老杳:2016年大陸手機(jī)市場華為OPPO爭霸

　　拋開全球市場不談，單論大陸市場，如果說2015年是華為小米爭第一，2016年猜得不錯(cuò)，將是華為與OPPO爭奪大陸市場手機(jī)之王。

　　華為壓倒了葫蘆(小米)，浮起了瓢(OPPO)。

　　雖然同樣出自步步高系的OPPO、VIVO過去幾年在智能手機(jī)市場一直表現(xiàn)不錯(cuò)，不過估計(jì)即使兩家公司內(nèi)部也沒有想到幸福來得如此迅速。

　　根據(jù)SA第一季度的數(shù)據(jù)，大陸市場華為出貨1660萬臺(tái)，OPPO發(fā)貨1320萬臺(tái)，VIVO則是1250萬臺(tái)，與小米一起搶得前四名。

　　對(duì)于OPPO的好消息是與去年不同，今年中國市場的手機(jī)增量主要來自于三四線以下城市或農(nóng)村，這部分市場恰恰是OPPO、VIVO渠道傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)布局所 在，作為中國手機(jī)品牌的領(lǐng)頭羊，作為大陸品牌華為破天荒第一次獲得一二線城市消費(fèi)者認(rèn)可，份額也越來越大，不過隨著智能手機(jī)越來越成熟，一二線城市消費(fèi)者 換機(jī)周期變長，即使華為今年銷量一樣保持增長，相對(duì)OPPO、VIVO而言，老杳相信增速可能會(huì)放緩。

　　一直的觀點(diǎn)是：至今為止還沒有大陸品牌能夠長期超越16%的天花板，小米曾經(jīng)暫時(shí)超越、曾經(jīng)的大陸手機(jī)之王TCL、波導(dǎo)也曾一度超越，華為現(xiàn)在也處于這道坎，能否突破這個(gè)天花板未來幾年將決定華為的整體走勢(shì)。

　　之所以說16%對(duì)于中國手機(jī)品牌是難以逾越的天花板，在于之前的大陸品牌創(chuàng)新更多來自渠道、宣傳或單一爆款機(jī)型，與蘋果、三星以及之前的巨頭Moto、 Nokia相比，大陸品牌整體實(shí)力差距明顯，憑借一招鮮可以暫時(shí)領(lǐng)先，要想達(dá)到20%以上的市場份額并成為一個(gè)區(qū)域的霸主概率很小，即使偶爾做到也難以維 系。

　　華為憑借強(qiáng)勢(shì)的研發(fā)投入讓業(yè)界看到希望，更在海思麒麟處理器上創(chuàng)出一條創(chuàng)新之路，不過與三星、蘋果相比靠的依舊是性價(jià)比，能夠獲得一二線城市消費(fèi)者認(rèn)可進(jìn) 步不小，不過在大陸市場，與耕耘了二十多年傳統(tǒng)渠道的OPPO、VIVO相比，在三四線以下的渠道布局上華為差距依然很大，此消彼長，今年OPPO甚至 VIVO都會(huì)成為華為搶占市場份額的攔路虎。

　　去年老杳曾經(jīng)說過華米維歐代替中華酷聯(lián)，雖然今年小米整體來看處于守勢(shì)，相信到2017年底之前，華為、OPPO、VIVO、小米四家公司壟斷中國市場的大格局難以發(fā)生改變。

　　三十年河?xùn)|、三十年河西，從過去二三十年的經(jīng)驗(yàn)來看，每隔三、四年大陸手機(jī)品牌格局總會(huì)出現(xiàn)變化，從最早的TCL、波導(dǎo)、中興到之后的小米、華為，城頭變 換大王旗，技術(shù)升級(jí)、渠道變化等都可能引發(fā)手機(jī)品牌排名的動(dòng)蕩，即使現(xiàn)在在全球市場來看華為一枝獨(dú)秀，不過在中國市場華為能否站穩(wěn)霸主地位，2016年首 先還要看看OPPO甚至VIVO是否同意。