激光電視發(fā)展30年終于“大器晚成”

　　一臺足夠“大氣磅礴”的電視怎么選呢?答案不言自明：唯有激光電視能滿足普通消費者購買超大電視機的“欲望”。但是，激光電視產(chǎn)品目前市場規(guī)模還比較小，很多消費者對“這個螃蟹還心有余悸”。這是小編本文的寫作目的所在!

　　激光電視發(fā)展，歷史很長但“成功”很晚

　　激光是人類發(fā)明的最純粹的光源。因此，用激光作為顯示技術(shù)，可以得到：

　　1。最好的紅綠藍三原色，以及在此基礎(chǔ)上形成的最寬廣的色彩表現(xiàn)力;

　　2。激光用于顯示，只輸出紅綠藍三元色，所以“周邊波長”產(chǎn)生的能源浪費最低，加之激光器自身的高效性、長壽命性，激光顯示理應(yīng)是最“環(huán)?！钡募夹g(shù)。

　　但是，“王母娘娘”的蟠桃，看起來香，吃到嘴不容易。

　　在我國，激光顯示先后被列為八五、九五和十五規(guī)劃的發(fā)展項目，2006年再次進入863科技專項研究規(guī)劃。在七五規(guī)劃中，激光應(yīng)用技術(shù)也成為了首批863科學專項之一。這么算來，到2016年國內(nèi)激光顯示研究至少已經(jīng)30年。而國外開展同類應(yīng)用研究時間甚至還要長一倍。

　　但是，在漫長的歷史中，激光顯示有兩個問題持續(xù)沒有被解決。第一個是，高效能綠色激光器產(chǎn)品——不是說沒有半導體綠色激光器，而是綠色激光器長期電光轉(zhuǎn)化效率和壽命不滿足經(jīng)濟性的需求。第二個是，采用三原色激光體制的激光顯示產(chǎn)品，光源燈珠數(shù)量高達三四十顆，大幅提升了產(chǎn)品普及門檻。

　　所以，激光顯示雖好，卻長期不能真正進入百姓家庭。但是，再困難的科學難關(guān)都有被突破的時候，為激光電視帶來曙光的就是“激光熒光色輪技術(shù)”。這一方案，有效解決了激光顯示中，亮度、穩(wěn)定性、成本三者的矛盾，并在2013年之后，使得激光電視登上了人類顯示歷史的核心舞臺。

　　值得一提的是，推動激光顯示行業(yè)革命巨變的激光熒光色輪技術(shù)是中國企業(yè)的獨創(chuàng)技術(shù)!

　　新技術(shù)帶動行業(yè)“百家爭鳴”

　　激光熒光色輪技術(shù)的成功，使得激光電視得以進入尋常百姓家。從國際上看，2013年LG率先采用此技術(shù)，在全球市場開拓激光顯示的家庭、商用和教育應(yīng)用。但是，激光顯示真正成為行業(yè)大趨勢，還要等到2014年。

　　2014年底，海信正式推出激光電視產(chǎn)品。這使得激光電視從“專屬精密儀器”的屬性，轉(zhuǎn)化成“普通家用消費品”。此后，激光電視行業(yè)蓬勃發(fā)展，至今已經(jīng)形成四大陣營。

　　第一，傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)陣營。代表企業(yè)是海信、長虹。這些企業(yè)熟悉彩電行業(yè)的規(guī)律、消費趨勢、技術(shù)需求，并擁有市場口碑和渠道資源，是行業(yè)中的“扛旗者”。第二，互聯(lián)網(wǎng)概念投影企業(yè)，包括堅果、艾洛維等企業(yè)。這些企業(yè)善于抓住互聯(lián)網(wǎng)一代的消費習慣，并具有專業(yè)用戶粘度，在產(chǎn)品上堅持成本定價原則。第三，本土投影梟雄，包括激光熒光色輪技術(shù)的專利持有者、激光顯示新時代的開拓者光峰，全產(chǎn)業(yè)鏈競爭者視美樂等。這些企業(yè)具有產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系上的系統(tǒng)專業(yè)性。第四，傳統(tǒng)投影品牌，代表企業(yè)是奧圖碼、索尼、明基等。這部分企業(yè)的特點是在“投影”這個傳統(tǒng)圈內(nèi)具有壟斷資源，是激光顯示市場多元化發(fā)展的主力軍。

　　總之，雖然激光顯示真正進入市場不過三年時間，但是市場發(fā)展超乎想象。支持激光顯示和激光電視技術(shù)的品牌、產(chǎn)品數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長，價格也同步下降。

　看好行業(yè)大市場，激光電視被認為“必火無疑”

　　市場預(yù)期決定投資熱情——激光電視恰是這一規(guī)律的體現(xiàn)者。作為第四代顯示技術(shù)，激光顯示已經(jīng)表現(xiàn)出王者情懷。

　　首先，激光顯示將在商用、教育和工程顯示市場取得最終的統(tǒng)治地位。預(yù)計這部分市場，國內(nèi)最終會有每年200萬臺的銷量規(guī)模。尤其是在單臺價值幾十萬、數(shù)百萬的工程與數(shù)字放映機市場，激光的優(yōu)勢無可比擬，已然成為業(yè)內(nèi)企業(yè)角力的“唯一焦點”。

　　第二， 激光電視看好普通家用消費市場。近年來，家用電視行業(yè)的“購買指標”不斷升級。其中，最核心的變化是屏幕尺寸越來越大。10年前，國內(nèi)電視機的平均消費尺寸只有30英寸，5年前這個數(shù)字上升到40英寸，而現(xiàn)在的標準則是50英寸。即，按面積算，10年來電視機平均消費顯示面積增加了160%，且這一趨勢還在加速發(fā)展。

　　而激光電視的優(yōu)勢就是，能在80-150英寸的尺寸內(nèi)，為消費者提供具有經(jīng)濟性的購買選擇——其實，這一尺寸還是鮮有其他電視顯示技術(shù)難以實現(xiàn)的“大小”。

　　所以，行業(yè)內(nèi)認為，激光電視至少能在5%的高端彩電市場，獲得4成的席位——按國內(nèi)每年銷售4500萬臺電視計算，這就是一個總量不小于90萬臺的規(guī)模。同時，激光電視也將取代傳統(tǒng)家用投影機和娛樂投影超過30萬臺的市場。在微型投影機上，激光電視產(chǎn)品也可分得一杯羹。這些市場加起來，將是一個超過150萬臺規(guī)模的“家用”市場。

　　如果未來，消費者對大電視的需求繼續(xù)增長，激光電視還渴望在全年超過1000萬臺的中高端電視市場中占據(jù)1成以上的份額。這一市場規(guī)模將近100萬臺。

　　第三， 激光電視亦可以開辟另一些嶄新的應(yīng)用模式。激光電視自身繼承了投影顯示的優(yōu)勢、同時具有明亮環(huán)境下應(yīng)用的電視機特點，產(chǎn)品又具有輕便易于部署的優(yōu)勢。這些特點決定了基于激光電視和激光顯示技術(shù)，可以開發(fā)出很多差異化的應(yīng)用。這一方面的市場有多大，現(xiàn)在還難以估量。

　　對于激光電視潛在市場的規(guī)模，如果按現(xiàn)在最最便宜的激光電視的半價計算，其市場規(guī)模也會高達每年360-400億元。正是這種龐大的未來市場預(yù)期，讓包括彩電業(yè)者、新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)、老牌顯示巨頭“奮力前往”。

　　激光電視不和液晶、OLED死磕

　　對此，科學的表述是“功能類似”、“略有交集”、“互為補充”。

　　所謂“功能類似”是指，液晶和OLED電視能做的工作激光電視都能完成。只不過在一些顯示效果、市場競爭力上各有特色。例如液晶現(xiàn)在的特點是價格便宜，2000元就能買到主流產(chǎn)品。但是在顯示上卻擁有“反應(yīng)速度慢”、“對比度和灰度效果差”兩個難以改善的缺點。OLED電視是液晶電視的強有力競爭者，可以徹底彌補液晶顯示的缺陷，但現(xiàn)階段市場供應(yīng)由于上游工藝限制而不能形成有效的規(guī)模。激光電視則在具有色彩、反應(yīng)速度、對比度優(yōu)勢的情況下，畫面尺寸最容易擴大，且80英寸對比120英寸的產(chǎn)品，畫面擴大一倍多，成本增長卻只有1到2成。另外，激光電視在同等畫面尺寸下，需要的觀看距離也最小。所以，總體來說，激光電視、液晶和OLED電視是“功能類似”的，但是又不完全相同。

　　所謂“略有交集”則是指，液晶和OLED電視能夠提供80-110英寸的顯示產(chǎn)品。但是這些產(chǎn)品價格非常高昂，達到幾十萬。這種成本是激光電視現(xiàn)有的數(shù)萬元，未來可能在規(guī)模增加基礎(chǔ)上100英寸價格不足萬元的價位無法比擬的。同時，在120英寸及其以上市場，液晶和OLED還無法制造同類產(chǎn)品——這是激光電視的自留地。所以，不是說激光電視和液晶、OLED沒有競爭，而是說“整個市場中競爭部分很小”，叫做“略有交集”。

　　所謂“互為補充”是指，激光電視和液晶、OLED等平板技術(shù)比較，他有自己獨特的市場。例如上文提到的經(jīng)濟性超大電視市場，就是激光電視獨占的。此外，在很多工程、商用領(lǐng)域，如數(shù)字電影放映，激光顯示的功能，是液晶和OLED顯示無法做到的。所以，整體上，激光顯示、激光電視與液晶、OLED顯示技術(shù)是整個顯示行業(yè)的“手足兄弟”、“各有各自用處”的“市場補充”關(guān)系。

　　對于以上三點，業(yè)內(nèi)更多的稱其為“技術(shù)路線并行”。也正因為激光電視和液晶、OLED的這種特殊的“技術(shù)路線并行”性，使得激光電視不用擔心來自龐大的液晶和OLED產(chǎn)業(yè)正面壓力。

 技術(shù)升級與價格降低，激光電視定能“普及”

　　激光電視是一個好產(chǎn)品，而且是很多科學家悉心研究了幾十年的經(jīng)驗積累下誕生的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品自然能夠走向“普及”。尤其是近年來產(chǎn)品技術(shù)的推陳出新，更是加速了市場發(fā)展。

　　一方面，激光顯示技術(shù)不是一成不變的。激光熒光色輪技術(shù)已經(jīng)推出第三代、關(guān)鍵的氮化鎵半導體激光器技術(shù)也已經(jīng)進化了好幾代，且這些技術(shù)還在持續(xù)演進之中。同時，從核心光閥DMD/lcd/lcOS等芯片角度看，也已經(jīng)從早期的2K為主導，逐步進入4K時代。在光學配件上，新興反射式技術(shù)，材料與工藝不斷發(fā)展、光學抗光屏也在推陳出新。所以，激光電視的效果是越來越好的。

　　另一方面，激光電視產(chǎn)品也在經(jīng)歷著由：1。技術(shù)不斷成熟、2。規(guī)模不斷擴大、3。競爭不斷激烈化等三個因素推動的價格下降。三年來，即便在技術(shù)進步、性能提升的背景下，激光電視均價也已經(jīng)下降了50%左右。業(yè)內(nèi)的研究數(shù)據(jù)表明，未來在規(guī)模達到每年百萬臺的背景下，激光電視成本可以下降到萬元以下。那時，產(chǎn)品價格完全能滿足最一般家庭的采購需求。

　　當然，談?wù)摷す怆娨暤钠占?，并不是說激光電視會代替其他所有電視技術(shù)產(chǎn)品：事實上，激光電視的優(yōu)勢集中在100英寸以上大屏幕上，或者是說，激光電視的普及是“大尺寸需求市場的極大滿足”，而非“人人都有激光電視”。

　　從細分人群看，這個100英寸市場，在家用領(lǐng)域主要包括：1。成功人士的大HOSUe(需求點：大畫面);2。農(nóng)村自建房+巨幕迷的大HOSUE(需求點：最經(jīng)濟+大畫面);3。電影迷們特殊裝修結(jié)構(gòu)制造出來的“私家影院”(大畫面+電影觀感);4。戶外“驢友”的野戰(zhàn)電視需求(大畫面+易于便攜);5。喜歡大屏幕的中老年消費者(包括視力不足的電視觀眾)(大畫面的可觀賞性+健康賣點);6。趕時髦的青年“租房一族”(大畫面+便攜性)。

　　通過這些分析可以看到，激光電視獲得普及的價值點主要是：大畫面——激光電視本身就定位在100英寸及其以上市場;經(jīng)濟性——從總價格看萬元，或者數(shù)萬元的價位是滿足一定普及度需求的，是同尺寸液晶或者OLED電視成本的十分之一以下;電影觀感——激光電視采用和數(shù)字電影放映機一樣的成像原理，畫面更舒適、健康;便攜性——在產(chǎn)品體積和重量上，是同尺寸液晶與OLED電視五分之一、甚至十分之一;健康性——反射式成像技術(shù)具有畫質(zhì)柔和舒適的特點;觀看距離優(yōu)勢——其觀看所需距離比較其他顯示技術(shù)最短，導致其對小戶型大畫面要求的滿足度最高。

　　正是這些產(chǎn)品特點，決定了激光電視“普及不是夢”。當然，對于今天的消費者，激光電視尚未完全成為大宗市場產(chǎn)品。所以，小編想說：今天買激光電視是時髦，明天買是實用——怎樣的消費選擇，取決于您的消費習慣。

　　未來問題：激光電視的“真正”含義

　　彩電消費市場的基本發(fā)展規(guī)律是什么? “大”電視是現(xiàn)在家用彩電消費的核心趨勢。

　　例如，2016年上半年，55英寸液晶電視銷量同比增長了6成，成為銷量最大的單一尺寸，65寸電視銷量則增長了140%，成為增幅之王;在OLED電視上，廠商更是緊抓大尺寸戰(zhàn)略，產(chǎn)品起步尺寸就定義在55英寸上。事實數(shù)據(jù)說明，消費者對大的追求是“無窮無盡”的。

　　但是，液晶顯示和OLED顯示，基于玻璃基板和光刻為核心的技術(shù)制造，其最大尺寸，例如10代線屏幕，難以突破120英寸。且在大尺寸產(chǎn)品上具有，成本高、體積大、重量超標，無法進入眾多居民樓電梯等問題。即，在80英寸開始，普通消費者就難以接受液晶和OLED產(chǎn)品的定價、在100英寸開始，這類產(chǎn)品難以入戶安裝、在120英寸開始，液晶和OLED無法實現(xiàn)市場需求。

　　現(xiàn)在，65和75英寸已經(jīng)成為重要的彩電市場選購需求，很快彩電市場就會進入80+、90+，甚至100+的時代。那么，在這樣的需求下，激光電視會成為唯一的升級“通道”。

　　所以，當面對這個未來問題時，“大氣磅礴”的電視機幾乎就非激光電視莫屬了。因此，現(xiàn)在是消費者需要思考：激光電視是誰、激光電視怎么樣、要不要買激光電視的時候了——畢竟電視機是要使用6-8年的家居大件!