小米生態(tài)VS樂(lè)視生態(tài)：誰(shuí)能圈住未來(lái)

　　化反時(shí)期的爭(zhēng)奪

　　2013年，無(wú)論雷軍還是賈躍亭各自的生態(tài)架構(gòu)都開(kāi)始有了清晰的路徑。

　　只不過(guò)在機(jī)頂盒、智能電視進(jìn)行交集后又迅速分道揚(yáng)鑣。

　　當(dāng)年12月，小米在路由器的之外又推出移動(dòng)電源，隨后又推出了可用于手機(jī)解鎖和計(jì)算運(yùn)動(dòng)量的小米手環(huán)，智能電飯煲、體重秤、平衡車(chē)也眼花繚亂的上市。不過(guò)這些延展的產(chǎn)品體量似乎不大，手機(jī)環(huán)年銷(xiāo)量1000萬(wàn)只，價(jià)格是69元，接近成本，空氣凈化器、電飯煲、體重秤整體處于市場(chǎng)的邊緣。

　　雷軍這種做法，應(yīng)該是一種關(guān)聯(lián)電子產(chǎn)品的橫向布局，某種程度可以理解為是充實(shí)電商平臺(tái)的一種產(chǎn)品疊加，小米大致走了一條類(lèi)似與東芝、松下，韓國(guó)的三星的大帝國(guó)硬件產(chǎn)品橫向布局生態(tài)。布局無(wú)好壞，雖然這中生態(tài)對(duì)外界來(lái)講是封閉的，也是不循環(huán)的，但小米得到了資本的認(rèn)可，估值從400億上升到850億美元，小米成功進(jìn)行了5輪融資。

　　這個(gè)時(shí)期的賈躍亭在走上了另一條路子，樂(lè)視先是推出了電商平臺(tái)，賣(mài)電視、賣(mài)盒子、賣(mài)葡萄酒，樂(lè)視瀏覽器、樂(lè)視搜索引擎也在智能電視的大旗下出現(xiàn)在電視界面上。2015年，樂(lè)視還加進(jìn)了體育關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)化。超級(jí)汽車(chē)的生態(tài)概念。

　　萬(wàn)變不離其宗，樂(lè)視依賴的核心還是內(nèi)容經(jīng)營(yíng)：2011年3月成立樂(lè)死視影視公司，建立起了一個(gè)覆蓋136座城市，1200家電影院的地面系統(tǒng)，投資發(fā)行影視劇，收購(gòu)多數(shù)衛(wèi)視版權(quán)，樂(lè)視試圖通過(guò)由版權(quán)購(gòu)買(mǎi)向制作和大劇營(yíng)銷(xiāo)過(guò)渡的辦法，促使樂(lè)視生態(tài)結(jié)構(gòu)由硬件向軟件生態(tài)回流。

　　這個(gè)時(shí)候，樂(lè)視的生態(tài)進(jìn)一步立體起來(lái)：平臺(tái)(電商平臺(tái))+內(nèi)容(內(nèi)容制作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng))+終端(超級(jí)大電視、樂(lè)視盒子、LETV UI)+應(yīng)用(視頻搜索、瀏覽器、LETV store)生態(tài)系統(tǒng)。

　　但這個(gè)生態(tài)卻不玄妙，也不神奇，2014年，樂(lè)視的整體生態(tài)系統(tǒng)營(yíng)業(yè)額60億左右。但其中的50億是依賴150萬(wàn)臺(tái)電視銷(xiāo)售收入，也就是講，起在視頻傳播的廣告收入以及會(huì)員發(fā)行還是版權(quán)分銷(xiāo)，所占的業(yè)務(wù)比并不大，也就是講，樂(lè)視的內(nèi)容運(yùn)作收益微乎其微。歸屬硬件的智能電視，是樂(lè)視的核心要素。

　　這時(shí)，賈躍亭已經(jīng)意識(shí)到小米的真正邏輯生態(tài)，但小米已經(jīng)進(jìn)行新的產(chǎn)品串聯(lián)：2015年，小米在手機(jī)基礎(chǔ)上推出了小米指紋識(shí)別，然后又推出了小米錢(qián)包，甚至還拿到了第三方支付資質(zhì)，小米已經(jīng)進(jìn)入了整個(gè)金融服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)布局。

　　當(dāng)然這個(gè)布局是以金融為切入口，除小米手機(jī)之外，智能電視、小米手環(huán)、小米體系內(nèi)的各種硬件似乎都被賦予了支付功能，并且快速在手機(jī)基礎(chǔ)上推出互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)電話支付、銀行卡等金融衍生服務(wù)。甚至與支付寶、微信支付形成競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。小米又從硬件的擴(kuò)展反向回歸到軟件的服務(wù)。雷軍的生態(tài)布局進(jìn)入了一個(gè)全面化反的時(shí)期。小米的生態(tài)圖景這時(shí)才真正清晰起來(lái)，軟件化反硬件，硬件化反金融，金融化反硬件、軟件，客廳、手機(jī)、用戶、金融全面打通。

　　賈躍亭這時(shí)已經(jīng)意識(shí)到小米手機(jī)的真正威力。2015年4月，樂(lè)視瞄準(zhǔn)了雷軍，連開(kāi)三槍?zhuān)簶?lè)1、樂(lè)1Pro，樂(lè)Max三款智能手機(jī)直奔小米而來(lái)，并且價(jià)格比小米的旗艦手機(jī)——Note64G低300元，這次是一次毫不回避的對(duì)抗。

　　賈躍亭絕不只是看到手機(jī)市場(chǎng)龐大，2015年2月賈躍亭在北京五棵松體育館，明確了“生態(tài)化反”這個(gè)詞，提出樂(lè)視整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的互動(dòng)化反，與小米并不張揚(yáng)軟硬互通布局相比，樂(lè)視除了玄而又玄的概念，整個(gè)樂(lè)視生態(tài)圈，并不能讓人發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的互動(dòng)聯(lián)系，各個(gè)端口之間更難看到化學(xué)反應(yīng)。事實(shí)上，賈躍亭在推出手機(jī)時(shí)，同時(shí)推出的是樂(lè)視的操作界面(EUI)，賈躍亭試圖通過(guò)EUI系統(tǒng)，整合打通整個(gè)生態(tài)圈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、TV端、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)用商店的互聯(lián)互通、無(wú)縫連接。

　　這個(gè)時(shí)間樂(lè)視的整個(gè)生態(tài)應(yīng)發(fā)展到以內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)云、體育、汽車(chē)，家居客廳為主的五大獨(dú)立生態(tài)，膽缺少一個(gè)主線貫穿，手機(jī)擔(dān)當(dāng)了貫穿的重任。

　　點(diǎn)評(píng)：2014年前，無(wú)論樂(lè)視還是小米在生態(tài)圈中主要的營(yíng)收來(lái)源還是手機(jī)或者智能電視。硬件依然是起獲利的和營(yíng)收的最大金礦。生態(tài)圈的概念也被不斷的在各種場(chǎng)合拎出來(lái)，但這種布局，對(duì)于多數(shù)人來(lái)講并不容易看清晰，但是憑借這些概念，2015年，樂(lè)視在突然資本市場(chǎng)卻獲益豐厚，2011年1月，樂(lè)視網(wǎng)市值只有48億元，2015年已經(jīng)沖至631億元。無(wú)論是樂(lè)視成長(zhǎng)路徑、策略、邏輯局外看的多么不清晰，但是投資者卻看到業(yè)績(jī)良好成長(zhǎng)的希望。2011年還只有11只基金持有樂(lè)視，2015年則增加到301支。

　　小米的生態(tài)圈似乎只是基于米柚系統(tǒng)的對(duì)硬件的簡(jiǎn)單串聯(lián)，但又不是如此，小米雖然沒(méi)有提出化反，但是他的軟件和硬件之間的通路已經(jīng)打通，并且可在內(nèi)部生態(tài)之外與外部的金融實(shí)現(xiàn)相互的激發(fā)。但雷軍又是一個(gè)能夠?qū)⒁粋€(gè)單點(diǎn)做細(xì)做透的怪才，小米卻不斷推出，小米NOTE、小米4，紅米Note、紅米2/2A、小米5;單點(diǎn)的成功掩蓋了凈化器和其他硬件的不足，2014年小米被估值450億美元。此時(shí)，在軟硬件之外，雷軍的、資本生態(tài)也開(kāi)始發(fā)力，大量投資硬件創(chuàng)業(yè)公司，2013年年底，小米推投資了55家公司，有7家公司的年收入過(guò)億元，2家公司的年收入突破10億。2016年2月，又拿下捷付睿通，進(jìn)入互聯(lián)金融業(yè)務(wù)。陳東升、劉永好、虞鋒、任正非、傅盛等企業(yè)界最知名的大佬幾乎全部云集在雷軍的資本團(tuán)隊(duì)。資本生態(tài)的發(fā)展早于樂(lè)視，小米是某種程度上是藏在大樹(shù)叢林之中的生態(tài)圈。直到2016年1月，賈躍亭宣布進(jìn)入財(cái)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，才正式有了資本生態(tài)的雛形，顯然賈躍亭在這點(diǎn)上落后雷軍至少五年。

　　誰(shuí)能圈住未來(lái)?

　　2016年，“我原想一輩子做程序員”的雷軍和賈躍亭一樣構(gòu)建起了小米的生態(tài)圈：米柚智能系統(tǒng)軟件、手機(jī)、小米盒子、小米電視、插線板、凈化器、電源線。與樂(lè)視復(fù)雜的生態(tài)圈相比，似乎單薄，相互之間關(guān)聯(lián)性激發(fā)不大，不過(guò)這不是真正的小米生態(tài)圈。小米的生態(tài)化反似乎不在于表面的軟件+硬件，2015年，雷軍邀請(qǐng)新希望、紅旗連鎖注冊(cè)資本30億元人民幣，發(fā)起籌設(shè)民營(yíng)銀行。這似乎超出圈子之外。但是再看下面的事實(shí)，2013年，雷軍就成立了小米成立支付子公司，2014年與北京銀行合作進(jìn)行移動(dòng)支付結(jié)算業(yè)務(wù)、理財(cái)和保險(xiǎn)等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的銷(xiāo)售、貨幣基金的銷(xiāo)售平臺(tái)以及標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)貸產(chǎn)品在手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)終端申請(qǐng)等。隨后又投資P2P平臺(tái)積木盒子進(jìn)入網(wǎng)貸業(yè)務(wù)領(lǐng)域，到尚未提到的小米手環(huán)免密支付、小米錢(qián)包和小米眾籌平臺(tái)上線……

　　但小米真正的生態(tài)遠(yuǎn)不止是這些，小米之外，還有一張錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)——但這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是私密的，半公開(kāi)的，這個(gè)生態(tài)圈生態(tài)群體，圍繞著小米或者其他項(xiàng)目投資融資，這其中有小米早期投資人、雷軍順為基金投資過(guò)的公司、甚至清華大學(xué)、美的、新東方這些最叱咤的風(fēng)云機(jī)構(gòu)，這個(gè)復(fù)雜交錯(cuò)的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，相互化反，促進(jìn)者小米生態(tài)的不斷裂變。

　　不久前，賈躍亭對(duì)自己的樂(lè)視布局表達(dá)了新的野心，他在深圳當(dāng)著馬化騰、李彥宏、楊元慶這些商界大神們的面，毫不掩飾的宣布他的下一個(gè)動(dòng)作——生產(chǎn)樂(lè)視智能汽車(chē)，向開(kāi)放式的生態(tài)轉(zhuǎn)變。2015年，樂(lè)視閉環(huán)生態(tài)圈的年銷(xiāo)售額130億。野心很大，但就目前從整體銷(xiāo)售額上與小米的780億比，賈躍亭的風(fēng)刮的是否足夠大?

　　如果拋開(kāi)上述這些單看雷軍的軟件+硬件(盒子+電視+手機(jī)、手機(jī)環(huán)等等)雷軍似乎是容易被超越，而且除了手機(jī)之外，小米生態(tài)圈中的所有產(chǎn)品，都不具備良性生態(tài)特點(diǎn)。2015年，小米電視銷(xiāo)售量100萬(wàn)臺(tái)，比樂(lè)視TV銷(xiāo)售少了200萬(wàn)臺(tái)。小米手環(huán)、小米盒子都在幾千萬(wàn)之內(nèi)，銷(xiāo)量挺大，但都是保本買(mǎi)賣(mài)。

　　但是再結(jié)合小米在金融口上的布局，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，小米的生態(tài)圈并不是想象的那樣含糊。而且與樂(lè)視相比，更有深度，看似平淡無(wú)奇的小米橫向拓展并非是表面的類(lèi)似三星的硬件布局。外表抱著一層硬件的殼，其實(shí)隱藏著小米的資本和資金的為中心核。與樂(lè)視的內(nèi)容為線的生態(tài)系統(tǒng)不同，小米是以智能硬件為主的生態(tài)布局。

　　而樂(lè)視的生態(tài)圈，似乎總能走概念的在前端，但也總是給人云山霧罩的感覺(jué)。2014年，以內(nèi)容名為核心的樂(lè)視購(gòu)買(mǎi)版權(quán)費(fèi)用，10.37億元，但優(yōu)土整體投入18億。小米在版權(quán)上也不含糊，2014年就以資本的形式，投資61億元與愛(ài)奇藝、搜狐視頻、芒果TV、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站合作打造電影庫(kù)。同時(shí)購(gòu)買(mǎi)合并后的優(yōu)酷和土豆的股票，借助樂(lè)視對(duì)手的正版視頻資源，迅速完成內(nèi)容從零到海量的華麗轉(zhuǎn)身，達(dá)到不戰(zhàn)屈人之兵的效果。這從反面證明，樂(lè)視的做強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)帶動(dòng)閉環(huán)內(nèi)的其他生態(tài)邏輯是有非常薄弱的一面，道理只有一個(gè)，有錢(qián)能使鬼推磨，小米800億的銷(xiāo)售額，買(mǎi)內(nèi)容是很輕松的事情。這個(gè)邏輯看，在小米生態(tài)圈中把手機(jī)做到極致是對(duì)的。

　　2015年賈躍亭實(shí)施大劇營(yíng)銷(xiāo)策略，投資2000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)《甄嬛傳》版權(quán)，隨后，有投拍大劇《羋月傳》，在內(nèi)容制作和營(yíng)銷(xiāo)上樂(lè)視似乎是正確的，再往前看，2011年成立樂(lè)視影視，隨后簽約NBA，收買(mǎi)英超版權(quán)，拿下歐洲五大聯(lián)賽全部賽事版權(quán)不計(jì)成本囊括了全球頂級(jí)賽事資源來(lái)看。2014年?duì)I收68億元，硬件銷(xiāo)售27.4億，但版權(quán)分銷(xiāo)、會(huì)員付費(fèi)、廣告收入均大幅增加。但是2015年，樂(lè)視的收入130億元，樂(lè)視終端業(yè)務(wù)收入占去60多億，接近總額46.7%。而版權(quán)分銷(xiāo)、廣告付費(fèi)業(yè)務(wù)下行了1～6個(gè)百分點(diǎn)。樂(lè)視的內(nèi)容投入和層次很難與中影、光線傳媒、新畫(huà)面這樣的超級(jí)影視大佬的一個(gè)毫毛。

　　因此內(nèi)容上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有做起來(lái)，也沒(méi)有能夠化反平臺(tái)端口的類(lèi)似與“奔跑吧兄弟”這樣的超級(jí)人氣版權(quán)欄目。因此，樂(lè)視的化反并未在短期內(nèi)達(dá)到想象中的那般神奇。樂(lè)視原本想依靠這些過(guò)硬的內(nèi)容反過(guò)來(lái)制造消費(fèi)樂(lè)視硬件的理由，從而也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但這些尚不足成為超越小米的理由。2015年2月，賈躍亭繼續(xù)在生態(tài)圈里的平臺(tái)建設(shè)上發(fā)力，打造出生態(tài)云服務(wù)平臺(tái)，免費(fèi)供企業(yè)或個(gè)人上傳下載視頻，依舊在內(nèi)容上打轉(zhuǎn)。

　　2016年，賈躍亭提出向智能汽車(chē)的延伸，農(nóng)業(yè)生態(tài)園、葡萄酒、影視投資、按照賈躍亭的設(shè)想，未來(lái)的整個(gè)樂(lè)視的生活圈的雛形應(yīng)該是：用戶在家里用樂(lè)視TV看著樂(lè)視影業(yè)投資拍攝的電視劇、電影，酒杯中倒著樂(lè)視旗下網(wǎng)酒網(wǎng)的紅酒，餐桌上放著樂(lè)視農(nóng)業(yè)的美食…這些是一種理想的生態(tài)，但是商業(yè)生態(tài)不完全同于自然界的生態(tài)。目前還看不出真正用意，賈躍亭畫(huà)得是一個(gè)大餅和無(wú)數(shù)的小餅，但足夠多的餅需要足夠細(xì)致，如果每個(gè)系統(tǒng)能夠往極致處去做，像小米手機(jī)一樣無(wú)限延伸，樂(lè)視也許是能夠進(jìn)入一個(gè)理想的化反生態(tài)，但是每個(gè)環(huán)節(jié)是不是能都協(xié)調(diào)好，對(duì)賈躍亭是個(gè)考驗(yàn)。

　　各個(gè)部分之間的相互循環(huán)，相互激發(fā)，目前來(lái)看，樂(lè)視的攤子鋪得越來(lái)越大，有些產(chǎn)業(yè)布局可以說(shuō)是為了鞏固樂(lè)視的內(nèi)容和與之相關(guān)的終端服務(wù)。生態(tài)系統(tǒng)是開(kāi)放系統(tǒng)，為了維系自身的穩(wěn)定，生態(tài)系統(tǒng)需要不斷輸入能量，否則就有崩潰的危險(xiǎn)。

　　雷軍的名言，站在風(fēng)口的豬也能飛上天，是對(duì)手機(jī)成功的一種謙遜態(tài)度，但是小米硬件之外，能否再依托互聯(lián)金融，激活整個(gè)硬件生態(tài)圈，還需要能夠再次站在風(fēng)口上。樂(lè)視，平臺(tái)和內(nèi)容都不是它的圈子轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)的真正動(dòng)力，手機(jī)、電視、汽車(chē)硬件組成的單點(diǎn)和未來(lái)的體育生態(tài)，也許能夠讓樂(lè)視這個(gè)生態(tài)圈滾動(dòng)的更遠(yuǎn)。