競(jìng)爭(zhēng)加劇市場(chǎng)分化:小米/魅族等暫時(shí)衰退,OPPO/vivo調(diào)高目標(biāo)

　　進(jìn)入2016年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名出現(xiàn)了巨大變化。前幾年的四大天王“中華酷聯(lián)”，目前只有華為在第一陣營(yíng)，并保持市場(chǎng)的龍頭地位，曾經(jīng)兇猛的國(guó)外品牌三星、蘋果也退居二線。

　　據(jù)彭博社報(bào)道，小米智能手機(jī)出貨量第二季度在中國(guó)暴跌38%，華為成為中國(guó)市場(chǎng)的龍頭老大。IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度，小米智能手機(jī)出貨量為1710萬(wàn)部。而到今年第二季度滑落到1050萬(wàn)部，相比去年減少660萬(wàn)部。

　　曾經(jīng)四大天王之一的聯(lián)想，過(guò)去幾個(gè)季度下滑也相當(dāng)厲害。2016年一季度，賽諾的市場(chǎng)報(bào)告指出，聯(lián)想的中國(guó)區(qū)手機(jī)銷量同比下滑近85%。而去年的此時(shí)刻，聯(lián)想則在高調(diào)宣布2015年Q1的銷量高達(dá)1888萬(wàn)部。

　　另一家手機(jī)行業(yè)焦點(diǎn)廠商魅族，同樣也面臨這樣的問(wèn)題。在獲得阿里巴巴投資后，魅族開(kāi)啟了機(jī)海模式，一段時(shí)間做到了周周發(fā)新機(jī)，甚至一周發(fā)兩款手機(jī)。有消息稱，魅族如此著急是迫于資本的壓力，想迅速上量。不過(guò)，今年情況似乎也不是那么樂(lè)觀。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel Com-Tech(凱度移動(dòng)通訊消費(fèi)者指數(shù))數(shù)據(jù)顯示，今年前幾個(gè)月，魅族的銷量一直在減少，個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)占有率與巔峰時(shí)期相比下降了30%。

　　與這三家廠商形成鮮明對(duì)比的是OPPO與vivo。這兩家廠商不僅占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)二、三名，而且大好形勢(shì)還在延續(xù)。

　　據(jù)國(guó)外媒體消息，供應(yīng)鏈人士表示，OPPO、vivo已經(jīng)再次調(diào)升了出貨目標(biāo)，其中OPPO由此前的8000萬(wàn)，調(diào)升到出貨量至1億部。vivo也將挑戰(zhàn)7000萬(wàn)部，據(jù)代理韓國(guó)IC元器件的業(yè)內(nèi)人士表示，由于OPPO、vivo 再調(diào)升了出貨目標(biāo)，其中內(nèi)存供應(yīng)比例到80~90%水平，供應(yīng)確實(shí)趨緊，但是未到缺貨程度。而OLED面板，僅能供應(yīng)70%左右，目前已出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

　　不過(guò)，對(duì)于第3季度，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼政策的持續(xù)，以及新興市場(chǎng)對(duì)中低端手機(jī)的需求，預(yù)計(jì)小米、聯(lián)想、魅族等手機(jī)廠商，將在第3季迎來(lái)復(fù)蘇，屆時(shí)可能交出優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)單。