市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)打架背后：難掩小米出貨量下滑真相

　　誰(shuí)動(dòng)了手機(jī)江湖“瑯琊榜”?

　　前不久，全球知名第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的最新手機(jī)跟蹤報(bào)告，小米第二季度出貨量?jī)H1000萬(wàn)，同比暴跌近四成。

　　這一數(shù)據(jù)迅速引起各方業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，華為、小米、OPPP們的銷量排名就像武林瑯琊榜一樣時(shí)刻牽動(dòng)著業(yè)界的神經(jīng)。

　　“小米第二季度出貨量同比下滑38.4%”

　　IDC公布的是第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量情況，華為、OPPO、vivo名列前三，小米經(jīng)歷第一季度暴跌之后，二季度重回榜單，但出貨量?jī)H為1050萬(wàn)部，同比下跌38.4%;同樣大幅下滑的還有蘋果，出貨量只有860萬(wàn)部，同比下跌31.7%。

　　讓業(yè)界感到意外的是小米的數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)人士、手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝在微博上明確表示，IDC數(shù)據(jù)不準(zhǔn)，小米二季度出貨量有1500萬(wàn)。與此同時(shí)，調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾市場(chǎng)研究副總裁孫琦、IHS分析師王陽(yáng)均表示，小米二季度的出貨量應(yīng)在1500萬(wàn)以上。小米市場(chǎng)負(fù)責(zé)人魏來(lái)更是直言，“IDC已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度都把我們出貨量估少，這一次估的實(shí)在是太離譜”。

　　IDC真的嚴(yán)重低估小米了嗎?記者隨后觀察了其他主流調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。其中Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)是小米國(guó)內(nèi)二季度出貨量為1280萬(wàn)，去年同期是1950萬(wàn);IHS的小米全球出貨量數(shù)據(jù)為1550萬(wàn);Trend Force的全球出貨量數(shù)據(jù)是1390萬(wàn)。

　　小米相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者進(jìn)行回應(yīng)，在已公布的小米智能手機(jī)Q2國(guó)內(nèi)出貨量報(bào)告當(dāng)中，IDC比IHS(IHS數(shù)據(jù)為1420萬(wàn)臺(tái))統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)少了370萬(wàn)臺(tái)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)差別巨大，并不能體現(xiàn)小米智能手機(jī)Q2季度的真實(shí)出貨量。

　　數(shù)據(jù)緣何“打架”?

　　在多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中，IDC的數(shù)據(jù)一直“偏低”。例如，2015年，IDC統(tǒng)計(jì)的小米各個(gè)季度國(guó)內(nèi)的出貨量分別為1350萬(wàn)、1700萬(wàn)、1660萬(wàn)、1690萬(wàn);相較之下，IHS僅統(tǒng)計(jì)了小米的全球銷量數(shù)據(jù)，為1420萬(wàn)、2050萬(wàn)、1850萬(wàn)、1980萬(wàn)，IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)明顯高于IDC。

　　不同的調(diào)研機(jī)構(gòu)因統(tǒng)計(jì)口徑不一，最終出貨量數(shù)字產(chǎn)生差異在業(yè)內(nèi)很常見。IDC發(fā)布的全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告，無(wú)論是全球手機(jī)排名還是中國(guó)排名都遵循Sale-in的統(tǒng)一口徑。所謂Sale-in是指從廠商端銷售出的口徑。如果手機(jī)廠商銷售到不同的國(guó)家，IDC會(huì)分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)?！叭缃衲甑诙径龋琁DC判斷計(jì)算小米的全球銷售量是1250萬(wàn)臺(tái)左右，中國(guó)區(qū)銷量實(shí)際只有1050萬(wàn)臺(tái)左右，其他的200萬(wàn)臺(tái)銷售到了印度、緬甸、印尼等其他國(guó)家。”IDC向記者回應(yīng)。

　　雖然不同調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)客觀存在絕對(duì)值上的差異，但小米銷量嚴(yán)重下滑卻被坐實(shí)。根據(jù)IHS、Strategy Analytics的調(diào)研數(shù)據(jù)，小米出貨量同比下滑高達(dá)35%、34%。

　　一位了解一線組件供貨的業(yè)內(nèi)人士表示，IDC關(guān)于蘋果下滑30%的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，小米下滑速度甚至超過蘋果。

　　IDC沒有對(duì)于各家數(shù)據(jù)“打架”的事情給予置評(píng)。不過IDC方面表示，在該季度，“小米官方匯報(bào)給IDC的全球銷量是1500萬(wàn)臺(tái)左右，并沒有單獨(dú)給出中國(guó)區(qū)的銷量;IDC根據(jù)對(duì)上游供應(yīng)鏈的監(jiān)測(cè)，以及對(duì)各個(gè)國(guó)家渠道、運(yùn)營(yíng)商、店面銷售等監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，綜合判斷小米的全球出貨量是1250萬(wàn)左右?！?/p>

　　IDC特意強(qiáng)調(diào)，近些年來(lái)他們的數(shù)據(jù)正變得更加準(zhǔn)確，因?yàn)椤凹訌?qiáng)了與各個(gè)手機(jī)廠商、渠道商、供應(yīng)鏈以及電商公司的緊密溝通合作”。

　　雷軍親自抓渠道管控

　　IDC公布第一季度全球出貨量排名時(shí)，前五名名單中小米被擠出局。

　　面對(duì)第一季度銷量下滑的追問，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在青島小米之家開業(yè)時(shí)透露，由于高通芯片等元器件短缺，小米在3月、4月和5月份遭遇了600萬(wàn)~800萬(wàn)臺(tái)的供應(yīng)缺口。這一缺口直接導(dǎo)致的后果是，2月發(fā)布的小米5缺貨嚴(yán)重，尤其是小米5尊享版還存在工藝問題，發(fā)布后幾個(gè)月都無(wú)法到消費(fèi)者的手中。

　　今年5月，小米的員工收到了來(lái)自雷軍的一份內(nèi)部郵件?！肮径聲?huì)決定，(原供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人)周光平博士擔(dān)任首席科學(xué)家，手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)改向我本人直接匯報(bào)?！?飽受供應(yīng)鏈困擾的小米最終決定由雷軍親手抓供應(yīng)鏈。

　　第二季度數(shù)據(jù)實(shí)際上暴露了小米的供應(yīng)鏈管理問題。王艷輝認(rèn)為，手機(jī)零部件的缺貨情況很常見，一般手機(jī)廠商都會(huì)有預(yù)判，并有備選的零部件廠商，以防出現(xiàn)意外，“例如7月底，三星AMOLED面板供貨不足消息傳出，預(yù)計(jì)將影響OPPO產(chǎn)能，但現(xiàn)在問題已經(jīng)解決，OPPO引入了新的屏幕供應(yīng)商JDI。”

　　此前，OPPO采購(gòu)的聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片同樣面臨產(chǎn)能不足的難題，最后通過更換為高通芯片得以解決。不過，鑒于高通公司是小米公司的投資方之一，所以小米公司在手機(jī)芯片選擇上多了一層顧慮。