中興全球布局意圖明顯 民族品牌自信心與日俱增

　　5月16日，中興大手筆買斷當(dāng)天《華爾街日報(bào)》整版刊出一條“感謝3000萬美國消費(fèi)者因?yàn)楦训捏w驗(yàn)而選擇中興”的廣告語，雖然這則廣告語看似簡單，實(shí)則蘊(yùn)含著海量信息。中興多年辛酸的海外之路，終于有了一次心花怒放的機(jī)會(huì)，這是一種驕傲式的情緒宣泄。中興手機(jī)選擇在《華爾街日報(bào)》上面刊登整版廣告也顯示了其在美國市場的自信心，與其說這是一次感恩，我更愿意看成這是一次實(shí)力的展示，這也是中興新旗艦的一次高調(diào)亮相。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，中興手機(jī)占據(jù)美國市場8.3%的份額，在Android手機(jī)市場更是占據(jù)了12.6%的市場份額，如此漂亮的成績離不開中興人的不懈努力，這些數(shù)據(jù)的背后也離不開美國消費(fèi)者的支持。僅去年一年，中興手機(jī)在美國市場的整體出貨量就達(dá)1500萬部，比上一年同期增長69%。中興與蘋果、三星、LG并列成為美國最大的四家智能手機(jī)廠商。《華爾街日報(bào)》整版刊出感恩謝，實(shí)力感恩更能獲得贊同。據(jù)2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國總?cè)丝跀?shù)為3.19億，這其中就有3000萬美國用戶選擇了中興，占美國總?cè)丝诘氖种蛔笥?，這種實(shí)力的展現(xiàn)是整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)無法忽視的。

　　中興當(dāng)然不會(huì)忘記，剛進(jìn)入發(fā)達(dá)國家高端市場時(shí)遭遇的狙擊，僅是2012年一年，就接到了各種專利訴訟40多起，正是基于這種切身之痛，中興格外重視專利儲(chǔ)備。截止目前，中興擁有終端專利申請量約20000件，終端授權(quán)專利4500件，在歐美地區(qū)也是終端專利方面最多的中國廠商。此外，中興全球旗艦手機(jī)AXON天機(jī)這一系產(chǎn)品就涵蓋超過500多項(xiàng)技術(shù)專利，包括安全、觸控等在內(nèi)的核心專利則多達(dá)50余件。正是每年保持10%的研發(fā)投入，使得中興手機(jī)的自信心與日俱增。研發(fā)實(shí)力與品控，這是中興產(chǎn)品的長項(xiàng)，也是中興游走全球的保護(hù)盾。目前中興不僅在美國是市場份額最大的中國手機(jī)企業(yè)。在澳大利亞、俄羅斯、南非、土耳其、墨西哥銷量都進(jìn)入了TOP5。

　　正是有了面向全球市場的自信，才使得中興的大手筆營銷有了立足點(diǎn)，在報(bào)紙上登廣告不算新鮮事，但同時(shí)在中美兩國最主流媒體登廣告，中興算是第一家。采取中美兩地聯(lián)動(dòng)的營銷策略，顯然與中興全球化戰(zhàn)略一脈相承。此次中興在中美兩國聲勢浩大的營銷活動(dòng)，也可以看出中興誓要強(qiáng)化中美全球布局的意圖。