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          液晶電視銷售量持續(xù)減少 索尼今年業(yè)績(jī)不樂觀

          作者: 時(shí)間:2016-07-22 來源:家電網(wǎng) 收藏

            2015/16財(cái)年,拋棄了世界王者光環(huán)、轉(zhuǎn)型謀求盈利固守的電視,業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗,以258億日元的全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)(同比增加175億日元)成為被分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中較為可觀的一個(gè)。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201607/294392.htm

            據(jù)家電網(wǎng)查閱,在2014/15財(cái)年的年報(bào)中,電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)83億日元。所以,去年也是索尼電視過去十多年里難得的一個(gè)好年景。

            當(dāng)然,索尼電視連續(xù)的年度盈利,是以大規(guī)模削減全球銷售數(shù)量為代價(jià)的,簡(jiǎn)言之就是“去規(guī)模,換利潤(rùn)”。

            因此,在2015/16財(cái)年,索尼電視總銷售額同比下滑4.5%至7978億日元。在2014年報(bào)中,索尼公司官方表述是,索尼在中國(guó)的銷售量大幅減少。

            

           

            中國(guó)恰恰又是除美國(guó)市場(chǎng)外,世界上僅剩的活躍消費(fèi)市場(chǎng)。熟悉彩電的人士都知道,在美國(guó),賣得最好的電視品牌是三星,尤其是高端的UHD電視,一大半的品牌市場(chǎng)都被三星攫取去了。

            在中國(guó),UHD,也叫4K電視,整體上是被中國(guó)品牌占據(jù),加上三星、LG和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,留給索尼電視的空間并不多。

            此外,從品牌的影響力角度,索尼受累日系彩電的全球大撤退,在彩電領(lǐng)域的影響趨于薄弱,失去了早年世界彩電大王的光環(huán)。

            由于索尼手機(jī)、電視機(jī)、播放機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品遭遇蘋果、三星的沖擊,大眾消費(fèi)者甚至包括索粉在內(nèi),紛紛轉(zhuǎn)投它企、它品牌,客觀上也加速削弱了索尼在這些領(lǐng)域的品牌存在感。

            在業(yè)內(nèi)分析人士看來,索尼電視不斷削減銷量只是一個(gè)強(qiáng)效改革策略,短期提振彩電業(yè)績(jī)效果很明顯,但是從長(zhǎng)期看,他的產(chǎn)品銷量越來越少,業(yè)務(wù)規(guī)模越來越小,后期增長(zhǎng)動(dòng)力從何而來是個(gè)大問題,高端彩電市場(chǎng)不是萬金油,競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,索尼分拆彩電業(yè)務(wù),瞄準(zhǔn)高附加值市場(chǎng),解決了連續(xù)十年的虧損,但是盈利之后又往何處走,在中韓彩電企業(yè)擠壓下,想常年維持盈利不是一件容易的事。

            據(jù)家電網(wǎng)查閱,在2016/17年度(截至2017年3月底)業(yè)績(jī)預(yù)告中,索尼電視所在的HE&S部門營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)同比減少10.3%,達(dá)10400億日元;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)360億日元,同比減少146億日元。

            按照2015/16財(cái)年報(bào),索尼電視占據(jù)了絕大部分HE&S部門的營(yíng)收比重,所以這個(gè)部門實(shí)際上反映的基本就是索尼彩電業(yè)務(wù)。這次官方披露的業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)說明,索尼自家對(duì)今年電視機(jī)業(yè)務(wù)的錢景也不是特別看好。

            在當(dāng)年索尼宣布的2015年度-2017年度新經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中,該公司當(dāng)時(shí)把“增長(zhǎng)牽引”業(yè)務(wù)聚焦在設(shè)備業(yè)務(wù)、游戲機(jī)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電影、音樂等娛樂業(yè)務(wù)上。索尼電視業(yè)務(wù)、手機(jī)通信業(yè)務(wù)、音視頻業(yè)務(wù)則被列為公司的“高風(fēng)險(xiǎn)”業(yè)務(wù)。

            從這個(gè)方面而言,索尼其實(shí)給自家的電視機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)定了性,大方向就是不做未來增長(zhǎng)牽引或公司支柱業(yè)務(wù)打算。也許用中國(guó)消費(fèi)者熟知的諺語(yǔ)“做一天和尚撞一天鐘,能賣一天是一天”來形容更為貼切。

            盡管索尼電視當(dāng)前盈利狀態(tài)不錯(cuò),但是在中國(guó)彩電品牌國(guó)際化、韓系彩電品牌加緊取而代之的背景下,不斷失去銷售量、銷售區(qū)域和銷售規(guī)模,給索尼電視帶來新的經(jīng)營(yíng)壓力。

            越往后,索尼這種主動(dòng)放棄規(guī)模的策略,可能變成多米諾骨牌敗退潮,索尼電視屆時(shí)又面臨新的選擇難題。

            是放棄盈利路線守住現(xiàn)有規(guī)模陣地,還是為了盈利繼續(xù)任由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D占自家份額?前者極有可能重返虧損,后者則可能令索尼在品牌電視市場(chǎng)就此隕落。

            也許在不久的將來,趁著手里的金子還能發(fā)光,索尼也會(huì)效法東芝、夏普、三洋等日本彩電企業(yè),將電視機(jī)業(yè)務(wù)出售給合適的買家,光榮退出這一行當(dāng)。



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