2012,中國IC設(shè)計廠商如何布局

一年之計在于春。中國IC設(shè)計公司如何布局2012?從日前在深圳召開的IIC展覽會上，已能看到些許端倪。

1、承認差距，以淡定的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)

中國IC設(shè)計公司經(jīng)過多年的發(fā)展，少了些盲目和沖動，多了些理智和淡定。一些受訪公司坦承：與國際半導(dǎo)體廠商相比仍有差距，甚至在某些方面的差距還很大;一些受訪公司則在冷靜地思考和籌劃如何優(yōu)化產(chǎn)品線和解決方案以謀求更大發(fā)展。面對2012不甚明朗的市場前景，本土廠商大都表現(xiàn)出了從容淡定的心態(tài)，且更加意識到本土優(yōu)勢，并不約而同地將重點放在國內(nèi)市場。

2、立足設(shè)計，向應(yīng)用方案和技術(shù)服務(wù)拓展是大勢所趨

在本次IIC展會上，所有受訪公司都展出了適應(yīng)市場、滿足客戶需求的解決方案，并紛紛表示：本土IC公司不能只做芯片，要在應(yīng)用方案、系統(tǒng)集成和服務(wù)上謀發(fā)展，才能有所作為。

中國成立最早的IC設(shè)計公司華大集團就明確表示：立足IC設(shè)計，根據(jù)應(yīng)用和需求做有特色的方案和服務(wù)，將是其今后的發(fā)展方向。華大集團旗下的國民技術(shù)在本次IIC展出的特色方案--CMMB內(nèi)置天線解決方案和2.4GHz移動支付方案也頗受關(guān)注。

山景集成電路技術(shù)有限公司也表示，山景將立足于市場需求，在技術(shù)服務(wù)和拓展新應(yīng)用方面持續(xù)加大投入。

3、電源和消費電子仍是本土廠商關(guān)注的焦點

在采訪中我們了解到，所有本土廠商都無一例外地將安防、通信、消費電子、電源、物聯(lián)網(wǎng)作為今年或近兩年重點關(guān)注的應(yīng)用領(lǐng)域，其中尤以LED和消費電子的受追捧度最高。

關(guān)于LED產(chǎn)業(yè)是紅海還是藍海，業(yè)界仍仁者見仁。特別是2010下半年，眾多LED企業(yè)的倒閉潮在業(yè)內(nèi)掀起不小的波瀾。但此次IIC，眾多本土廠商仍對LED熱情不減。

上海光宇睿芯微電子有限公司便依靠其多年來在保護器件方面的研發(fā)經(jīng)驗大膽進軍LED照明和太陽能電池板等綠色產(chǎn)業(yè)，該公司副總經(jīng)理黃蕾認為，LED產(chǎn)業(yè)目前整個大環(huán)境不成熟，缺乏相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和渠道，廠家也是魚龍混雜，有一些優(yōu)勝劣汰是正常的。她表示：“光宇睿芯依靠自己的技術(shù)優(yōu)勢，比很多只有貼牌的 LED商家更專業(yè)，成本也低很多。”據(jù)了解，光宇睿芯的普通家用燈具可以做低到5元人民幣(批發(fā)價)，壽命在2年以上。

芯聯(lián)半導(dǎo)體公司也表示將重點關(guān)注LED等綠色能源和低功耗技術(shù)，并稱LED產(chǎn)業(yè)將大有可為。該公司華南區(qū)銷售總監(jiān)盛軍認為，中國IC廠商在電源產(chǎn)品的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在同樣的性能指標(biāo)下中國IC廠商的價格更低，即性價比高，做方案等技術(shù)支持能力強。

此外，華大集團也非?？春肔ED的發(fā)展前景。該公司市場經(jīng)營部經(jīng)理陳幼光信心滿滿地表示，LED將成為本土電源產(chǎn)業(yè)騰飛的新動力。

在消費電子領(lǐng)域，芯聯(lián)半導(dǎo)體公司看好智能手機和平板電腦;山景集成電路設(shè)計有限公司則表示將持續(xù)深耕MP3，并一直看好MP3音頻市場;四川虹微技術(shù)有限公司更關(guān)注智能電視和網(wǎng)絡(luò)智能終端，并在IIC現(xiàn)場展示了相應(yīng)的芯片及解決方案。四川虹微技術(shù)有限公司技術(shù)部經(jīng)理席旭東告訴我們，虹微在消費電子領(lǐng)域研發(fā)多年，已生產(chǎn)出適用于網(wǎng)絡(luò)智能終端機頂盒、網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒、安防監(jiān)控、自動控制的多媒體SoC芯片(Apollo);適用于數(shù)字電視、智能電視和3D電視的智能電視芯片(Beethoven);內(nèi)容保護接口芯片(UCPS)等。其中，智能電視SoC芯片Beethoven是中國彩電廠商第一顆自主開發(fā)的全集成數(shù)字電視一體機SoC芯片，它采用65nm工藝，雙CPU，集成高性能3D圖形處理器，支持全高清全格式解碼，視頻后處理，TS流解復(fù)用，支持模擬音視頻輸入和模擬電視解碼，支持HDMI、USB、3D、以太網(wǎng)等接口，可運行豐富的智能電視應(yīng)用。

此外，虹微還展示一款長虹GA-10親子關(guān)愛機，也引來了不少觀眾的關(guān)注和詢問。它可以時刻知道你關(guān)心的親人的目前位置及狀況，尤其適合于老人和小孩。智能待機模式引入了加速傳感器可實時判斷親子機是否在移動，如未移動則GPS靜默，維持待機狀態(tài)，從而實現(xiàn)超長待機時間。GPS、基站及AGPS定位模式的結(jié)合，可實現(xiàn)室內(nèi)外、全天候的無縫定位服務(wù)。

其實，消費電子領(lǐng)域在本次IIC上受到眾廠商熱捧也在意料之中。由《電子工程專輯》舉辦的2011年“中國IC設(shè)計公司調(diào)查”數(shù)據(jù)已顯示，57%中國設(shè)計的IC是應(yīng)用于消費電子產(chǎn)品如手機和平板電腦等，消費電子領(lǐng)域?qū)⑹峭苿又袊就罥C設(shè)計行業(yè)發(fā)展的強大動力。

4、做大而全，不如做小而精

經(jīng)過十年多的發(fā)展，中國IC行業(yè)已步入相對成熟的階段，但國內(nèi)大部分半導(dǎo)體設(shè)計公司還是初創(chuàng)的小公司，大鱷較少。而且，受限于技術(shù)、人才和資金的限制，大而全的發(fā)展路線目前還不適合大部分中國本土廠商。也就是說，對于正在發(fā)展壯大的相當(dāng)一部分本土廠商來說，“小而精”仍是他們目前發(fā)展的方向。

山景集成電路公司表示，未來兩年將一如既往地專注于數(shù)字音響在家庭娛樂和車載系統(tǒng)等領(lǐng)域的應(yīng)用，并表示只有做精，才能做大做好。該公司研發(fā)副總許剛建議，一些從業(yè)者和投資者要摒棄急于做大、急于求成、盲目追求多元化的浮躁心態(tài)，要有深耕某一領(lǐng)域的專注精神。

中國華大集團也指出，IC產(chǎn)業(yè)仍然是以資本密集、技術(shù)密集為競爭核心的產(chǎn)業(yè)，中國IC設(shè)計公司要集中力量在某一領(lǐng)域里做出充分滿足客戶需求的產(chǎn)品和方案，才能在市場中擁有競爭優(yōu)勢。

5、銷售渠道的微妙變化

原廠與分銷商之間的關(guān)系十分微妙。有著較強技術(shù)背景和方案支持能力的深圳市昊輝微電子有限公司表示：分銷商做為原廠的補充，不僅要支持原廠，更要把市場的需求反饋給原廠。如果處理不好，分銷商很容易變成原廠的競爭對手。

在本次采訪中我們也了解到，一些有技術(shù)支持能力的本土原廠正在考慮采用直銷模式。如上海光宇睿芯微電子表示將逐步改做直銷，以加強原廠的銷售和技術(shù)支持力度;而芯聯(lián)對此則有不同觀點：因為代銷和分銷模式可以使原廠有更多的時間和精力去做產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)。