中國(guó)彩電半年報(bào)：海信再成最大贏家？

　　已經(jīng)連續(xù)13年蟬聯(lián)中國(guó)彩電市場(chǎng)份額第一、全球前三的海信不僅繼續(xù)保持著強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先地位，而且今年上半年以來其發(fā)力勢(shì)頭愈加明顯，無論是新產(chǎn)品、新技術(shù)的頻繁亮相，還是品牌營(yíng)銷的大手筆頻出，都顯示出這個(gè)老牌彩電巨頭正煥發(fā)出前所未有的青春活力。

　　技術(shù)贏家：新產(chǎn)品搭載新技術(shù)強(qiáng)勢(shì)連發(fā)

　　從新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)布節(jié)奏上，上半年海信可謂咄咄逼人、步步為營(yíng)。而這背后其實(shí)是海信憑借厚重技術(shù)實(shí)力和先發(fā)制人的行業(yè)預(yù)判能力做到的，體現(xiàn)出海信多年來在顯示技術(shù)上的長(zhǎng)線布局已經(jīng)逐漸進(jìn)入豐收期。

　　今年3月份，海信推出了ULED超畫質(zhì)電視MU7000，這款電視之所以值得一提，是因?yàn)槠鋺?yīng)用了海信最新研發(fā)的ULED3.0技術(shù)和Hi-ViewPro畫質(zhì)處理芯片——信芯，并實(shí)現(xiàn)全程HDR，大幅提升了畫面對(duì)比度并顯著改善灰階，讓黑色更深邃，白色更純粹，充分呈現(xiàn)細(xì)微亮度變化。由于應(yīng)用了高色域和10bit背光的MU7000色域覆蓋高達(dá)130%，這款電視可實(shí)現(xiàn)十億級(jí)色彩表現(xiàn)。也正是因?yàn)槌錾募夹g(shù)性能，MU7000同時(shí)通過了美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)、歐洲D(zhuǎn)igital Europe、UHD聯(lián)盟三大4K國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，并在全球67個(gè)國(guó)家同步上市，這標(biāo)志著海信開始向全世界推廣中國(guó)制造的世界級(jí)品質(zhì)電視。

　　緊接著在4月份，海信8K ULED電視上市，再次將液晶電視的畫質(zhì)推向了行業(yè)新高度。這款電視應(yīng)用了第三代ULED技術(shù)以及海信自主研發(fā)的Hi-view Pro畫質(zhì)引擎芯片，首次實(shí)現(xiàn)了8K顯示，峰值亮度達(dá)到常規(guī)產(chǎn)品的2至3倍，實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)動(dòng)態(tài)對(duì)比度以及106%NTSC的色域范圍，超過了全球最嚴(yán)苛的UHD Premium對(duì)HDR顯示性能標(biāo)準(zhǔn)的要求，并再次在綜合顯示效果上超越OLED，達(dá)到行業(yè)最高畫質(zhì)水平。

　　6月份，海信發(fā)布了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)首個(gè)高端品牌——VIDAA，這是一款專為年輕人設(shè)計(jì)、突出時(shí)尚科技的電視產(chǎn)品，不僅填補(bǔ)了高端互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)空白，更是標(biāo)志著老牌彩電巨頭海信對(duì)年輕時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)。

　　7月份，海信再度高調(diào)發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，這標(biāo)志著海信在鞏固ULED先進(jìn)顯示技術(shù)的基礎(chǔ)上又將下一代顯示技術(shù)激光電視的核心技術(shù)牢牢掌握在自己手中。海信集團(tuán)總裁劉洪新透露，其實(shí)海信在激光影院產(chǎn)品上已經(jīng)布局了十年，當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)從激光電視研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運(yùn)營(yíng)，并取得217項(xiàng)專利技術(shù)，其100英寸激光電視產(chǎn)品上市不到三年時(shí)間，已占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場(chǎng)近30%的市場(chǎng)份額。

　　口碑贏家：贊助歐洲杯讓全世界記住海信

　　其實(shí)對(duì)于一直的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)海信來說，在新技術(shù)新產(chǎn)品上的領(lǐng)先實(shí)屬正常，而今年上半年海信在營(yíng)銷上大手筆——贊助歐洲杯則令人為之一振。剛剛落下帷幕的四年一度的歐洲杯，因?yàn)橛兄袊?guó)元素參與其中而引發(fā)熱議，海信在歐洲杯上以巧妙和務(wù)實(shí)的姿態(tài)出現(xiàn)，成功吸引了全球消費(fèi)者的關(guān)注，無論在品牌營(yíng)銷還是市場(chǎng)份額的提升方面都獲得了較大成功。

　　根據(jù)世界三大市場(chǎng)研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國(guó)知名度由80%提高到81%、在11個(gè)被調(diào)查國(guó)家的知名度由31%提高到37%，在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙五個(gè)歐洲國(guó)家的品牌認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)翻番;海信電視在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個(gè)百分點(diǎn)(20%提高到34%)。

　　口水戰(zhàn)不攻自破，海信穩(wěn)站第一

　　而對(duì)于不久前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)電視巨頭之間發(fā)生的銷量第一之爭(zhēng)雖然也吸引了一些眼球，不過現(xiàn)在回過頭看，也不過是一場(chǎng)小插曲而已。因?yàn)槟贸稣嬲臄?shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)彩電巨頭的實(shí)力遠(yuǎn)非互聯(lián)網(wǎng)品牌相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)所能企及的。蘇寧云商黑電事業(yè)部總經(jīng)理陶京海日前明確表示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)彩電巨頭在銷量上還遠(yuǎn)不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，二者并沒有可比性。

　　根據(jù)國(guó)內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的6月份月報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海信電視的銷售額市場(chǎng)份額為18.74%新高，環(huán)比提高了1.87個(gè)百分點(diǎn);銷量市場(chǎng)份額提高1.51個(gè)百分點(diǎn)。而另有數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯效應(yīng)帶來的品牌認(rèn)知度的提升也直接刺激了海信產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的銷售量——第二季度的銷售同比提高了56%，環(huán)比增長(zhǎng)了65%。其中海信43M3000出貨量創(chuàng)下了法國(guó)市場(chǎng)月度銷量第一。在德國(guó)亞馬遜，海信65英寸產(chǎn)品更是拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。

　　日前，根據(jù)海信最新發(fā)布的2016互聯(lián)網(wǎng)電視上半年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，今年上半年海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達(dá)1994萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)1701萬(wàn)，海外293萬(wàn)，這是國(guó)內(nèi)迄今為止最大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)，海信毫無爭(zhēng)議地繼續(xù)坐穩(wěn)“銷量第一、用戶第一”的寶座，全面領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)有力證明了互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)的根本還是“內(nèi)容制勝”。