Apple TV在美遇冷 不敵谷歌與Roku

　　市場研究公司eMarketer在本周發(fā)布的報告顯示，按照美國市場份額計算，Apple TV與谷歌電視棒Chromecast的差距越來越大。而在蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果方面只是偶爾幾次提到Apple TV。究其原因，可能是Apple TV并未像蘋果預(yù)期的那樣受到美國消費者的歡迎。

　　報告顯示，18.4%的美國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶擁有Chromecast。Apple TV只有12.5%，落后于Roku繼續(xù)排在第三位。Roku電視機頂盒的份額為15.2%。

　　Apple TV

　　更糟糕的是，過去幾年，Apple TV的市場份額逐年小幅下滑。Apple TV去年在美國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶中的份額為12.6%，2014年為13.5%。eMarketer預(yù)計，Apple TV今年份額將降至12.4%，并一直保持到2019年。在今年4月份發(fā)布的報告中，eMarketer將Apple TV形容為“不太受歡迎的OTT視頻觀看選擇”。OTT指的是通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。

　　與此同時，Chromecast份額在去年16.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長，到2019年時預(yù)計將達(dá)到25%。eMarketer并未在報告中提及亞馬遜的Fire TV電視棒。

　　不過需要指出的是，蘋果已經(jīng)表示，并不擔(dān)心Apple TV的市場份額，而是注重質(zhì)量和體驗。其次，Apple TV的使用量一直在增長，只是沒有Chromecast快。eMarketer在4月份預(yù)計，到今年年底時，將有2050萬戶家庭擁有Apple TV，同比增長15%。而擁有Chromecast的家庭將達(dá)到3020萬戶，同比增長32.4%。

　　最后，Apple TV的起步價為150美元，Chromecast只有35美元。而且，Chromecast可訪問的應(yīng)用有限，無法遠(yuǎn)程遙控。所以，蘋果每銷售一部Apple TV很可能創(chuàng)造的利潤更多，通過應(yīng)用和媒體銷售的內(nèi)容也會增長。

　　換句話說，蘋果雖然銷售的Apple TV少，但利潤可能更高，就像iPhone一樣。