TCL大舉發(fā)力中高端 著力研發(fā)曲面量子點電視
發(fā)力中高端產(chǎn)品是老牌彩電廠商區(qū)別于主打“性價比”的互聯(lián)網(wǎng)品牌的途徑之一,也是其正面對抗價格戰(zhàn)的手段。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/201610/310856.htmTCL轉(zhuǎn)型提速 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)力中高端電視產(chǎn)品
彩電市場增量無多、互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊仍是傳統(tǒng)彩電廠商面臨的煩惱,而傳統(tǒng)彩電廠商的轉(zhuǎn)型也在持續(xù)進行。9月28日,TCL舉行了秋季發(fā)布會,從近期TCL集團的動作來看,布局全球高端市場和鞏固上下游產(chǎn)業(yè)鏈,成為公司的兩大發(fā)力點。
在秋季發(fā)布會上,TCL集團推出了高端副品牌“Xess創(chuàng)逸”。事實上,這并不是TCL第一次強調(diào)高端化,早在年初的CES上,公司就推出了定位高端的電視產(chǎn)品X1。在TCL集團董事長、CEO李東生看來,提升中國品牌的品牌力是在國際化上獲得成功的關(guān)鍵。
眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)品牌的闖入令電視的價格戰(zhàn)愈演愈烈。雖然最近迫于面板價格的上漲,部分互聯(lián)網(wǎng)品牌上調(diào)了價格,但它們的低價攻勢并未減弱。
這種情況下,發(fā)力中高端產(chǎn)品是老牌彩電廠商區(qū)別于主打“性價比”的互聯(lián)網(wǎng)品牌的途徑之一,也是其正面對抗價格戰(zhàn)的手段。消費電子資深分析師梁振鵬向記者分析道:“TCL大舉發(fā)力中高端,著力研發(fā)的曲面量子點電視,以此和互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭。其在海外市場也注重品牌輸出,原來彩電出口都是OEM、ODM代工,但是自主品牌出口才有更高的溢價和利潤。”
在日韓彩電廠商市場份額萎縮的當(dāng)下,國內(nèi)廠商正在奪取蛋糕,其中,TCL在海外市場的表現(xiàn)頗為亮眼。“TCL本身就實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)國際化,墨西哥、越南、波蘭等地都有工廠,可以就近供應(yīng)。北美、印度、印尼市場都有很大增長,其中,TCL在美國做了很多廣告,力推自有品牌。”群智咨詢公司副總經(jīng)理李亞琴表示。
除了產(chǎn)品定位調(diào)整,TCL集團還著手調(diào)整了核心產(chǎn)業(yè),以促進轉(zhuǎn)型。集團旗下“華星光電”將面臨重組,而集團旗下的通訊板塊“TCL通訊”則于9月底正式私有化。
根據(jù)9月18日TCL集團發(fā)布的公告,“公司本次重大資產(chǎn)重組的主要交易對方包括但不限于深圳市紡織(集團)股份有限公司。”業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,主打上游面板的華星光電將借殼深紡織獨立上市。
事實上,TCL總裁薄連明此前接受采訪時,就表達了對華星光電進入資本市場的期待,“將來華星應(yīng)該擁有一家獨立上市公司平臺,相關(guān)工作一直在做。”
相較國內(nèi)其他彩電企業(yè),TCL在上游面板的布局擁有獨家優(yōu)勢。華星光電也是近年來TCL集團的利潤支柱。眼下,面板價格繼續(xù)走高,對于主打32英寸和55英寸的華星光電來說,今年的利潤將得到回升。
與此同時,隨著生產(chǎn)線的不斷擴張,華星光電對于資金的需求十分巨大。2010年,深圳市政府和TCL共同投資245億元,啟動華星光電8.5代液晶面板項目;2014年,華星光電斥資160億元在武漢開啟第六代LTPS液晶面板生產(chǎn)線項目;最新的第11代液晶顯示面板生產(chǎn)線項目(G11項目)總投資465億元,華星光電出資114億元。
梁振鵬表示,“面板行業(yè)和彩電行業(yè)一樣,也要拼規(guī)模,然后生產(chǎn)才有優(yōu)勢,華星光電需要巨額資金,如果順利上市,就多了一個融資平臺。”
李亞琴認(rèn)為,華星光電獨立上市機會很大,半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)融資能力也會更強,上市后華星光電的良好盈利能力能夠在上市公司的經(jīng)營數(shù)字上得到認(rèn)可,進而得到投資人認(rèn)可。
值得注意的是,TCL集團今年上半年進行了多項產(chǎn)業(yè)合作和投資。比如,TCL與紫光集團、長江引導(dǎo)基金和湖北科投分別組建了兩只目標(biāo)百億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)并購基金,聚焦于TMT、工業(yè)4.0、中國制造2025等行業(yè)的直接投資和并購。本周,TCL集團通過全資子公司與美國Novatel Wireless簽署協(xié)議,以5000萬美元收購后者旗下MIFI(智能移動熱點設(shè)備及移動寬帶)業(yè)務(wù),來強化北美業(yè)務(wù)。
多位業(yè)內(nèi)人士表示,TCL的運營核心是希望打造產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力,其中,零部件特別是面板、芯片,都是著力投資布局的方向。上半年業(yè)績并不理想的TCL,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資本化上頻頻出手,靜待下半年的回暖。
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