LCD市場趨飽和 LGD借OLED跳出紅海

　　“未來，OLED將改變顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)則，一統(tǒng)顯示市場。”10月27日，LG Display OLED事業(yè)部社長呂相德在北京公布該公司的OLED戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)其透露，目前LGD公司已經(jīng)將OLED生產(chǎn)良率穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬片以上的產(chǎn)能。同時，通過持續(xù)的產(chǎn)線投資，計劃將產(chǎn)能在2017年提升到200萬片以上，2018年進一步擴大至270萬片。

　　此前，據(jù)韓國OLED專業(yè)市場分析機構(gòu)UBI Research最新發(fā)布的報告指出，雖然OLED電視價格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國消費者調(diào)研報告的最佳電視調(diào)查中，OLED電視已經(jīng)超越LCD電視，得到市場認可。尤其是全球企業(yè)競爭激烈的高端電視市場上，OLED電視已得到消費者的信賴，OLED市場正加速擴大。

　　而在中國，目前包括創(chuàng)維、康佳、長虹以及LG電子等電視廠商已經(jīng)推出OLED電視產(chǎn)品，另外，從今年9月份開始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競逐高端市場。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%;零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。同時，受到互聯(lián)網(wǎng)品牌的不斷沖擊，傳統(tǒng)品牌正致力于尋求新的增長點，并開始向高價值市場遷移。呂相德預(yù)測，3年內(nèi)全球高端電視市場的50%將由OLED占據(jù)。

　　LCD漸趨飽和

　　據(jù)了解，作為主流顯示技術(shù)，LCD在21世紀初經(jīng)歷了前所未有的高速成長期后，從2011年起，顯示市場的增長勢頭開始減弱，面板廠商的銷售規(guī)模出現(xiàn)負增長，廠商間的競爭更加激烈。

　　與此同時，顯示業(yè)界的話題也從“成長”和“速度”漸漸轉(zhuǎn)移到“利潤”和“效率”：在面板生產(chǎn)及市場開拓方面，如京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生產(chǎn)線，加速擴大生產(chǎn)力;在市場方面，中國已經(jīng)趕超北美，成為全球最大的電視市場，消費者對于新技術(shù)的接受速度更快，成為了3D以及UHD等新產(chǎn)品的必爭之地。

　　“在這樣的顯示體系轉(zhuǎn)換時代，中國廠商為了能夠更好地實現(xiàn)顯示崛起，也在不斷尋找新的技術(shù)平臺作為基礎(chǔ)。在競爭加劇的市場中，要跳出LCD紅海，OLED是唯一的出路。”LGD公司OLED銷售副總裁李廷漢指出，近幾年LCD電視市場已經(jīng)趨于飽和，從2014至2020年的年平均增長率僅為1.4%。

　　“其次LCD電視價格不斷下降給電視和面板廠商都帶來收益壓力，以及消費者對新的、差異化產(chǎn)品的不斷追求，這些都是OLED電視事業(yè)發(fā)展的意義。”李廷漢預(yù)測，2018年OLED電視將有望占到高端市場的50%以上。

　　中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國OLED產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示，“OLED本身所具備的顯示性能優(yōu)勢以及環(huán)保節(jié)能特征走在彩電行業(yè)發(fā)展的前沿，隨著OLED電視技術(shù)研發(fā)的成熟、量產(chǎn)能力的提升以及價格空間的下探等關(guān)鍵問題的突破，OLED將成為未來彩電消費市場的主流顯示技術(shù)。”

　　中投顧問預(yù)計，到2017年，OLED市場將呈現(xiàn)翻倍增長;到2018年，以電視為核心的大尺寸OLED屏幕市場將全面啟動;未來10年，OLED產(chǎn)品有望占到整個顯示屏市場總比例的30%至40%。

　　創(chuàng)維副總裁李海鷹對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，創(chuàng)維今年OLED電視的銷售目標是20萬臺。此外，他還透露2017年創(chuàng)維將推出Wall paper OLED電視。

　　借OLED突圍

　　奧維云網(wǎng)認為，目前電視市場的技術(shù)熱點是UHD(高清晰度)、HDR(高動態(tài)范圍)、HCG(高色域)，預(yù)計HFR(高幀頻)和HQS(高音質(zhì))將會成為彩電產(chǎn)品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高端產(chǎn)品陣營。

　　據(jù)了解，當下電視市場基本已形成OLED與量子點兩大顯示技術(shù)陣營，前者以LGD、創(chuàng)維等廠商為代表，而TCL、海信等則選擇發(fā)力量子點和ULED。由于具備高亮度、高對比度，高色域范圍和可視角度，低能耗、更輕薄以及柔性等特點，OLED確實遙遙領(lǐng)先于其他顯示技術(shù)，但使用壽命和大尺寸面板的良率問題，導(dǎo)致目前OLED價格居高難下。

　　一位創(chuàng)維售后人員告訴記者，一臺55英寸創(chuàng)維OLED電視的終端售價約為1.4萬元，一旦OLED屏幕壞了就要8000元，而且一般只能全屏更換，很難維修。

　　對于目前OLED存在的問題，呂相德表示，LGD已從生產(chǎn)、銷售、客戶、品質(zhì)四大方面完成了針對OLED電視的所有準備。據(jù)其透露，截至今年9月，LGD的OLED面板累計銷售100萬片。

　　“在中國、北美、歐洲等全球High End市場上，OLED正在引領(lǐng)市場。尤其是北美市場，55英寸OLED電視在2000美金以上的高端市場上占比達到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場上占比達74%。”呂相德強調(diào)，目前的OLED產(chǎn)品在品質(zhì)方面，已達到一般家庭中使用17年也不會出現(xiàn)任何問題的水平。“在品質(zhì)要求非常嚴格的德國跟日本，企業(yè)也已經(jīng)認可了OLED電視的完美畫質(zhì)及品質(zhì)。”

　　在今年9月2日舉行的德國IFA家電展上，包括創(chuàng)維、長虹、飛利浦、美茲、松下、LG等全球9家企業(yè)都全面展示了旗下OLED產(chǎn)品。據(jù)李廷漢透露，目前已上市OLED電視或即將上市的企業(yè)除了LG電子以外，還包括飛利浦、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創(chuàng)維、長虹、康佳，日本松下等10多家企業(yè)，其中僅今年就有5家歐洲企業(yè)新加入或者即將加入。“期待OLED電視的全面普及。”李廷漢說。