英特爾調(diào)整宣傳口號 將在移動設備市場嘗試“曲線救國”

　　6月1日，美國科技博客The Verge周二刊文稱，英特爾近期調(diào)整了曾經(jīng)的口號“Intel Inside”。這也從一個側面表明，英特爾已經(jīng)意識到當前的處境，即該公司的處理器無法進入到對用戶最重要的計算設備：智能手機中。因此，英特爾正在轉(zhuǎn)型。

　　以下為文章全文：

　　最近你可能不再聽到英特爾曾經(jīng)的宣傳口號“Intel Inside”。

　　在臺北國際電腦展(Computax)的主題演講之前，英特爾在臺北國際會展中心舞臺上打出的口號是“Experience what's inside”(體驗內(nèi)在)。這一新口號已啟用一段時間。然而這一口號表明，英特爾正在調(diào)整業(yè)務優(yōu)先級，并接受當前殘酷的現(xiàn)實：英特爾無法進入人們生活中最重要的設備，而搭載英特爾處理器的設備正在被邊緣化。

　　英特爾近期宣布對業(yè)務進行重組，裁員1.2萬人。英特爾CEO科再奇(Brian Krzanich)表示，公司業(yè)務重心將轉(zhuǎn)向云計算，而數(shù)據(jù)中心和物聯(lián)網(wǎng)將成為主要的增長動力。英特爾在Computax上的主題演講也是在陳述這樣的觀點：關于物聯(lián)網(wǎng)和5G網(wǎng)絡的部分更突出，而關于PC創(chuàng)新的計劃則被淡化。

　　英特爾客戶端計算業(yè)務新任總經(jīng)理奈文·謝洛伊(Navin Shenoy)接替了剛剛離職的科克·斯考根(Kirk Skaugen)，出現(xiàn)在Computax的舞臺上。關于PC創(chuàng)新，他的發(fā)言似乎說服力不足。他談到變形本2015年的增長率達到40%，展示了惠普Spectre 13和聯(lián)想IdeaCentre 610S，并宣布英特爾將堅定不移地支持這一平臺。不過，英特爾自身并沒有太多消息可以公布。新的10核Broadwell-E處理器非常小眾，即將推出的Kaby Lake處理器只是在原有基礎上的改進，基于虛擬現(xiàn)實技術發(fā)展而看好PC的未來理由過于牽強。大部分支持虛擬現(xiàn)實的PC都將搭載英特爾CPU，但CPU并不是用戶購買或組裝新電腦的原因。

　　實際上，虛擬現(xiàn)實的興起推動了用戶對高端PC的需求，這應該歸功于GPU。英偉達CEO黃仁勛對此非常了解。在周一上午的媒體會議上，他對此信心十足。英偉達此次發(fā)布了GTX 1080 GPU，吸引了大量關注。黃仁勛表示，英偉達此前在圖形顯示領域的優(yōu)勢將有助于該公司在無人駕駛汽車、機器學習和虛擬現(xiàn)實等新興領域取得領先。這些技術都大量利用GPU去進行計算。英偉達的使命非常簡單：黃仁勛專注于領先的性能，以及將這樣的性能應用在任何可能帶來優(yōu)勢的領域。他承認，移動設備并非這樣的領域，因此英偉達已不再關心這一領域。

　　英特爾也已承認在手機市場的失敗。近期，英特爾開始從智能手機市場撤退。不過與英偉達相比，英特爾的計劃顯得更混亂，科再奇決定冒險押注于云計算。過去數(shù)十年，英特爾的商業(yè)模式在于，用戶需要放在面前的高性能計算機，并需要從英特爾購買這樣的計算元件。對英特爾的數(shù)據(jù)中心業(yè)務來說，概念依然如此，而實際上PC仍是英特爾業(yè)務的核心，占營收的超過一半。英特爾每季度的盈利都達到數(shù)十億美元。另一方面，由于物聯(lián)網(wǎng)市場仍處于起步階段，云計算對英特爾來說并非一場前景清晰的游戲。而隨著PC市場的繼續(xù)滑坡，以及外界擔心芯片技術的發(fā)展能否繼續(xù)跟上摩爾定律的預言，英特爾需要加速發(fā)展新業(yè)務。

　　在此次的主題演講中，謝諾伊解釋了英特爾的計劃。他描述了一種“發(fā)展中的良性循環(huán)”，即數(shù)據(jù)中心推動設備數(shù)量越來越多，而這反過來又創(chuàng)造了更大的數(shù)據(jù)中心需求。通過數(shù)據(jù)中心，英特爾將在移動設備市場嘗試“曲線救國”。用戶口袋中的計算設備可能不會搭載英特爾CPU，但如果英特爾的目標得以實現(xiàn)，那么與智能手機通信的數(shù)據(jù)中心，以及連接至智能手機的無人機和機器人等設備，仍將繼續(xù)采用英特爾的計算技術。

　　不過與手機市場類似，在物聯(lián)網(wǎng)市場，英特爾仍將面對ARM的激烈競爭。類似高通的公司已推出了瞄準低功耗、低成本設備的芯片。此外從長期來看，基于ARM的設計也將對英特爾的服務器業(yè)務造成威脅。目前也不清楚，英特爾的這些項目能否避免該公司在消費類市場被邊緣化，甚至重回奔騰處理器主導科技行業(yè)的黃金時代。

　　目前看來，英特爾已經(jīng)意識到這些，即英特爾的技術并不存在于用戶最關心的科技產(chǎn)品中。不過，通過搭載該公司技術的設備，英特爾希望給用戶帶來更好的體驗。至少從短期來看，這方面沒有其他公司比英特爾的處境更有利。