中東等。但是受到網(wǎng)路限制和設(shè)備購買能力的限制，這種增長實(shí)際上將會(huì)放緩。

　　然 而對(duì)于Google來說，這仍然是一個(gè)好兆頭。和蘋果依賴高端設(shè)備不同，Google的Android系統(tǒng)覆蓋各種產(chǎn)品價(jià)位。市場(chǎng)研究公司 Counterpoint Research分析師尼爾?夏哈(Neil Shah)表示，近60%的Android手機(jī)售價(jià)不到200美元。相比之下，除非電信營運(yùn)商提供補(bǔ)貼，否則沒有一款iPhone機(jī)型的售價(jià)能夠達(dá)到這種 水準(zhǔn)。所以，在一個(gè)增長快速放緩的市場(chǎng)，Google應(yīng)該依舊能夠竭力維持Android的增長，規(guī)模很重要。

　　Google 并不依靠設(shè)備賺錢，但是會(huì)為用戶提供利潤豐厚的搜索和其它服務(wù)。Google 在這一方面也還有成長的空間。Google 的每次點(diǎn)擊成本是衡量廣告商付費(fèi)水準(zhǔn)的一個(gè)指標(biāo)。瑞銀分析師艾利克?薛爾頓(Eric Sheridan) 預(yù)計(jì)，Google 在行動(dòng)運(yùn)算市場(chǎng)中的每次點(diǎn)擊成本要比桌面低近30% 。所以，隨著行動(dòng)運(yùn)算是吵得逐漸擴(kuò)大，使用者在行動(dòng)運(yùn)算設(shè)備上發(fā)展更多業(yè)務(wù)下，Google 每次點(diǎn)擊成本應(yīng)該會(huì)增長。

　　IDC 預(yù)估，未來5 年的智能型手機(jī)的銷量平均增長率為6%。但隨著時(shí)間的發(fā)展，Android 系統(tǒng)的市占率將逐步增長。到2020 年時(shí)， Android 市占率將從現(xiàn)在的大約80% ，增長至85% 。對(duì)于擔(dān)心Google 如何在增長放緩的市場(chǎng)發(fā)展的投資者來說，上述資料應(yīng)該會(huì)讓他們放心多了。