連吞夏普、諾基亞 鴻海走向品牌幕前...

　　短短一個多月，鴻海集團(tuán)接連拿下夏普(Sharp)、諾基亞(Nokia)等兩個曾經(jīng)叱咋風(fēng)云的國際科技品牌，展現(xiàn)強(qiáng)大企圖心，業(yè)界人士推測，鴻海未來從幕后代工走向品牌幕前的可能性大增，品牌與通路價值，很可能是此次富智康相中諾基亞最重要的原因。

　　鴻海旗下手機(jī)子公司富智康今天宣布砸下3.5億美元(約新臺幣115億元)，收購微軟手中的諾基亞功能手機(jī)(Feature phone)部門，令不少業(yè)界人士和產(chǎn)業(yè)分析師摸不著頭緒。

　　近年來在智慧型手機(jī)的橫掃下，傳統(tǒng)按鍵式的功能手機(jī)幾乎被逼到墻角;而諾基亞的市占率也是節(jié)節(jié)敗退，富智康此時選擇出手收購，跌破不少專家眼鏡。

　　不過有業(yè)界人士分析，雖然諾基亞王國已經(jīng)衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機(jī)市場龍頭很長一段時間，尤其在歐洲，或印度等新興市場，留下非常高的品牌知名度，以及綿密的通路布建，成為重要資產(chǎn)。推測鴻海未來很可能藉此基礎(chǔ)跨足品牌，并以富智康的獨立角色，與母公司的代工業(yè)務(wù)形成一定程度切割。

　　鴻海新交易 暗藏玄機(jī)

　　鴻海斥資逾百億元，收購微軟旗下諾基亞品牌功能手機(jī)部門，金額等于可以買下宏達(dá)電逾二成股權(quán)，但鴻海董事長郭臺銘卻逆勢操作，舍棄智慧手機(jī)，進(jìn)入有“手機(jī)產(chǎn)業(yè)的夕陽產(chǎn)業(yè)”之稱的功能手機(jī)領(lǐng)域，頗讓外界一頭霧水。

　　郭董近期陸續(xù)買夏普、諾基亞功能手機(jī)部門，都讓市場摸不著頭緒。其中，夏普雖有先進(jìn)的面板技術(shù)，但虧損金額龐大，引發(fā)外界憂心拖累鴻海財報的疑慮;此次收購諾基亞功能手機(jī)部門，不少分析師在第一時間直言“看不太懂”。

　　進(jìn)一步分析郭董這幾次出手，都與讓鴻海帝國持續(xù)擴(kuò)張有關(guān)。

　　買夏普為爭取高階面板資源;買下微軟旗下諾基亞品牌功能手機(jī)部門，則可能與避開與大客戶蘋果競爭、開拓新興市場，以及借重諾基亞手機(jī)專利高含金量高、擴(kuò)大集團(tuán)手機(jī)布局有關(guān)。

　　鴻海集團(tuán)最大客戶蘋果主要產(chǎn)品是智慧手機(jī)，法人認(rèn)為，鴻海要拓展手機(jī)業(yè)務(wù)，避開蘋果的主戰(zhàn)場，挑功能手機(jī)切入是最保險的做法。

　　市調(diào)機(jī)構(gòu)顧能(Gartner)預(yù)估，2016年全球手機(jī)市場銷售量將達(dá)19億支，其中，智慧手機(jī)約15億支，雖然近年功能手機(jī)式微，但一年仍有3億到4億支的量，主要市場在印度等新興市場。

　　法人認(rèn)為，全球每年3億到4億支的功能手機(jī)需求，就是郭董眼中的“肉”。

　　加上，從功能手機(jī)進(jìn)入新興市場，與當(dāng)?shù)仉娦艠I(yè)者打好關(guān)系，甚至直接供貨，等未來新興市場智慧手機(jī)需求起飛，鴻海已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

　　最后關(guān)鍵則是專利，諾基亞手中擁有的基礎(chǔ)專利不少，有投資機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，諾基亞旗下?lián)碛?.2萬件專利，價值在150億到320億美元。

　　圖/經(jīng)濟(jì)日報提供

　　鴻海連下兩城…從代工走向品牌

　　智慧手機(jī)近年橫掃千軍，傳統(tǒng)按鍵式的功能手機(jī)幾乎被逼到墻角;諾基亞的市占率節(jié)節(jié)敗退，富智康此時選擇出手收購，跌破不少專家眼鏡。

　　業(yè)界人士分析，雖然諾基亞王國已經(jīng)衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機(jī)市場龍頭很長一段時間，尤其在歐洲，或印度等新興市場，高品牌知名度及綿密的通路布建，成為重要資產(chǎn)。推測鴻海未來很可能藉此基礎(chǔ)跨足品牌，并以富智康獨立角色，與母公司的代工業(yè)務(wù)切割。雖功能手機(jī)不易大幅度成長，但仍有一定需求。

　　舊皮新骨…諾基亞重出江湖

　　兩年前，手機(jī)制造商諾基亞(Nokia)因不敵iPhone和Android智慧手機(jī)的競爭，決定出售手機(jī)事業(yè)。如今，打著諾基亞品牌、由鴻海代工的智慧手機(jī)與平板將重返市場。

　　諾基亞公司將授權(quán)一家赫爾辛基公司使用其商標(biāo)名稱，讓掛諾基亞品牌的行動電話和平板電腦重回市場。

　　這家公司稱為HMD全球公司，由諾基亞離職主管經(jīng)營，打算投資逾5億美元;諾基亞本身則未入股這項投資案，只會收取品牌授權(quán)費和智慧財產(chǎn)權(quán)利金。

　　HMD全球公司押注的是消費者對諾基亞品牌耳熟能詳，印象深刻，應(yīng)會博得市場接納。