中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)為何難有常勝將軍

　　全球最大的智慧手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)正在發(fā)生不尋常的變化。在中國(guó)，不僅是握有全球最大市占率的韓國(guó)三星電子和第2位的美國(guó)蘋果，就連在當(dāng)?shù)卦鴵碛谐呷藲獾男∶?都被排在其后的智慧手機(jī)廠商趕超。而躋身前列的很多是沒有名氣的中國(guó)新興智慧手機(jī)廠商。在市占率首位寶座幾乎每年都會(huì)易主的中國(guó)，“以弱勝?gòu)?qiáng)”已不再是新 鮮事。

　　“目前最受歡迎的是OPPO和vivo了吧。小米什么的已經(jīng)過時(shí)。用膩了，拿著那種廉價(jià)的手機(jī)只會(huì)讓人覺得丟臉”，在廣東省廣州市內(nèi)著名電器街“崗頂”， 中國(guó)新興智慧手機(jī)廠商“OPPO”的專營(yíng)店占據(jù)了電器街的最醒目位置，店內(nèi)一位20歲的顧客小黃笑著對(duì)記者說。

　　緊挨著“OPPO”店鋪的是另一家中國(guó)智慧手機(jī)廠商“vivo”的門市。店內(nèi)一位男性銷售人員滿腹自信的表示，“光顧的顧客中，有一半以上是希望從小米和三星換成vivo的人，真的感到很高興”。

　　崛起的新興勢(shì)力

　　今年5月，一份數(shù)據(jù)給中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)帶來了不小的沖擊。美國(guó)調(diào)查公司IDC公布了能反映今年中國(guó)市場(chǎng)走向的1～3月智慧手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。2015年全年銷量位居榜首的小米跌至第5位，美國(guó)蘋果也降至第4位。位居全球首位的三星電子甚至沒能進(jìn)入前5位。

　　這一沖擊并未就此平息。8月中旬發(fā)布的4～6月的中國(guó)市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，小米、蘋果和三星這3家企業(yè)被逼入了更窘迫的境地。中國(guó)市場(chǎng)智慧手機(jī)整體銷量增長(zhǎng)5%，而小米的銷量卻大幅減少38%、蘋果減少了32%，而三星再次被擠出前5。

　　取而代之的是不斷推陳出新在全球擴(kuò)大銷售的華為技術(shù)，還有像OPPO、vivo等迅速崛起的新興勢(shì)力。尤其是OPPO，銷量增至上年同期的2.3倍，躍升 至第2位，vivo的銷量也大幅增長(zhǎng)75%，升至第3位。兩家廠商繼1～3月之后再次確保了第2和第3的位置。給人以突飛猛進(jìn)的印象。

　　兩家企業(yè)乘著這股勢(shì)頭，在全球銷量排行榜上也躋身第4和第5位。名不見經(jīng)傳的“OPPO”和“vivo”究竟是何方神圣呢?

　　實(shí)際上這兩家企業(yè)可謂“師出同門”，其創(chuàng)設(shè)者均來自總部位于廣東省東莞市的家電廠商“步步高”。因?yàn)樵摴驹饕a(chǎn)DVD等音響設(shè)備，所以后來創(chuàng)立的 OPPO和vivo品牌智慧手機(jī)的音響技術(shù)均受到好評(píng)，在喜愛智慧手機(jī)游戲的中國(guó)人之間口口相傳，直至今年一舉受到了熱捧。

　　吸取小米失敗的教訓(xùn)

　　兩家企業(yè)還有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是他們都吸取了小米失敗的教訓(xùn)。小米趕上時(shí)代的潮流，致力于強(qiáng)化網(wǎng)路銷售。但是該手法未能持續(xù)。小米后來開始擴(kuò)大店鋪銷售， 但是因?yàn)檫^于突然，質(zhì)量不佳的店鋪不斷增加，小米的品牌形象嚴(yán)重受損。而OPPO和vivo從一開始就重視門市銷售。駐香港的記者、手機(jī)評(píng)論家山根康宏認(rèn) 為，“他們?cè)陬櫩徒哟确矫嫦鹿Ψ颍Y(jié)合高質(zhì)量的商品，大幅提高了品牌形象”。

　　OPPO和vivo將在中國(guó)銷售的智慧手機(jī)價(jià)格設(shè)定在2600～3900元左右的較高水平。與被稱為“廉價(jià)智慧手機(jī)廠商”的小米等生產(chǎn)的“便宜貨”劃清界限的戰(zhàn)略也取得了成功。

　　“對(duì)這種高檔感沒有抵抗力”，在廣州的電器街“崗頂”的門市，小黃觸摸著OPPO的新款智慧手機(jī)如此說。但是，很多中國(guó)人首次擁有小米和蘋果等智慧手機(jī)時(shí)也曾有過同樣的感覺。

　　在中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)上，新興廠商不斷橫空出世，卻又一個(gè)接一個(gè)消失，而首位寶座也在不停易主，變化令人應(yīng)接不暇。與之相比，在全球市場(chǎng)上，三星和蘋果則長(zhǎng) 期占據(jù)著第1和第2的位置，似乎構(gòu)筑起了穩(wěn)如磐石的地位。面對(duì)容易“見異思遷”的中國(guó)消費(fèi)者，缺乏“絕招”的智慧手機(jī)廠商似乎不得不在中國(guó)市場(chǎng)絞盡腦汁。

　　在此不禁讓人深思，在中國(guó)未來能誕生真正的勝者嗎?