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          Verizon 這家美國的“中國移動”為什么要收雅虎?

          作者: 時間:2016-07-27 來源:騰訊科技 收藏
          編者按:擁有先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)以及像AOL、雅虎等內(nèi)容服務(wù)平臺,這些都是Verizon轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。

            在梅耶爾的主持下收購了數(shù)十家公司的,終于也成為了收購的對象。繼去年44億美元收購AOL(美國在線)后,(威瑞森)昨日又以48.3億美元將的核心業(yè)務(wù)囊入懷中。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201607/294589.htm



            面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌、Facebook等服務(wù)的不斷沖擊,這家美國最大的移動運(yùn)營商再一次堅定發(fā)力數(shù)字媒體和廣告業(yè)務(wù)??梢哉f,這既是自身發(fā)展轉(zhuǎn)型的需要,也是對外最好的反擊。

            在美國,移動通信市場上有四家全國性運(yùn)營商。從用戶規(guī)模、市場份額等綜合實(shí)力來看,排在第一,其次是AT&T、T-Mobile和Sprint。

            一直以來,美國的電信運(yùn)營商市場競爭異常激勵,去年Sprint還是第三的位置。截至2015年年底的數(shù)據(jù)顯示,Verizon共有1.06億移動用戶,但增速已明顯放緩。

            一方面隨著4G的規(guī)模普及和5G的即將上馬,運(yùn)營商紛紛發(fā)力試圖占領(lǐng)這一市場;另一方面,面對移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的沖擊,憑借其強(qiáng)大的財力運(yùn)營商在尋求轉(zhuǎn)型之路。

            而一直沒有停過的并購整合也在不斷重塑行業(yè)格局,引發(fā)各方持續(xù)角力,在這方面Verizon動作較為頻繁。去年該公司斥資44億美元收購AOL,為自己的數(shù)字媒體業(yè)務(wù)注入了動力。

            按照Verizon的規(guī)劃,收購了AOL目的是促進(jìn)LTE無線視頻和OTT視頻戰(zhàn)略發(fā)展,為無線互聯(lián)網(wǎng)提供一個平臺。目前,AOL的數(shù)字化業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋在線新聞、娛樂、博客平臺和在線廣告等,而Verizon希望視頻和在線廣告能夠成為下一個增長引擎。

            這是因?yàn)?,Verizon有自身的優(yōu)勢。該公司掌握了用戶手機(jī)的位置、基于手機(jī)的購物習(xí)慣,以及最喜歡的球隊等興趣愛好信息。這將幫助Verizon更有目標(biāo)地投放廣告。

            問題在于,如何才能獲得更大規(guī)模的用戶和廣告營收,收購可能是最佳途徑。

            收購后雅虎將被整合入Verizon旗下的AOL, AOL可以獲得雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、平臺,控制網(wǎng)頁搜索、雅虎郵箱、移動聊天工具,以及雅虎公司的房地產(chǎn)等。

            現(xiàn)在的雅虎勢頭雖不如當(dāng)年,但還是能帶來上億的月活躍用戶以及包括BrightRoll的廣告技術(shù)資產(chǎn)。后者提供的工具可以提高買賣視頻廣告的自動化程度。這將幫助Verizon為用戶提供更快捷的服務(wù),并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)視頻和在線廣告成為下一個增長引擎的目標(biāo)。

            此前,在免費(fèi)的流媒體視頻服務(wù)方面,Verizon曾與傳媒巨頭Hearst創(chuàng)建了一個聚焦移動內(nèi)容的合資企業(yè),并共同開發(fā)了移動短視頻內(nèi)容,通過Go90渠道分發(fā)。但該服務(wù)并沒有獲得足夠多的觀眾。

            此外,雅虎還擁有數(shù)據(jù)分析公司Flurry,與Verizon所掌握的用戶信息可以更好的精準(zhǔn)推送上述提及的服務(wù)。

            不過外界也有擔(dān)心,與Verizon在移動運(yùn)營商市場的優(yōu)勢不同,雅虎和AOL在數(shù)字廣告市場的情況完全相反。這一市場沒有進(jìn)入門檻,碎片化嚴(yán)重,競爭激烈,整合可能需要一段漫長的時間。

            另外,在Verizon轉(zhuǎn)型的方向中,除了流媒體外,車聯(lián)網(wǎng)市場也被認(rèn)為是一個重要領(lǐng)域。目前,Verizon的智能導(dǎo)航系統(tǒng),在40多個國家廣泛使用。

            很顯然收購雅虎之后,Verizon為車主提供的流媒體服務(wù)必然更加豐富,甚至可以個性化定制。對于汽車制造商而言,可以更快速的找到需求用戶。

            最后要說的是,作為美國第一大移動通信運(yùn)營商,Verizon是四大運(yùn)營商中技術(shù)創(chuàng)新最為激進(jìn)的一家,在率先商用美國第一張3G和4G LTE網(wǎng)絡(luò)后,Verizon在近日宣布完成了5G技術(shù)規(guī)范的制定和外場測試,根據(jù)計劃,Verizon將在2017年提供5G商用。



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