液晶最賺錢卻要被終結(jié) OLED催生變革

　　液晶，已是墻角一隅

　　據(jù)筆者觀察，即使是像三星、海信、索尼等在液晶電視領(lǐng)域有核心利益的鐵桿企業(yè)，也不敢公開說自已以后不會(huì)做OLED電視，大部分都給自己留了一條將來能圓場的后路。

　　這恰恰說明OLED電視的未來不可阻擋，終結(jié)LCD液晶電視只是一個(gè)時(shí)間問題。

　　不同在于，像創(chuàng)維、長虹、LG電子這種企業(yè)，本身在液晶電視市場也有自己的核心利益，但是他們看到了OLED未來巨大的市場。

　　據(jù)筆者了解，創(chuàng)維數(shù)碼目前是中國彩電企業(yè)中最賺錢的一家，是最大的既得彩電市場利益分成者，創(chuàng)維的液晶電視至少目前來說，還是這家公司核心的利潤來源。

　　在這種情況下，創(chuàng)維為何要大規(guī)模去普及OLED有機(jī)電視?甚至不惜高調(diào)對(duì)外說，OLED有機(jī)電視已經(jīng)成熟，即將要終結(jié)LCD液晶電視。按常理，這不是對(duì)自己家現(xiàn)在最賺錢的液晶電視業(yè)務(wù)不利嗎?

　　實(shí)際上，從更長遠(yuǎn)的企業(yè)利益而言，創(chuàng)維電視的OLED式自我革新，是在給彩電經(jīng)營探索一條新的康莊大道，讓更多的消費(fèi)者能夠盡可能用上新一代OLED顯示技術(shù)產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)的更新迭代。

　　此外，讓中國彩電行業(yè)的發(fā)展步入一個(gè)更高科技水平的增長階段，也有助于沖破現(xiàn)在液晶電視價(jià)格戰(zhàn)肆虐、口水戰(zhàn)紛飛、技術(shù)實(shí)力反而不如幾句營銷來得吸引人的泥潭和怪圈。

　　所以，一些彩電企業(yè)對(duì)OLED有機(jī)電視的偏見和說法，更多是從其當(dāng)下的液晶電視市場核心利益出發(fā)，眼光只盯著自家的液晶墻角一隅，而不是遠(yuǎn)觀產(chǎn)業(yè)更宏闊的應(yīng)用未來，不是從彩電行業(yè)本身的發(fā)展、從企業(yè)滿足用戶的更高畫質(zhì)需求等方向出發(fā)來做產(chǎn)品。

　　在一位彩電行業(yè)觀察人士看來，與其說是偏見，不如說是恐慌，對(duì)于守著液晶電視老江山的彩電企業(yè)而言，如果市面上OLED電視普及速度太快了，對(duì)于他們的既有市場利益沖擊自然很大，而他們現(xiàn)在對(duì)OLED有機(jī)電視的投入力度和品牌占位又不及同行，所以希望盡可能地延緩OLED的市場攻勢，以給自己爭取更多時(shí)間來準(zhǔn)備。

　　OLED產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)到來，HDR+OLED催生彩電變革

　　海通證券最新研報(bào)指出，傳統(tǒng)顯示增長乏力，OLED異軍突起強(qiáng)勢滲透。以LCD 液晶顯示技術(shù)為代表的傳統(tǒng)顯示行業(yè)趨于飽和，盡管有多種光學(xué)補(bǔ)償技術(shù)改善液晶顯示細(xì)節(jié)、可視角度、色彩還原等特性，依舊不能扭轉(zhuǎn)整個(gè)行業(yè)下行趨勢。比較傳統(tǒng)LCD，OLED主動(dòng)發(fā)光、高對(duì)比度、輕薄、廣視角和曲性面板等優(yōu)良特性都被認(rèn)為是下一代平面顯示之趨勢，在目前的電子產(chǎn)品應(yīng)用中大有強(qiáng)勢滲透的力量。

　　據(jù)筆者了解，OLED也是HDR技術(shù)理想的載體，OLED電視本身具有無限的對(duì)比度、廣視域、廣視角等優(yōu)勢，所以HDR在OLED電視上可以發(fā)揮得淋漓盡致，而搭載HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視，可呈現(xiàn)出的最暗與最亮之間的亮度范圍是普通OLED電視的兩倍，尤其是在采用了4色HDR技術(shù)之后，更是達(dá)到普通HDR電視難以企及的綜合顯示能力。

　　4色HDR是創(chuàng)維聯(lián)合LGDisplay研發(fā)的高端HDR技術(shù)，它在普通HDR的基礎(chǔ)上，增加了針對(duì)4色4K屏體的HDR算法，達(dá)到智能增亮的畫面效果，從而大大提升畫面的動(dòng)態(tài)范圍。

　　在產(chǎn)品層面，奧維云網(wǎng)(AVC)分析師認(rèn)為，2016年HDR電視的爆發(fā)，將助力OLED電視迎來新的銷售高潮，預(yù)計(jì)2016年OLED電視的市場規(guī)模將達(dá)25萬臺(tái)，占比0.5%，OLED電視作為下一代電視正在得到行業(yè)的認(rèn)同，而HDR技術(shù)的助力，將加速平板電視向OLED電視邁進(jìn)。2016年電視搭載HDR技術(shù)已成為行業(yè)潮流，4色4K OLED電視則可以說是融合目前幾項(xiàng)最高科技的高端電視產(chǎn)品。

　　在上述分析師看來，彩電產(chǎn)品端的技術(shù)創(chuàng)新正在不斷縮短產(chǎn)品的換擋期，以前從CRT電視到平板電視演變，彩電行業(yè)經(jīng)歷了46年，而從平板到OLED的問世，彩電行業(yè)只經(jīng)歷了9年，這短短9年時(shí)間內(nèi)，平板電視經(jīng)歷了智能、4K、曲面、超輕薄等技術(shù)創(chuàng)新。

　　在產(chǎn)業(yè)層面，海通證券認(rèn)為，OLED 替代目前的TFT-LCD并且逐漸成為下一代主流顯示技術(shù)已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人所認(rèn)同的事實(shí)，OLED顯示技術(shù)的重要意義是其將對(duì)傳統(tǒng)顯示的變革，進(jìn)而催生出新的應(yīng)用場景，OLED以其特殊的可彎折性及高對(duì)比度和色彩顯示特性，深度貼合特殊顯示需求，在車載航天等領(lǐng)域具有很大的滲透性，預(yù)計(jì)這些方向未來都將是OLED的爆發(fā)性需求點(diǎn)。

　　目前，OLED產(chǎn)業(yè)鏈備戰(zhàn)氣氛漸濃，巨頭助力打開中段面板產(chǎn)量提升。同傳統(tǒng)的LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED 產(chǎn)業(yè)鏈從原材料、技術(shù)革新與生產(chǎn)應(yīng)用，無一不需要大量資本投入和技術(shù)研發(fā)，OLED 的普及需要巨頭企業(yè)的推動(dòng)。LG、三星等中游產(chǎn)業(yè)鏈巨頭結(jié)合上游材料市場積極的擴(kuò)產(chǎn)投資、降低產(chǎn)品成本，2016年有望成為OLED產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)。