中國手機市場為何難有常勝將軍

　　全球最大的智慧手機市場中國正在發(fā)生不尋常的變化。在中國，不僅是握有全球最大市占率的韓國三星電子和第2位的美國蘋果，就連在當?shù)卦鴵碛谐呷藲獾男∶?都被排在其后的智慧手機廠商趕超。而躋身前列的很多是沒有名氣的中國新興智慧手機廠商。在市占率首位寶座幾乎每年都會易主的中國，“以弱勝強”已不再是新 鮮事。

　　“目前最受歡迎的是OPPO和vivo了吧。小米什么的已經(jīng)過時。用膩了，拿著那種廉價的手機只會讓人覺得丟臉”，在廣東省廣州市內(nèi)著名電器街“崗頂”， 中國新興智慧手機廠商“OPPO”的專營店占據(jù)了電器街的最醒目位置，店內(nèi)一位20歲的顧客小黃笑著對記者說。

　　緊挨著“OPPO”店鋪的是另一家中國智慧手機廠商“vivo”的門市。店內(nèi)一位男性銷售人員滿腹自信的表示，“光顧的顧客中，有一半以上是希望從小米和三星換成vivo的人，真的感到很高興”。

　　崛起的新興勢力

　　今年5月，一份數(shù)據(jù)給中國智慧手機市場帶來了不小的沖擊。美國調(diào)查公司IDC公布了能反映今年中國市場走向的1～3月智慧手機銷售數(shù)據(jù)。2015年全年銷量位居榜首的小米跌至第5位，美國蘋果也降至第4位。位居全球首位的三星電子甚至沒能進入前5位。

　　這一沖擊并未就此平息。8月中旬發(fā)布的4～6月的中國市場最新數(shù)據(jù)顯示，小米、蘋果和三星這3家企業(yè)被逼入了更窘迫的境地。中國市場智慧手機整體銷量增長5%，而小米的銷量卻大幅減少38%、蘋果減少了32%，而三星再次被擠出前5。

　　取而代之的是不斷推陳出新在全球擴大銷售的華為技術(shù)，還有像OPPO、vivo等迅速崛起的新興勢力。尤其是OPPO，銷量增至上年同期的2.3倍，躍升 至第2位，vivo的銷量也大幅增長75%，升至第3位。兩家廠商繼1～3月之后再次確保了第2和第3的位置。給人以突飛猛進的印象。

　　兩家企業(yè)乘著這股勢頭，在全球銷量排行榜上也躋身第4和第5位。名不見經(jīng)傳的“OPPO”和“vivo”究竟是何方神圣呢?

　　實際上這兩家企業(yè)可謂“師出同門”，其創(chuàng)設(shè)者均來自總部位于廣東省東莞市的家電廠商“步步高”。因為該公司原主要生產(chǎn)DVD等音響設(shè)備，所以后來創(chuàng)立的 OPPO和vivo品牌智慧手機的音響技術(shù)均受到好評，在喜愛智慧手機游戲的中國人之間口口相傳，直至今年一舉受到了熱捧。

　　吸取小米失敗的教訓(xùn)

　　兩家企業(yè)還有一個共同點，那就是他們都吸取了小米失敗的教訓(xùn)。小米趕上時代的潮流，致力于強化網(wǎng)路銷售。但是該手法未能持續(xù)。小米后來開始擴大店鋪銷售， 但是因為過于突然，質(zhì)量不佳的店鋪不斷增加，小米的品牌形象嚴重受損。而OPPO和vivo從一開始就重視門市銷售。駐香港的記者、手機評論家山根康宏認 為，“他們在顧客接待等方面下功夫，結(jié)合高質(zhì)量的商品，大幅提高了品牌形象”。

　　OPPO和vivo將在中國銷售的智慧手機價格設(shè)定在2600～3900元左右的較高水平。與被稱為“廉價智慧手機廠商”的小米等生產(chǎn)的“便宜貨”劃清界限的戰(zhàn)略也取得了成功。

　　“對這種高檔感沒有抵抗力”，在廣州的電器街“崗頂”的門市，小黃觸摸著OPPO的新款智慧手機如此說。但是，很多中國人首次擁有小米和蘋果等智慧手機時也曾有過同樣的感覺。

　　在中國智慧手機市場上，新興廠商不斷橫空出世，卻又一個接一個消失，而首位寶座也在不停易主，變化令人應(yīng)接不暇。與之相比，在全球市場上，三星和蘋果則長 期占據(jù)著第1和第2的位置，似乎構(gòu)筑起了穩(wěn)如磐石的地位。面對容易“見異思遷”的中國消費者，缺乏“絕招”的智慧手機廠商似乎不得不在中國市場絞盡腦汁。

　　在此不禁讓人深思，在中國未來能誕生真正的勝者嗎?