非競(jìng)爭(zhēng)妥協(xié)之路：黑莓關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)誰之過？

　　該來的遲早要來，坊間一直流傳的黑莓要關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞，隨著近日黑莓2016年第二季度財(cái)報(bào)3.72億美元的凈虧損而變成了現(xiàn)實(shí)。那么問題來了，黑莓何以落得如此悲慘結(jié)局?

　　開放BBM 生態(tài)系統(tǒng) 核心應(yīng)用優(yōu)勢(shì)喪失

　　業(yè)內(nèi)知道，BBM一直是黑莓手機(jī)獨(dú)有的核心應(yīng)用之一，也就是賣點(diǎn)之一。我們不能確切知道究竟有多少人是因?yàn)檫@個(gè)應(yīng)用而選用黑莓手機(jī)的。不過據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，黑莓當(dāng)時(shí)在全球有6000萬BBM用戶，活躍用戶5100萬。從這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字不難看出，BBM在黑莓用戶心目中的位置。也許正是基于BBM在黑莓自家用戶心目中的位置和流行，讓黑莓當(dāng)時(shí)有了將這個(gè)應(yīng)用拓展到目前占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)合計(jì)接近90%市場(chǎng)份額的蘋果iOS和谷歌Android平臺(tái)上的想法。所謂大樹底下好乘涼。由于iOS和Android平臺(tái)龐大用戶基數(shù)，即便是只有極其少量的用戶使用BBM數(shù)量也會(huì)相當(dāng)可觀。

　　但此策略的矛盾在于，既然這些用戶選擇了iOS和Android平臺(tái)，那么至少說明BBM對(duì)于它們的必要性并不高，至少未能影響到當(dāng)初他們購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)的決策。當(dāng)然我們不排除當(dāng)時(shí)有需要BBM服務(wù)，但從綜合因素考量仍不得不選擇iOS和Android平臺(tái)的用戶。需要提醒的是，這些“不得不”的用戶，隨著黑莓未來手機(jī)及生態(tài)系統(tǒng)的改進(jìn)有可能會(huì)在換機(jī)之時(shí)，選擇黑莓手機(jī)，進(jìn)而成為真正的黑莓用戶。不幸的是，由于BBM的開放，這部分用戶日后遷移到黑莓生態(tài)系統(tǒng)的可能性大大降低了，因?yàn)楫?dāng)初導(dǎo)致他們“不得不”的應(yīng)用需求已經(jīng)得到滿足。至于之前根本不在意BBM的用戶，其遷移的可能性會(huì)更低。

　　其次是BBM開放對(duì)于本身就是黑莓用戶的影響。與上述iOS和Android平臺(tái)用戶的心理類似，由于BBM的開放，不管是目前黑莓系統(tǒng)平臺(tái)上重度還是輕度BBM用戶，以BBM鎖定用戶的前提已經(jīng)不存在了(因?yàn)樵趇OS和Android平臺(tái)也同樣可以使用BBM)，所以在換機(jī)時(shí)，肯定會(huì)有部分用戶流失到對(duì)手的平臺(tái)上去。

　　除了上述既有平臺(tái)的用戶之外，BBM的開放對(duì)新增用戶又會(huì)產(chǎn)生何種影響呢?這個(gè)應(yīng)該最容易判斷，肯定會(huì)分流部分黑莓的用戶，只是數(shù)量多少的差異而已。

　　到這里不難看出，開放BBM對(duì)于無論既有平臺(tái)未來?yè)Q機(jī)的老用戶，還是新增用戶，其從黑莓系統(tǒng)平臺(tái)流失的可能性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于留在和選擇黑莓系統(tǒng)平臺(tái)。所以，從市場(chǎng)份額的角度，開放BBM對(duì)于提升黑莓生態(tài)系統(tǒng)幾乎沒有任何的幫助，甚至出現(xiàn)下降。后來的事實(shí)證明的確如此。

　　推Android系統(tǒng)手機(jī)效果甚微 加速自家系統(tǒng)遭棄

　　眾所周知，在推出采用Android系統(tǒng)的黑莓手機(jī)前，黑莓明確表示，軟件和服務(wù)將是黑莓未來的戰(zhàn)略重心(營(yíng)收和利潤(rùn)的主要來源)，并為此已經(jīng)向?qū)κ值钠脚_(tái)(蘋果的iOS和谷歌Android)逐步開放自己的應(yīng)用(例如知名的BBM)，未來可能還會(huì)有更多專屬黑莓系統(tǒng)的應(yīng)用運(yùn)行在對(duì)手的平臺(tái)上。

　　此策略矛盾的是，此前黑莓已經(jīng)開始在其黑莓系統(tǒng)上支持Android應(yīng)用，典型的表現(xiàn)就是在去年的年中全面支持亞馬遜的Android應(yīng)用商店(Amazon App Store)，不幸的是，自此之后，黑莓手機(jī)的銷量非但沒有增長(zhǎng)，反而是節(jié)節(jié)下滑。既然已經(jīng)通過支持亞馬遜的Android應(yīng)用商店，證明Android應(yīng)用非但不能拉動(dòng)自身手機(jī)的銷售，反而是拖了后腿，又有何必要通過采用Android系統(tǒng)(主要是為了支持Android的應(yīng)用)再次重蹈覆轍呢?

　　此外，一旦黑莓采用Android系統(tǒng)，之前基于黑莓自家封閉系統(tǒng)之上的安全性勢(shì)必大打折扣。據(jù)之前黑莓支持亞馬遜Android應(yīng)用的反饋看，黑莓手機(jī)一直引以為傲的安全性有所降低，那么隨著黑莓對(duì)于底層開放的Android系統(tǒng)的采用，黑莓手機(jī)在業(yè)內(nèi)安全性的核心價(jià)值進(jìn)一步縮水是必然。

　　業(yè)內(nèi)人士知道，黑莓系統(tǒng)基于 C++，雖然理論上也存在漏洞和破解可能。但早期黑莓應(yīng)用運(yùn)行在 java 沙箱里，對(duì)系統(tǒng)無法造成危害，但是現(xiàn)在新的 Native Development Kit 允許開發(fā)者創(chuàng)建運(yùn)行于虛擬機(jī)之外的應(yīng)用(為了BB 10 可以兼容 Android 平臺(tái)的應(yīng)用)，帶來豐富的應(yīng)用程序之余自然也帶來風(fēng)險(xiǎn)，這也是為何業(yè)內(nèi)認(rèn)為 BB10 是有史以來最不安全的黑莓系統(tǒng)之主要原因。此外隨著Android系統(tǒng)的采用，電池續(xù)航能力以及輸入便捷等黑莓手機(jī)自家系統(tǒng)才具備的固有優(yōu)勢(shì)也受到不同程度的影響，均不同程度地稀釋了黑莓在業(yè)內(nèi)尚被認(rèn)可的核心價(jià)值。

　　盡管面臨上述種種疑問，黑莓還是在去年年底發(fā)布了首款A(yù)ndroid智能手機(jī)Priv，但效果相當(dāng)不理想。據(jù)此前銷售該手機(jī)的電信運(yùn)營(yíng)商AT&T稱，購(gòu)買黑莓Android手機(jī)的用戶絕大多數(shù)是黑莓的粉絲，然而這些用戶過去習(xí)慣了黑莓操作系統(tǒng)，而當(dāng)他們拿到一部Android手機(jī)時(shí)，使用上卻極不習(xí)慣，并最終導(dǎo)致了較高的退貨率。另?yè)?jù)尼爾森去年年底發(fā)布的針對(duì)超過3000名美國(guó)運(yùn)營(yíng)商用戶的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，有0.7%的受調(diào)查者使用搭載黑莓操作系統(tǒng)的手機(jī)，盡管這項(xiàng)調(diào)查基數(shù)還不是很大，但也能夠看出黑莓手機(jī)，確切地說是采用黑莓自家系統(tǒng)的手機(jī)仍具有一定的市場(chǎng)，盡管0.7%的占比看上去非?？蓱z。不幸的是，黑莓通過發(fā)布Android系統(tǒng)手機(jī)將這僅有的屬于黑莓真正的市場(chǎng)空間進(jìn)一步擠壓，并最終導(dǎo)致了黑莓對(duì)于自家系統(tǒng)的放棄。

　　棄自家系統(tǒng) 黑莓退出硬件業(yè)務(wù)的最后一擊

　　在開放核心應(yīng)用和推出Android手機(jī)之后，黑莓系統(tǒng)存在的價(jià)值已經(jīng)所剩無幾，盡管如此，就像前述，采用黑莓系統(tǒng)的手機(jī)仍具有一定的市場(chǎng)，但黑莓還是最終選擇了放棄，而這無疑成為今日黑莓關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)的最后一擊。

　　也許有人會(huì)質(zhì)疑，為何黑莓放棄自家系統(tǒng)與其退出手機(jī)市場(chǎng)有何關(guān)系?自家系統(tǒng)對(duì)于目前的黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)真的有那么重要或者說事關(guān)生死嗎?

　　其實(shí)就在黑莓宣布放棄自家系統(tǒng)的同時(shí)，美國(guó)參議院就通過一封公開信告知員工，由于黑莓放棄了旗下的BB10操作系統(tǒng)，未來政府在清除庫(kù)存之后不會(huì)再使用黑莓手機(jī)了，而眾所周知的事實(shí)是，美國(guó)政府，甚至包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬本人使用的就是黑莓手機(jī)?？磥砗谳挤艞壸约蚁到y(tǒng)市場(chǎng)的反應(yīng)還真是立竿見影。相信隨著時(shí)間的推移，本應(yīng)屬于黑莓的用戶(尤其是高價(jià)值的政府及企業(yè)客戶)都會(huì)相繼放棄更換或者采購(gòu)黑莓手機(jī)。

　　眾所周知，黑莓當(dāng)年的成功主要依靠的就是軟硬結(jié)合的能力，尤其對(duì)于政府和企業(yè)用戶，其業(yè)內(nèi)知名的安全性及適用于企業(yè)應(yīng)用的特性均與這種能力密切相關(guān)，也正是借此，黑莓擊敗了同樣定位在企業(yè)市場(chǎng)的微軟(從Windows Mobile更名為Windows Phone)和Palm以及諾基亞。需要說明的是，我們這里所說的擊敗，是指黑莓手機(jī)在企業(yè)市場(chǎng)中而不是整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)。但隨著黑莓放棄自家系統(tǒng)，上述因軟硬結(jié)合產(chǎn)生的在企業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)必會(huì)大打折扣。更為重要的是，此舉意味著未來的黑莓手機(jī)將只能是采用Android系統(tǒng)的手機(jī)，但鑒于前述黑莓發(fā)布的Android手機(jī)的弊端及市場(chǎng)的頹勢(shì)表現(xiàn)，黑莓深知堅(jiān)持已經(jīng)沒有任何實(shí)際的意義。

　　綜上所述，我們認(rèn)為，黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)之所以難逃關(guān)閉的命運(yùn)，除了外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因素外，更與黑莓面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)所采取的非競(jìng)爭(zhēng)妥協(xié)之路密切相關(guān)，甚至是主因。