手機(jī)野蠻戰(zhàn)過棄，追求極致專業(yè)廠商迎來第二春

　　手機(jī)野蠻戰(zhàn)過棄，堅持品牌、品質(zhì)廠商迎來第二春

　　這一波比較有代表性的手機(jī)廠商有金立、OPPO、vivo等。他們共同的特點(diǎn)就是曾經(jīng)在功能機(jī)時代，主打某一特色功能并將其做到極致，獲得一批忠實(shí)的用戶群體。但是，在智能手機(jī)時代初期市場風(fēng)云變化，這種打法受到價格戰(zhàn)、硬件配置戰(zhàn)的沖擊。不過，浪里淘沙在喧囂過后用戶和市場最終都回到了產(chǎn)品本質(zhì)，金立、OPPO、vivo等也迎來了第二春。

　　據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場研究公司賽諾發(fā)布的8月最新數(shù)據(jù)報告顯示，OPPO、vivo、華為、金立四家市占率就達(dá)到了48.2%，占據(jù)了近一半的市場份額。而且這四家國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)連續(xù)八個月占據(jù)線下市場整體前六，國產(chǎn)品牌前四。

　　根據(jù)目前市場情況看，這一數(shù)據(jù)并不是曇花一現(xiàn)，而是具有可持續(xù)性。據(jù)DIGITIMES 最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估2016年全球智能手機(jī)出貨量將年增7.2%，達(dá)14.2億支;2017年則將超過15.2億支，年成長率力保7%。2017年出貨排名前20大品牌中，除蘋果外，其他皆將為亞洲品牌，其中大陸品牌將占11席。而OPPO、金立、VIVO明年增長超17%，成為最具增長潛力的三家廠商。

　　精準(zhǔn)的產(chǎn)品與用戶群定位是取勝關(guān)鍵

　　在中國智能手機(jī)日漸成熟的情況下，為何是他們迎頭趕上?其實(shí)，過去半年不管是業(yè)內(nèi)人士，還是媒體評論員對這種現(xiàn)象分析很多，大多都認(rèn)為渠道優(yōu)勢和營銷投入是成功的關(guān)鍵。不可否認(rèn)，他們確實(shí)在這些方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他品牌廠商，但是在日漸成熟的市場，最終還是回歸的產(chǎn)品品質(zhì)與用戶群定位。

　　分析看，功能機(jī)時代OPPO與VIVO作為兄弟廠商，其選擇的功能點(diǎn)多是外觀、音質(zhì)、拍照等，用戶群體主要是年輕人學(xué)生多一些。金立當(dāng)時主打續(xù)航、大屏等，用戶群成熟商務(wù)男性居多。

　　而智能手機(jī)時代，這三家的崛起也恰恰是延續(xù)了曾經(jīng)的產(chǎn)品與用戶群定位的結(jié)果。目前OPPO、vivo同樣強(qiáng)調(diào)外觀、音質(zhì)、拍照等，所請代言明星也同樣是年輕喜歡的男神、女神。

　　金立則依舊主打商務(wù)，今年7月26日發(fā)布的金立M6/M6 Plus 主要特點(diǎn)就是長續(xù)航和安全，其代言人為馮小剛和余文樂也契合政商人士定位。

　　不過，由于目前中國手機(jī)廠商都在某一功能或領(lǐng)域標(biāo)榜自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，因此找到產(chǎn)品特色與用戶群僅是第一步。要想真正獲得定位用戶群體的認(rèn)可，必須要做到產(chǎn)品特點(diǎn)更明顯、技術(shù)更專業(yè)。

　　從金立M6 安全手機(jī)看如何做專業(yè)與專注

　　這里我們就以金立M6/M6 Plus 手機(jī)為例說起。按照金立說法，這M系列手機(jī)主要面向人群是政商人士。而主打的超級續(xù)航+內(nèi)置安全加密芯片也是此類人群最大痛點(diǎn)。

　　續(xù)航上看，M6/M6 Plus 的電池容量分別高達(dá)5000mAh、6020mAh，容量密度700Wh/L。正常續(xù)航使用兩天無壓力。不過，這僅是第一步，對于時間寶貴的商務(wù)人士來說，大電池充電時間不能過長。因此這兩款手機(jī)還分別支持9V/2A快充與12V/2A快充，充滿電僅需要2個小時。另外，金立在軟件和系統(tǒng)上都進(jìn)行了功耗優(yōu)化。同時該手機(jī)也集成反向充電，瞬間可變身移動電源。

　　就產(chǎn)品特點(diǎn)來講，大電池確保了該手機(jī)在續(xù)航上區(qū)別于其他手機(jī)，更體現(xiàn)出了商務(wù)人士對待機(jī)時間的需求。而內(nèi)置安全加密芯片則從技術(shù)上體現(xiàn)出金立對“安全”的專業(yè)。

　　目前，市面上很多手機(jī)都號稱自己是“安全手機(jī)”，但是大多都是從系統(tǒng)軟件上防護(hù)，甚至僅從UI上防護(hù)隔離。而金立M6/M6 Plus 的安全解決方案，不僅在軟件安全層實(shí)現(xiàn)保護(hù)，而且還比一般手機(jī)多出一顆專門的安全芯片。

　　正是由于多了這顆硬件安全芯片使得金立M6/M6 Plus 擁有一個“私密空間2.0”功能，這個空間不僅從軟件層面是獨(dú)立的，而且硬件層上，安全芯片專門為其開辟了一個獨(dú)立的文件和數(shù)據(jù)存儲空間，真正做到了雙系統(tǒng)。而目前很多安全手機(jī)的雙系統(tǒng)，僅從軟件上隔離，文件和數(shù)據(jù)依然存儲在一個空間內(nèi)，實(shí)際上破解一個存儲空間就可以得到兩個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。

　　另外，金立M6 “專線通話”功能也得益于這顆硬件加密安全芯片。通過專線通話可以實(shí)現(xiàn)“一話一密鑰”，即每一通專線通話都會生成不同的密鑰，保障專線通話的私密性。由于對話會產(chǎn)生16位、32位、64位等復(fù)雜數(shù)據(jù)包，抓包行為無法多重進(jìn)行，掉包則無法反向解析，防止“被竊聽”或者“數(shù)據(jù)抓取后還原”。

　　極致的專業(yè)才是真專業(yè)

　　如果你認(rèn)為這就是專業(yè)安全了，那你對金立M6 號稱的“安全”理解還太膚淺。其實(shí)，硬件加密也是分等級的。據(jù)集微網(wǎng)了解，金立M6 的安全芯片具體技術(shù)叫做“eSE”。

　　目前，“eSE”也業(yè)內(nèi)等級最高的安全加密技術(shù)，也早已被金融機(jī)構(gòu)認(rèn)可并使用。手機(jī)廠商中蘋果也采用了該技術(shù)，其Apple Pay的支付體系核心安全保障都是由SE負(fù)責(zé)的，其他組件只是起到輔助作用。

　　Secure Element 簡稱SE，就是我們常說的安全元件。是防物理攻擊的電子元件，其內(nèi)部包含微處理器、存儲以及加解密 硬件等，可獨(dú)立使用或嵌入到其他設(shè)備中提供高安全服務(wù)。一般來說，SE是普通人所能接觸到的最高安全保證級別的硬件/軟件設(shè)備了。

　　由此看來，金立M6/M6 Plus 的安全功能不僅體現(xiàn)在我們看得到的功能上，更重要的是還體現(xiàn)在我們看不到的內(nèi)在技術(shù)上，真正將“安全”做到了極致，體現(xiàn)出了更為深刻的專業(yè)性。

　　從芯到云，構(gòu)筑空防一體的安全體系

　　通過安全加密芯片以及本地安全軟件的支持，可以說已經(jīng)讓金立M6/M6 Plus 堅若磐石。不過，這還不算全面的極致安全。智能手機(jī)與功能手機(jī)不同，一個是它需要時時聯(lián)網(wǎng)，另外最重要的是很多服務(wù)與存儲不是僅在手機(jī)端完成的，而是通過網(wǎng)絡(luò)在云服務(wù)器上操作(例如，賬號密碼同步、照片資料云端存儲等)。如何保證云端安全往往才是手機(jī)廠商最大的難點(diǎn)。

　　其實(shí)金立很早就開始關(guān)注云端服務(wù)了，早在2012年就啟動了服務(wù)器的部署。不過，雖然也能自己做，但是對于云服務(wù)本身需要很強(qiáng)的專業(yè)性以及數(shù)據(jù)積累，金立作為一個手機(jī)廠商也是難以做到完美。尋找國內(nèi)最頂尖的云服務(wù)商是最好的選擇。

　　無疑“BAT”作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在這方面其技術(shù)和安全性都是行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。金立選擇的合作伙伴便是“阿里云”。據(jù)集微網(wǎng)了解，金立與阿里云合作包括，云主機(jī)、存儲、大數(shù)據(jù)概念的服務(wù)、安全防護(hù)RAM、云盾等。

　　對于雙方合作，此前金立方面表示，在日常使用云服務(wù)時，用戶很難感覺到差異。但是遇到逢年過節(jié)或突然事件很多云服務(wù)就出現(xiàn)不穩(wěn)定，甚至無法使用，而阿里云的優(yōu)越性就顯現(xiàn)出來了。

　　另外，在安全性方面阿里云的優(yōu)勢更明顯。金立今年主推安全手機(jī)M6/M6 Plus，除了在硬件級底層加密之外，也得益于云盾產(chǎn)品強(qiáng)功能的支持。據(jù)悉，它不僅能保護(hù)免受黑客攻擊和入侵，而且還通過大數(shù)據(jù)方法，給出安全評估的報告，提前排除安全威脅，確保業(yè)務(wù)正常使用。

　　總之，目前我們看到“金華OV”銷量的增長，并不是一時找到風(fēng)口而起飛，而是在產(chǎn)品、服務(wù)、用戶等方面積累多年的體現(xiàn)。其本質(zhì)是企業(yè)文化與用戶價值導(dǎo)向的結(jié)果。時代在變，用戶喜歡好產(chǎn)品不變，牢牢抓住就能贏得未來。