英特爾“芯“機(jī)會(huì):實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品組合的多樣化

時(shí)隔六年，歷史彷佛經(jīng)歷了一個(gè)小小的輪回。

六年前，被稱(chēng)為“Web2.0之父”的蒂姆·奧萊利(Tim O'Reilly)在舊金山舉辦了第一屆“Web2.0大會(huì)”，其初衷是在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂之后幫助行業(yè)重新恢復(fù)信心。結(jié)果在當(dāng)年上市的谷歌就以自身的示范效應(yīng)證明，當(dāng)行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇時(shí)，此前的危機(jī)中或許就孕育著下一個(gè)大機(jī)會(huì)。

2009年10月，當(dāng)新一屆“Web 2.0峰會(huì)”召開(kāi)時(shí)，似曾相識(shí)的一幕又出現(xiàn)。硅谷的商業(yè)領(lǐng)袖們，如雅虎CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)、Twitter CEO埃文·威廉姆斯(Evan Williams)、Facebook COO謝里爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)等聚在一起討論如何在眼下這場(chǎng)70年不遇的金融危機(jī)中找到信心。

期間一位重量級(jí)的人物英特爾CEO保羅·歐德寧(Paul S. Otellini)暗示了歷史重演的可能性。當(dāng)然，首先他帶來(lái)了一個(gè)好消息。去年受金融危機(jī)的影響，英特爾年凈利潤(rùn)為53億美元，與2007財(cái)年相比下滑了24%。但是在今年前三季度，英特爾就出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，這三個(gè)季度，英特爾的凈利潤(rùn)分別是6.47億美元、10億美元和19億美元。盡管相比于去年同期均仍處未擺脫下滑階段，但這已經(jīng)明顯高于華爾街的預(yù)期。而這也幫助道·瓊斯指數(shù)在金融危機(jī)一年之后首次突破1萬(wàn)點(diǎn)大關(guān)。“這表明經(jīng)濟(jì)已經(jīng)觸底。”歐德寧說(shuō)。

而接下來(lái)，他表示英特爾已經(jīng)掌握了未來(lái)三代芯片的設(shè)計(jì)，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、嵌入式市場(chǎng)、個(gè)人醫(yī)療以及PC行業(yè)的升級(jí)換代過(guò)程中，投入重注。這意味著未來(lái)的新市場(chǎng)或許就在其中，而這也足以讓這次金融危機(jī)對(duì)英特爾的負(fù)面影響消失殆盡。

無(wú)疑，在英特爾工作了35年、職業(yè)生涯也從未離開(kāi)過(guò)英特爾的CEO經(jīng)歷了上一次行業(yè)危機(jī)的歷練后，眼下對(duì)現(xiàn)在全球性的金融危機(jī)心態(tài)也越來(lái)越從容。今年夏天他看了幾本關(guān)于經(jīng)濟(jì)蕭條以及美國(guó)政府的應(yīng)對(duì)策略等方面的書(shū)，包括富蘭克林羅斯福的《Traitor to His Class》，和阿米蒂·什萊斯(Amity Shlaes)從人性的角度看經(jīng)濟(jì)蕭條的《The Forgotten Man》，“我從中感到，目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒(méi)有任何新的東西?，F(xiàn)在發(fā)生的一切，當(dāng)時(shí)就發(fā)生過(guò)。”他對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。

預(yù)見(jiàn)

在英特爾把下一個(gè)甚至幾個(gè)大機(jī)會(huì)變成市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)之前，一個(gè)樸素的疑問(wèn)是，為何英特爾能比同行們更早地預(yù)估到這次金融危機(jī)的到來(lái)，又為何在短短一年多的時(shí)間內(nèi)重新回到恢復(fù)的軌道上?

這在某種程度上不得不感謝2001年前后互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后帶給英特爾的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)時(shí)由于行業(yè)需求結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了問(wèn)題，整個(gè)PC行業(yè)保留了大量的庫(kù)存。這些庫(kù)存在危機(jī)中的消化渠道被大大減弱，市場(chǎng)需求的下降讓電腦廠(chǎng)商們積累了大量庫(kù)存。當(dāng)危機(jī)過(guò)去后，廠(chǎng)家不得不先清除庫(kù)存，這既影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，也讓英特爾這樣的芯片制造商失去了推廣新品的機(jī)會(huì)。

因此從那時(shí)起，英特爾就改變了以前將貨物一并交給客戶(hù)的做法，而是建立了一個(gè)實(shí)時(shí)反饋系統(tǒng)，為客戶(hù)建立庫(kù)存中心，客戶(hù)不需要保有庫(kù)存，只需根據(jù)需要取貨。而英特爾自身的庫(kù)存周期也縮短了50%以上。在2000年時(shí)，他們的庫(kù)存周期為18個(gè)月，而現(xiàn)在，這個(gè)周期僅有不到6個(gè)月。因此，渠道中就能夠做到?jīng)]有超額庫(kù)存。這樣一來(lái)，英特爾就能夠精確地了解到PC公司生產(chǎn)情況。目前，英特爾有超過(guò)70%的業(yè)務(wù)都能實(shí)時(shí)了解終端用戶(hù)的需求情況，這對(duì)英特爾提前了解產(chǎn)業(yè)情況起到了很大的幫助作用。

因此當(dāng)2008年整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始對(duì)PC，尤其是企業(yè)級(jí)市場(chǎng)對(duì)PC需求開(kāi)始下滑時(shí)，英特爾幾乎和PC制造商們同時(shí)感覺(jué)到了市場(chǎng)的變化，而對(duì)此最直接的反應(yīng)自然是減少產(chǎn)能。經(jīng)過(guò)一年左右時(shí)間的籌備，英特爾連續(xù)關(guān)閉了位于美國(guó)加州圣克拉拉(Santa Clara)的工廠(chǎng)、美國(guó)俄勒岡的工廠(chǎng)、馬來(lái)西亞測(cè)試工廠(chǎng)和菲律賓測(cè)試工廠(chǎng)，合計(jì)員工數(shù)量約6000人。其中，圣克拉拉工廠(chǎng)創(chuàng)建于1968年，是英特爾在硅谷地區(qū)的最后一座工廠(chǎng)。爾后英特爾也撤銷(xiāo)了在中國(guó)上海的封裝測(cè)試工廠(chǎng)，將產(chǎn)能合并到成都的工廠(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)了大連工廠(chǎng)的建設(shè)。這些措施讓英特爾進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)能的結(jié)構(gòu)。

與此同時(shí)，英特爾也更加專(zhuān)注芯片的制造，改善制造流程，提高制造效率。在今年9月甚至還成立了英特爾技術(shù)和制造集團(tuán)(Technology and Manufacturing Group)，由英特爾首席行政官兼執(zhí)行副總裁安迪·布萊恩特(Andy Bryant)出任掌門(mén)。技術(shù)和制造集團(tuán)和新成立的英特爾架構(gòu)集團(tuán)(Intel Architecture Group)并列——架構(gòu)集團(tuán)由馬宏升(Sean Maloney)和浦大衛(wèi)(Dadi Perlmutter)兩位執(zhí)行副總裁聯(lián)手掌管——成為英特爾最新的核心部門(mén)。

此舉的目的拋開(kāi)人事安排不談，無(wú)疑也是希望通過(guò)加強(qiáng)在制造方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)更為多變的需求。比如英特爾內(nèi)部人士也表示，現(xiàn)在英特爾生產(chǎn)芯片所花的時(shí)間只有過(guò)去一半，這樣和過(guò)去相比，就能更靈活地根據(jù)市場(chǎng)情況而調(diào)整生產(chǎn)。到今年12月中旬，英特爾也展示了將投入商用的下一代32納米技術(shù)，而這也意味著英特爾的制造水平依然在按照摩爾定律嚴(yán)格推進(jìn)。

越蕭條，越投入

對(duì)英特爾來(lái)說(shuō)，其創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾留下的不僅僅只有摩爾定律。自1970年代，摩爾掌舵英特爾以來(lái)，他在危機(jī)時(shí)的原則理念也被堅(jiān)持下來(lái)。“我們會(huì)繼續(xù)遵循摩爾‘靠節(jié)約無(wú)法走出衰退，技術(shù)企業(yè)需要在經(jīng)濟(jì)衰退期間進(jìn)行投資’的方針。”歐德寧說(shuō)。

2001年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)高科技企業(yè)的影響尤為嚴(yán)重，英特爾裁員數(shù)千人，并且關(guān)閉了虧損的業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，英特爾卻加大了微處理器這一核心業(yè)務(wù)的研發(fā)投資，雖然公司的利潤(rùn)在下滑，但卻幫助英特爾實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品組合的多樣化。

而現(xiàn)在歐德寧同樣在危機(jī)中反而投入重注，以求在復(fù)蘇時(shí)迎來(lái)更多的發(fā)展。在這一次的經(jīng)濟(jì)周期中，英特爾依然刷新著投資和收購(gòu)領(lǐng)域的紀(jì)錄。

就在英特爾為了優(yōu)化產(chǎn)能給關(guān)閉一些工廠(chǎng)的同時(shí)，今年2月，歐德寧宣布英特爾在未來(lái)兩年將投入70億美元升級(jí)其美國(guó)工廠(chǎng)生產(chǎn)技術(shù)，并且采用最先進(jìn)的 32納米制造工藝。這是英特爾歷史上為單一制造工藝投入的最大一筆資金，這筆投資將針對(duì)位于俄勒岡、亞利桑那和新墨西哥三州的現(xiàn)有工廠(chǎng)，預(yù)計(jì)可增加 7000個(gè)左右的高收入、熟練工種崗位。

英特爾在歐德寧上任以來(lái)最大的收購(gòu)也發(fā)生在今年。六月份歐德寧宣布買(mǎi)下嵌入式設(shè)備軟件公司W(wǎng)indRiver。這一收購(gòu)花費(fèi)了英特爾8.84億美元，此后 WindRiver成為了英特爾的全資子公司。緊接著英特爾又收購(gòu)了兩家不到50人的小公司，Cilk軟件公司和加拿大軟件開(kāi)發(fā)商RapidMind。這兩次收購(gòu)都是為了提高英特爾多核處理器的性能。RapidMind在被收購(gòu)前已經(jīng)推出了多核軟件開(kāi)發(fā)工具平臺(tái)，使得各類(lèi)應(yīng)用程序能在基于英特爾或AMD的多核處理器PC機(jī)中運(yùn)行速度更快。此前一年，英特爾收購(gòu)了NetEffect網(wǎng)絡(luò)設(shè)備公司，NetEffect的技術(shù)能夠強(qiáng)化英特爾以太網(wǎng)業(yè)務(wù)，包括服務(wù)器虛擬化、網(wǎng)絡(luò)和儲(chǔ)存流量融合以及服務(wù)器計(jì)算集群。