從榮耀五款全球出貨量超千萬(wàn)機(jī)型，看榮耀“笨鳥”如何飛

　　10月18日，榮耀在西安正式發(fā)布了榮耀暢玩系列首款雙攝像頭產(chǎn)品——榮耀暢玩6X手機(jī)。手機(jī)背部?jī)?nèi)置兩顆攝像頭，用于記錄畫面信息和景深信息，拍攝出應(yīng)有的背景虛化效果。同時(shí)自身還采用5.5英寸陽(yáng)光屏、八核處理器、4GB內(nèi)存以及充一次玩兩天大電池，搭載EMUI 4.1系統(tǒng)，售價(jià)999元起。

　　榮耀暢玩系列產(chǎn)品中，以“X”結(jié)尾的機(jī)型代表著該系列的最高端產(chǎn)品。暢玩6X是榮耀暢玩系列首款雙攝像頭產(chǎn)品，在雙攝產(chǎn)品普遍2000元以上售價(jià)的今天，榮耀首次把雙攝像頭的體驗(yàn)從旗艦機(jī)型拉到千元檔位上，對(duì)雙攝像頭的普及起到非常重大的影響。在此次發(fā)布會(huì)上，除了暢玩6X的發(fā)布，榮耀總裁趙明還有一項(xiàng)重大宣布：榮耀暢玩5X上市一年，全球出貨量超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)!

　　榮耀暢玩家族憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和高質(zhì)價(jià)比，其4系列全線產(chǎn)品全球出貨量均超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)。榮耀暢玩5X則是繼榮耀暢玩4X、榮耀4A、榮耀暢玩4C、榮耀暢玩4之后，榮耀第五款銷量超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的機(jī)型。

　　低價(jià)≠低質(zhì)，榮耀暢玩5X重新定義千元旗艦

　　智能手機(jī)單價(jià)一直在提升，手機(jī)市場(chǎng)早已從單純的4G手機(jī)換機(jī)市場(chǎng)過(guò)度到了存量換機(jī)市場(chǎng)。趙明曾指出，用戶都希望下一部手機(jī)比上一部更好，預(yù)算也在不斷的加大，榮耀始終堅(jiān)持創(chuàng)新和品質(zhì)，每一款產(chǎn)品都要有特色。當(dāng)下中國(guó)乃至全球多數(shù)人的生活觀念，已從“滿足日常需求”升級(jí)為“改善生活品質(zhì)”。

　　去年10月，榮耀在成都發(fā)布榮耀暢玩5X。暢玩 5X擁有一塊5.5英寸的1080p屏幕，內(nèi)置一顆高通驍龍616處理器，3GB RAM以及16GB ROM(支持TF卡擴(kuò)展)，后置1300萬(wàn)像素/前置500萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持雙卡雙待全網(wǎng)通。配置上看，榮耀暢玩 5X 已經(jīng)算是貼近上一代旗艦的配置了。其他只有在高端機(jī)型才能出現(xiàn)的元素，在暢玩5X身上都能找到，如金屬機(jī)身、指紋識(shí)別、3GB內(nèi)存……這些上一代旗艦機(jī)的主流設(shè)計(jì)和功能放到了千元檔位上，重新定義了千元旗艦。

　　如果說(shuō)榮耀暢玩4X憑借千元全網(wǎng)通的差異化賣點(diǎn)斬獲了1000萬(wàn)的全球出貨量，那么榮耀暢玩5X則依靠千元旗艦的高配置高品質(zhì)俘獲了消費(fèi)者。這也體現(xiàn)出了榮耀產(chǎn)品升級(jí)正是遵循了消費(fèi)者從滿足日常需求到改善生活品牌的升級(jí)。

　　榮耀撐起華為手機(jī)半邊天

　　10月14日，在華為Nova新品發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛宣布：“10月14日，華為2016年第一億部手機(jī)下線，相比2015年提前兩個(gè)月突破一億部大關(guān)。”4天后(10月18日)的榮耀暢玩6X發(fā)布會(huì)上，又傳來(lái)榮耀暢玩5X全球出貨量破千萬(wàn)的捷報(bào)。

　　2015年以來(lái)，全球手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩，手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速。2015年華為手機(jī)以出貨量1.08億臺(tái)一躍成為全球第三大智能手機(jī)廠商， 而今年較2015年提前兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)第一億臺(tái)手機(jī)下線。如此看來(lái)，2016年實(shí)現(xiàn)1.4 億出貨量的目標(biāo)對(duì)華為來(lái)說(shuō)并不難達(dá)成。 這其中，榮耀品牌功不可沒。

　　根據(jù)華為官方數(shù)據(jù)，2015年，榮耀取得了4000萬(wàn)的銷量，60億美元的銷售額。我們可以看出，榮耀貢獻(xiàn)了華為近4成的銷量。而在中國(guó)區(qū)，榮耀的出貨量早已經(jīng)超越華為。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2015年華為中國(guó)市場(chǎng)銷量約6300萬(wàn)，榮耀4000萬(wàn)部的銷量在中國(guó)區(qū)榮耀占了9成以上。

　　“笨鳥”助力榮耀飛的更遠(yuǎn)

　　與華為不同的是，榮耀的基因中就有著深深的“互聯(lián)網(wǎng)”烙印。過(guò)去的一年，一眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)紛紛隕落的時(shí)候，很多人都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)遇到拐點(diǎn)，風(fēng)停了，到了重拾線下的時(shí)候。面對(duì)這種局面，趙明給出的答案是，無(wú)懼風(fēng)停。

　　同樣是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，為何榮耀就能跳脫所謂 “厄運(yùn)”?細(xì)究起來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)以“短、平、快”迅速崛起，把營(yíng)銷作為核心戰(zhàn)略，而榮耀一直強(qiáng)調(diào)要做一只“笨鳥”企業(yè)，將產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新作為戰(zhàn)略控制點(diǎn)，榮耀曾將價(jià)值2000萬(wàn)元的手機(jī)付之一炬，不讓消費(fèi)者承擔(dān)任何可能的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。

　　在今年4月底的GMIC大會(huì)上，趙明分析，“80%甚至90%的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)沒有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈管理體系。配置不等于品質(zhì)，拼湊不是創(chuàng)新”。與行業(yè)中已經(jīng)開始出現(xiàn)的按季度迭代產(chǎn)品相比，榮耀僅對(duì)一款電池的測(cè)試時(shí)間就長(zhǎng)達(dá)4-5個(gè)月，以確保產(chǎn)品品質(zhì)。

　　對(duì)品質(zhì)和品牌的堅(jiān)守，也讓榮耀收獲滿滿。在2015年榮耀成績(jī)斐然，不僅在618、雙十一這些重量級(jí)節(jié)點(diǎn)囊括京東、天貓銷售冠軍，更在海外市場(chǎng)捷報(bào)頻傳。根據(jù)益普索中國(guó)地區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2015年的品牌滿意度達(dá)到91%、品牌凈推薦值(NPS)達(dá)到75%。不久前的三星Note7手機(jī)的召回事件，給每一家手機(jī)廠商都敲響了警鐘。然而無(wú)論天貓還是京東，榮耀的好評(píng)率都是位居前列的。良好的口碑當(dāng)然離不開榮耀的品質(zhì)保證。

　　在今年京東618大促期間，榮耀推出了購(gòu)買榮耀暢玩5X“加1元”，送延保的活動(dòng)。如果沒有足夠的自信，榮耀如何在促銷期間堅(jiān)持不降價(jià)的同時(shí)，還把多數(shù)廠商一再淡化售后服務(wù)作為促銷重點(diǎn)。

　　據(jù)了解，在品控方面，榮耀很早就引入了全球領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商美國(guó)AT&T的嚴(yán)苛測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，為解決一個(gè)在跌落環(huán)境下致?lián)p概率為三千分之一的手機(jī)攝像頭質(zhì)量缺陷，榮耀會(huì)投入數(shù)百萬(wàn)元人民幣不斷測(cè)試，最終找出問(wèn)題并解決;榮耀某款熱銷手機(jī)生產(chǎn)中曾出現(xiàn)過(guò)一個(gè)非常小的缺陷，就關(guān)停生產(chǎn)線重新整改，影響了數(shù)十萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的發(fā)貨;為避免一到兩年后的故障率，榮耀銷毀了價(jià)值兩千多萬(wàn)的手機(jī);此外，榮耀手機(jī)還要通過(guò)全球12國(guó)家和地區(qū)36+城市，25000+公里路測(cè)的外場(chǎng)通信測(cè)試，雙85測(cè)試(溫度85度，濕度85%)等嚴(yán)苛環(huán)境的可靠性測(cè)試。

　　對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持使得榮耀在中國(guó)市場(chǎng)取得了諸多佳績(jī)，榮耀這只“笨鳥”卻并未止步于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是希望飛得更高更遠(yuǎn)。自2014年上半年榮耀品牌及honor 3C、3X進(jìn)入馬來(lái)西亞、香港、臺(tái)灣等市場(chǎng)以來(lái)，榮耀已成功進(jìn)入74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在海外市場(chǎng)捷報(bào)頻傳。2015年11月，法國(guó)“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)，榮耀7斬獲法國(guó)當(dāng)?shù)?大電商平臺(tái)銷售冠軍，成為手機(jī)電子類的最大贏家。榮耀暢玩5X也已經(jīng)登陸了歐洲9個(gè)國(guó)家以及印度、馬來(lái)西亞等新興市場(chǎng)，好評(píng)如潮。榮耀正在加速全球擴(kuò)張，輸出商業(yè)模式和極致產(chǎn)品，把中國(guó)企業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)新帶到全球。

　　雖然榮耀品牌自獨(dú)立運(yùn)作不到三年，但基于華為強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的高速增長(zhǎng)。隨著榮耀的成長(zhǎng)，榮耀用戶同樣也在快速成長(zhǎng)，他們消費(fèi)理念的升級(jí)，也促使榮耀品牌的進(jìn)化。榮耀已經(jīng)完成了從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)1.0的高性價(jià)比時(shí)代向品牌、產(chǎn)品、用戶市場(chǎng)全面升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)2.0時(shí)代的演變。