液晶面板價格迎來反彈？下游整機廠商策略不一

　　在歷經(jīng)2015年年初以來價格斷崖式下跌后，液晶面板行業(yè)有望迎來反轉(zhuǎn)。筆者從一彩電業(yè)大佬處獲悉，液晶面板價格目前已開始回升，32寸面板價格從今年二三月份的50美元漲至5月的57美元、58美元，而40寸面板則從年初的80美元一路狂奔至接近90美元。

　　2015年，上游的液晶面板行業(yè)受累于價格下跌，經(jīng)營業(yè)績承受重壓，而下游整機廠商借助于面板價格下跌，與眾多玩家大打價格戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游均備受煎熬。

　　上述彩電大佬同時還透露，在了解到面板價格上漲之后，擔(dān)心由此受損太大，并未繼續(xù)跟進今年4月的價格戰(zhàn)。

　　難有持續(xù)反彈動力

　　2015年對于液晶面板廠商而言并不輕松，多家企業(yè)因面板價格的斷崖式下跌而經(jīng)營業(yè)績驟降，而在2016年第一季度面板價格仍舊沒有回暖跡象。TCL集團公布的2016年第一季度業(yè)績預(yù)告顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤將比同期下滑59%～70%，其認為虧損的首要原因在于液晶面板價格同比大幅下降，導(dǎo)致旗下華星光電凈利潤同比減少。

　　當(dāng)時，TCL集團董事長李東生就曾告訴筆者，“從去年第四季度大家可以看到公布的情況，我相信很多企業(yè)在半導(dǎo)體顯示這塊已經(jīng)沒有賺錢了。所以基本上說明，這個產(chǎn)業(yè)壞的情況已經(jīng)見底了，再壞下去的可能性并不大。第二季度開始，應(yīng)該不會壞下去，至于會不會回升，我不敢肯定，但是對第三季度產(chǎn)業(yè)景氣回升還是很有信心的。”

　　根據(jù)目前獲得的消息來看，液晶面板價格已經(jīng)開始出現(xiàn)一定反彈的跡象。中金公司研報指出，LCD廠商五月營收環(huán)比上揚，第二季度出貨可望提升，臺灣地區(qū)四大面板廠五月營收均環(huán)比上漲。其中友達營收環(huán)比4%，大/中小尺寸面板出貨量環(huán)比增7%/8%。主要受益于部分產(chǎn)品價格止跌甚至反彈，終端品牌提前拉貨。2016第二季度旺季備貨效應(yīng)釋放，出貨面積將提升，營運也有望好轉(zhuǎn)。

　　“在電視中小尺寸上，像32寸到42寸級別由于前期跌幅很慘，因此有一些反彈，基本從53美元漲到57美元左右，但是43寸以上的面板價格還是在維持一個比較平穩(wěn)的價格狀態(tài)。”iHS Displaysearch研究總監(jiān)張兵表示，長期來看面板價格應(yīng)該還是會保持一個平穩(wěn)狀態(tài)。

　　“今年第二季度和第三季度會產(chǎn)生一些為奧運備貨的需求，包括面板廠商也有意識地開始去守住價格，主要由于前期實在跌的太深，再加上需求有一些拉動，價格產(chǎn)生一定反彈，但是以目前來看，奧運備貨之后，我們基本上還是維持一個“看平”的狀態(tài)，很難有持續(xù)反彈的動力。”張兵說。

　　下游整機廠商策略不一

　　據(jù)了解，2015年彩電業(yè)行業(yè)競爭激烈，借助于上游面板價格暴跌，下游整機廠商在2015年以來連番祭出價格戰(zhàn)大旗;同時樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統(tǒng)電視屏幕上看到巨大的潛在價值后，一直嘗試用低價甚至低于成本定價的方式獲取大量的用戶，也由此造成互聯(lián)網(wǎng)電視品牌間爆發(fā)了激烈爭奪。

　　一家電大佬告訴筆者，他們在年初的時候跟上游的溝通，得到了一些面板漲價的信息，因此也提前做了一些面板儲備。“今年的2、3月份開始，整個行業(yè)價格戰(zhàn)打得特別厲害，我們也跟了一段時間，到3月份我們跟了一段時間。但是發(fā)覺不對，面板行業(yè)開始漲價，我們再打這個價格戰(zhàn)損失就太大了，因此四月份就不跟這個市場。從目前的情況來看我們是對的，因為面板價格在上升，而產(chǎn)品價格在大幅度往下跌，作為經(jīng)營企業(yè)你的損失太大了。”

　　不過，張兵表示，不同的企業(yè)應(yīng)該會采取不同的策略，價格戰(zhàn)難以單方面停止。“整機廠商也分不同的族群，比如第一線的品牌廠商和互聯(lián)網(wǎng)的新軍，不同的商業(yè)模式也有不同的價格策略，一線品牌廠商是依靠硬件賺錢的，它的價格是跟著成本走的;而像有些企業(yè)則可能是通過內(nèi)容的補貼去彌補硬件上的虧損，這種策略是區(qū)別于一線的品牌廠商的。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)新軍為了獲取市場份額，價格戰(zhàn)還會持續(xù)下去，因為要從別人手上搶東西吃，必然會有更積極的姿態(tài)。”張兵說。