4K電視夯　三星、SONY在臺(tái)齊尬場(chǎng)

　　繼Sony日前在臺(tái)推出全新4K HDR系列薄型電視新品，且揚(yáng)言將在臺(tái)4K電視市場(chǎng)拿下40%的銷售額為目標(biāo)后，為不讓Sony專美于前，三星電子(Samsung Electronics)3日也在臺(tái)發(fā)表SUHD超4K系列電視新品，同時(shí)力推其所開發(fā)的新量子點(diǎn)顯色技術(shù)以及高動(dòng)態(tài)范圍HDR技術(shù)。臺(tái)灣三星電子CE事業(yè)部副總經(jīng)理林圣斌并認(rèn)為，隨著品牌業(yè)者推出的4K電視款式增多，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)滑落，預(yù)計(jì)2016年臺(tái)灣4K電視的出貨占比，可由現(xiàn)今近30%的比重提高到近40%的比重外，對(duì)三星電子而言，目前在4K電視銷售額占比僅次于Sony拿下市場(chǎng)第2的排名后，今年三星也希望整體4K電視的銷售額，能較2015年有近15%的成長(zhǎng)性出現(xiàn)。

　　即便臺(tái)灣薄型電視受市場(chǎng)滲透率已高、新機(jī)需求放緩等因素影響，讓2016年薄型電視總需求量預(yù)估僅達(dá)100萬臺(tái)上下，較2015年需求總量略減，電視的銷售金額預(yù)估也將僅有2%左右的成長(zhǎng)性;然看好4K電視價(jià)格滑落、推出機(jī)種款式增多后可望誘發(fā)的新?lián)Q機(jī)需求商機(jī)，品牌業(yè)者近期無不戮力推展新高解析度薄型電視搶市。

　　其中Sony日前領(lǐng)先同業(yè)，在臺(tái)發(fā)表全新搭載4K HDR技術(shù)電視新品，產(chǎn)品尺寸落在55~85吋之間，Sony寄望借由4K HDR技術(shù)導(dǎo)入，能讓電視在廣色域及對(duì)比等方面均有所提升，并引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)新的換機(jī)潮出現(xiàn)。

　　Sony表示，2014至2015年，臺(tái)灣4K電視出貨總量已有近2倍的成長(zhǎng)性出現(xiàn)，其中Sony在臺(tái)拿下30%的銷售額市占，位居市場(chǎng)第一的寶座。而隨著使用者對(duì)4K電視的認(rèn)知度與購(gòu)買度提升，Sony也預(yù)估今年4K電視市場(chǎng)銷售額可較2015年有近1.7倍的成長(zhǎng)性出現(xiàn)，而Sony也寄望今年4K電視的銷售額可拿下近40%的市場(chǎng)占有率。

　　除Sony外，三星3日也在臺(tái)發(fā)表全系列SUHD超4K電視新品，且主打其新量子點(diǎn)及高動(dòng)態(tài)范圍HDR1000顯色技術(shù)，產(chǎn)品尺寸并涵蓋55~88吋的區(qū)間。

　　三星表示，即便今年臺(tái)灣薄型電視銷售總量成長(zhǎng)性放緩，但預(yù)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)買4K電視替換舊電視的換機(jī)動(dòng)能可望提升，并讓今年臺(tái)4K電視的銷售比重，由2015年近30%左右提高到2016年年底近40%的比重;且考量消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的需求性持續(xù)攀升，去年40吋等級(jí)電視大幅替代32吋產(chǎn)品后，預(yù)估今年將進(jìn)一步朝42吋以及上尺寸電視采購(gòu)方向轉(zhuǎn)進(jìn)，如此均有利于大尺寸4K電視的推展。

　　而三星近期在電視銷售漸入佳境，除在3C通路的UHD電視銷售額拿下冠軍寶座外，整體4K電視在臺(tái)銷售額占比也僅次于Sony，攀升到第2的排名。而此次三星SUHD超4K系列電視新品在臺(tái)推出后，隨著價(jià)格降低與產(chǎn)品功能性提升，三星也寄望今年在臺(tái)電視銷售額能有15%的增長(zhǎng)成績(jī)交出。

　　另外，在曲面電視產(chǎn)品方面，即便目前在臺(tái)銷售量占比僅達(dá)1%上下，銷售金額占比則僅在2到3%之間，但三星認(rèn)為，除三星外，隨著其他品牌業(yè)者陸續(xù)推出新曲面電視搶市，預(yù)計(jì)也可讓曲面電視的整體銷售市占提升。