錘子M1確實(shí)不錯(cuò) 但錘子的出路依然是被收購(gòu)

　　2016年10月18日晚，羅永浩在上海奔馳中心火力全開。現(xiàn)場(chǎng)人群滿滿，還有大量收看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶。錘子T3傳聞已經(jīng)很久了，這款產(chǎn)品開發(fā)并不算順利，中途還出現(xiàn)過(guò)CTO換人，元老離職的所謂尿褲子事件。

　　而當(dāng)T3改名M1，真正在發(fā)布會(huì)上拿出來(lái)。還是有眼前一亮的感覺(jué)。倒不是說(shuō)M1各方面做的多么出色，而是M1終于不再是非主流的錘子風(fēng)格了。

　　如果羅永浩在T1時(shí)就能拿出M1這種水平的產(chǎn)品，錘子在手機(jī)市場(chǎng)上還真有可能沖擊一下，而如今錘子M1來(lái)的已經(jīng)太晚。

　　一、錘子M1的進(jìn)步

　　錘子T1屬于一款不成熟的實(shí)驗(yàn)性的產(chǎn)品，及時(shí)當(dāng)時(shí)錘子供貨能跟得上，這款產(chǎn)品所出的問(wèn)題也會(huì)讓羅永浩焦頭爛額，錘子T1更像是交學(xué)費(fèi)，讓羅永浩認(rèn)識(shí)到智能手機(jī)不簡(jiǎn)單，不是頭腦一熱就能做好，而是需要硬件軟件問(wèn)題一個(gè)個(gè)去解決。不過(guò)錘子T1上的一些靚點(diǎn)和用心之處還是得到了肯定。

　　到了錘子T2，基本是可用的產(chǎn)品了，但是錘子T2的研發(fā)進(jìn)度嚴(yán)重落后，等到錘子T2上市，就已經(jīng)落后于時(shí)代，而且錘子T2的定價(jià)在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中不算低，配置低價(jià)格高特色又不足，T2很快就開始大幅降價(jià)。

　　錘子M1算得上是一款真正的旗艦手機(jī)，錘子這次孤注一擲，基本能做到能想到的都給錘子M1用上了，盡管雙曲面來(lái)不做了(這個(gè)噱頭不做也罷)，但是配置終于拉到頂級(jí)了，驍龍821用上，大內(nèi)存，大閃存用上，高像素?cái)z像頭用上，DAC和運(yùn)放用上，2K屏幕用上。

　　這種堆砌配置更像小米和樂(lè)視的做法，而這次錘子照單全收。錘子T1曾經(jīng)對(duì)跑分負(fù)優(yōu)化，而如今羅永浩也拿出來(lái)安兔兔。

　　電池方面，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)水平所限，但是4080mah電池容量對(duì)5.7寸的手機(jī)來(lái)說(shuō)也不小。

　　錘子M1算是錘子用了渾身解數(shù)做出來(lái)的產(chǎn)品。

　　軟件方面和外觀方面，錘子M1是動(dòng)過(guò)腦筋的，羅永浩所謂的金色手機(jī)80%不是隨便說(shuō)說(shuō)，而是想把錘子M1往商務(wù)上去靠。

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)上，小米做完普及后有一個(gè)巨大的換機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)換機(jī)市場(chǎng)主要有兩部分人群，一部分是女性，年輕用戶，時(shí)尚用戶，這是OPPO和vivo的主要財(cái)源。

　　還有一部分是有一定年齡的男性用戶，商業(yè)用戶。這是華為和金立的重點(diǎn)籠絡(luò)對(duì)象，錘子M1盯住的也是這塊市場(chǎng)(女性市場(chǎng)和羅永浩的風(fēng)格差距太遠(yuǎn))，于是錘子為了這個(gè)市場(chǎng)做了相當(dāng)?shù)呐Γ鹕?皮革是這個(gè)市場(chǎng)喜歡的品位，軟件方面也在拼命優(yōu)化生產(chǎn)力工具。

　　經(jīng)過(guò)T1和T2的教訓(xùn)，羅永浩知道他的粉絲們追捧可以，但是購(gòu)買力不靠譜，羅永浩把M1對(duì)準(zhǔn)了有購(gòu)買力的商業(yè)人群，對(duì)于這部分人來(lái)收，錘子M1真不貴，性價(jià)比真不錯(cuò)，體驗(yàn)可能也會(huì)有優(yōu)勢(shì)。

　　從T1到M1，無(wú)論是產(chǎn)品力還是針對(duì)目標(biāo)用戶的定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合，錘子真的是進(jìn)步了。

　　二、此一時(shí)彼一時(shí)

　　前面說(shuō)過(guò)，如果在T1時(shí)代，錘子能拿出來(lái)M1水平的產(chǎn)品，或者真可以沖擊一下。而到了2016年10月，錘子什么都來(lái)不及了。

　　2014年底，中國(guó)智能手機(jī)的第一輪普及已經(jīng)完成，之后進(jìn)入換機(jī)。

　　進(jìn)入換機(jī)市場(chǎng)以后，渠道和品牌的作用突出，高配置逐漸表現(xiàn)不出體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)。不同的產(chǎn)品用起來(lái)差不多，渠道強(qiáng)大，品牌強(qiáng)大的就成為換機(jī)對(duì)象。

　　而錘子恰恰談不上什么渠道，它的品牌就是羅永浩，而羅永浩的粉絲大多不是什么商業(yè)用戶。

　　錘子M1用心良苦，奈何它的渠道在線上，它的粉絲購(gòu)買力有限，與錘子M1的設(shè)計(jì)目標(biāo)也不符。

　　如果錘子M1能掛上其它手機(jī)廠商的標(biāo)，在線下渠道出售，現(xiàn)在的定價(jià)熱賣毫無(wú)問(wèn)題。而錘子M1偏偏是掛錘子的標(biāo)，主要在線上賣，這很有點(diǎn)，奈何明月照溝渠的感覺(jué)。

　　2016年智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常慘烈，小米都在拼命的補(bǔ)線下渠道，錘子雖然拿出來(lái)還不錯(cuò)的產(chǎn)品，但是品牌和渠道和弱勢(shì)讓錘子無(wú)力回天。

　　三、錘子的出路依然是被收購(gòu)

　　錘子在手機(jī)不行之后想過(guò)VR轉(zhuǎn)型之類的事情，但是這種虛幻的東西比手機(jī)更難盈利。錘子一直虧損，燒著投資人的錢。銷量和利潤(rùn)沒(méi)有根本好轉(zhuǎn)，就需要錢一直燒下去。

　　燒錢的結(jié)果無(wú)非是為了堅(jiān)持到上市，而現(xiàn)在各種IPO越收越緊，錘子退而求其次的新三板至今未上。

　　錘子M1不錯(cuò)，但是銷量和利潤(rùn)依然不樂(lè)觀，比較高的配置，相對(duì)合理的價(jià)格能賣掉一些，但是讓錘子盈利依然非常困難，投資人的錢還會(huì)繼續(xù)燒下去。

　　這種情況下，有手機(jī)公司把錘子收購(gòu)了是錘子理想的結(jié)局，也確實(shí)有過(guò)多家要收購(gòu)錘子的傳聞，而錘子至今也沒(méi)有被收購(gòu)。投資人的錢還得繼續(xù)燒下去。這是投資人不喜歡的。

　　所以，錘子M1不會(huì)改變很多東西，未來(lái)錘子理想的出路依然是被收購(gòu)。