OPPO/VIVO海外擴張:明年手機洗牌關(guān)鍵

　　近期三星電子智能手機Note 7接連過熱爆炸，加上Google強推高階智能手機Pixel，讓整個Android手機陣營再度陷入混戰(zhàn)局面，然相較于蘋果(Apple)一枝獨秀，Android陣營向來呈現(xiàn)百花齊放景況，面對2017年全球手機市場仍將欠缺成長力道，供應(yīng)鏈業(yè)者紛預(yù)期Android手機品牌廠勢必萬箭齊發(fā)、擴大戰(zhàn)火，加劇2017年手機市場版圖洗牌效應(yīng)。

　　2016年全球智能手機市場成長幅度一路被下修，面對終端手機市場成長空間不大的天花板壓力，Android手機陣營持續(xù)增強市場火力，并在業(yè)界掀起洗牌效應(yīng)，供應(yīng)鏈業(yè)者預(yù)期2017年在Android手機陣營擴大攻勢下，全球手機市場版圖將再度大洗牌。

　　其中，近期三星緊急回收旗艦級手機Note 7及暫停生產(chǎn)消息，盡管重創(chuàng)三星手機品牌形象及消費者信心，然三星產(chǎn)品線完整，技術(shù)自主能力強，具備關(guān)鍵零組件設(shè)計、制造一條鞭的競爭優(yōu)勢，以三星智能手機年出貨量近3億支規(guī)模，狠甩在后追趕的華為約1.2億~1.3億支情形來看，2017年三星仍將扮演Android手機陣營帶頭沖鋒的重要角色。

　　大陸手機品牌廠2017年將全面決戰(zhàn)海外市場，相較于華為全力超越2016年手機出貨量逾1.2億支的沖勁，在2016年下半大舉竄起的Oppo、Vivo，呈現(xiàn)后來居上的契機，光是靠大陸手機市場，Oppo、Vivo便已寫下年出貨量分別逾8,000萬與約6,000萬支水準(zhǔn)的成績，與當(dāng)年小米的強者姿態(tài)如出一轍，2017年Oppo、Vivo將大舉進軍海外市場，將是大陸手機品牌排名重新洗牌的重要關(guān)鍵。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者表示，Oppo、Vivo跨海攻堅新興國家手機市場，是否能如同華為通吃大陸內(nèi)需及外銷市場，還是可能步上小米在市場踢到鐵板的后塵，業(yè)界紛瞪大眼睛在看。由于大陸已成為全球第一大手機市場，手機品牌大廠不斷興衰與新舊交替，以及百家爭鳴的競局，吸引Google加入戰(zhàn)局，有意全面搶攻手機市場版圖。

　　近期Google親上火線強推旗艦級智能手機Pixel動作，頗有御駕親征手機市場的味道，雖然相較于手機品牌大廠，Google出貨量可能僅是杯水車薪，但宣誓意義十足，即便兩岸智能手機業(yè)界多不看好Google擁抱手機硬體夢的未來發(fā)展，但仍讓供應(yīng)鏈業(yè)者高度關(guān)注Google后續(xù)動向，以及可能對于手機市場所造成的影響。

　　值得注意的是，新興國家當(dāng)?shù)厥謾C品牌業(yè)者恐將是2017年全球手機市場最大的驚奇，隨著新興國家已扮演全球智慧型手機市場未來需求成長的主要動力，加上各國政府保護自家產(chǎn)業(yè)的策略持續(xù)盛行，使得當(dāng)?shù)匦屡d手機品牌廠紛急速竄出，將成為2017年Android陣營的亮點，甚至將攸關(guān)競爭趨烈的上游零組件供應(yīng)商生存空間。