雷士照明品牌價值行業(yè)第一 如何做到的？

　　5月12日，中國品牌價值500強評審委員會揭曉第十屆中國品牌價值500強榜單，雷士照明以136.26億品牌價值，連續(xù)5年入選中國最具價值500強品牌，在照明電器行業(yè)中牢牢鎖住第一品牌的地位。

　　品牌價值136.26億，穩(wěn)居照明行業(yè)第一

　　據(jù)了解，本次中國品牌價值500強評估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的盈利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

　　過去的這一年時間，對于雷士照明來說是關(guān)鍵的一年，更是收獲頗豐的一年。2015年，雷士照明繼續(xù)發(fā)揮工程項目優(yōu)勢，同時緊跟市場需求，布局家居照明業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的利潤增長點，形成工程、家居齊頭并舉的營業(yè)模式，并通過優(yōu)化流程、嚴控成本費用等改善集團的盈利水平。步入2016年，雷士照明繼續(xù)傳承敢于突破傳統(tǒng)、嘗試變革與創(chuàng)新的作風(fēng)，在生產(chǎn)與采購、銷售、研發(fā)等方面作積極的策略部署，重塑企業(yè)文化，力求在激烈的全球競爭中贏得發(fā)展先機。

　　從2010年的25.18億到今年的136.26億，六年時間，雷士照明品牌價值實現(xiàn)了跨越式增長，品牌價值及市場地位得到進一步的鞏固和提升。

　　商照+家居全方位發(fā)力，打造品牌價值

　　今年年初，雷士提出夯實商照龍頭企業(yè)的地位同時，大力推動并提升家居事業(yè)，實現(xiàn)商照+家居，雙引擎增長模式。

　　得益于LED時代賦予的先機，在商業(yè)照明領(lǐng)域，雷士多年來積累的市場基礎(chǔ)、研發(fā)技術(shù)儲備、包括正在實現(xiàn)的集中智能控制，以及AR技術(shù)的介入使其照明產(chǎn)品具有更高的系統(tǒng)性、更高的效率和可靠性，照明一體化應(yīng)用解決方案被眾多著名工程和知名品牌選擇，包括2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2010年廣州亞運會、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運會、2015年米蘭世博會，以及天津地鐵、上海虹橋交通樞紐等著名工程。雷士為希爾頓、喜來登、洲際等星級酒店提供的獨具特色、品質(zhì)優(yōu)良的商照產(chǎn)品更加奠定了雷士照明在該領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　雷士在積極發(fā)展商照市場的同時，加大了家居照明業(yè)務(wù)布局。今年2月，雷士照明斥資5億元人民幣用于收購耀能控股75%股權(quán)，完成收購后，雷士照明將成為中山雷士的第一位大股東。業(yè)內(nèi)人士分析，雷士照明此舉意在加強雷士照明在家居照明業(yè)務(wù)的掌控力，而中山雷士則是雷士旗下家居照明的主力軍。

　　對此，王冬雷表示，“雷士家居業(yè)務(wù)還有巨大的成長空間，家居業(yè)務(wù)、商照業(yè)務(wù)兩手都要硬。”目前，雷士照明正加大家居銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快開店速度，整合產(chǎn)品及供應(yīng)商資源，通過O2O手段，建立全渠道家居營銷體系，同時促品牌年輕化轉(zhuǎn)型，吸引年輕一代主流的家居照明消費人群。據(jù)了解，雷士O2O平臺已開通線上支付功能，經(jīng)過首輪山東、江蘇兩省試點，雷士O2O門店迅速擴張到300多家，傳統(tǒng)線下專賣店轉(zhuǎn)型O2O接口已重裝上線，并將進一步在全國14個省、近30個縣市落地。

　　面向國際，企業(yè)實力彰顯躋身全球前三

　　目前，雷士照明已經(jīng)成為中國LED照明行業(yè)最具影響力品牌。在鞏固中國市場的同時，雷士照明也不斷開拓國際市場。雷士在全球的品牌本土化戰(zhàn)略正在快速推進中，通過英國基地的全球輻射，已經(jīng)在全球40多個國家和地區(qū)設(shè)立了經(jīng)營機構(gòu)，其海外業(yè)務(wù)的成功穩(wěn)步推進也為其他中國企業(yè)征戰(zhàn)海外樹立了典范。

　　在國際市場方面，雷士照明將LED辦公照明、商業(yè)照明和LED光源作為主要核心產(chǎn)品線，在英國和澳洲市場打造雷士品牌，同時開拓印尼、中東、巴西、非洲等市場。在中東市場，雷士計劃在杜拜開設(shè)辦事處，積極爭取在2020年世界博覽會、2022年世界杯等主流工程上取得突破。同時亦計劃在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、科威特、阿曼和印尼等市場增設(shè)5至8家專賣店，并積極考慮進行海外并購，加快雷士品牌于海外市場的擴張。

　　王冬雷表示，“雷士照明已經(jīng)是國內(nèi)照明行業(yè)的龍頭，我們的目標(biāo)是成為世界前三的照明企業(yè)。對于我們來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。”