智能照明大勢前瞻 LED低價(jià)殺到

全球主要國家和地區(qū)的白熾燈禁售計(jì)劃在2014 年進(jìn)入批量生效階段，2014年1月1日，美國宣布將不再生產(chǎn)和銷售60瓦和40瓦的白熾燈；同時(shí)，加拿大也正式禁用75瓦及100瓦的白熾燈。而歐盟在2012年全面禁止銷售白熾燈。加之LED 照明燈具成本的下降，必將促發(fā)LED 通用照明市場的爆發(fā)。而LED 照明市場是一個(gè)千億級別的大市場，將有望使得行業(yè)維持一波3-4 年大周期機(jī)會。LED 行業(yè)在經(jīng)歷了過去幾年產(chǎn)能供過于求、價(jià)格快速下滑導(dǎo)致企業(yè)毛利率下滑嚴(yán)重等不利情況后，隨著價(jià)格下降到一定程度以及白熾燈禁售政策生效，刺激LED 通用需求的快速上升。

　　據(jù)東北證券預(yù)計(jì)，2016 年市場規(guī)模將超過300 億歐元，市場份額則快速提升至40%，2020 年進(jìn)一步提升至600 億歐元，屆時(shí)LED 照明的滲透率將超過60%，成為照明市場的主流。

　　低價(jià)時(shí)代來臨：LED照明迎爆發(fā)期

　　LED照明作為LED產(chǎn)業(yè)最后也是最大的一塊增量，從2009年起市場一直給予高度關(guān)注。但是，其爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)卻一直無法令人滿意，究其原因，一是海外市場的助推動力不足，二也與其價(jià)格不夠親民大有關(guān)聯(lián)。

　　照明作為LED最大的藍(lán)海，上下游一直在等待合適的爆發(fā)契機(jī)。由于下游的數(shù)據(jù)持續(xù)向好，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，低價(jià)時(shí)代來臨，LED照明市場的爆發(fā)期已經(jīng)到來。當(dāng)前，北美“禁白”運(yùn)動啟動，產(chǎn)品價(jià)格迅速走低，LED燈下游推廣的壁壘正在消除。從近期LED燈泡零售價(jià)格不難發(fā)現(xiàn)，市場銷售的LED球泡燈種類激增，每美元流明數(shù)分布趨于收斂，價(jià)值中樞下移，LED照明低價(jià)時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　LED 照明吸引眾多的廠商參與其中，國際大廠我們暫且不談，僅僅看國內(nèi)企業(yè)就可以看出市場的火熱，2014年1月份，歌爾聲學(xué)以9950萬日元收購日本虧損LED企業(yè)74.81%股權(quán)，；飛利浦、佛山照明等國內(nèi)外知名的傳統(tǒng)大廠力推LED產(chǎn)品；雷士、陽光、歐普、三雄等近十年發(fā)展起來的本土照明廠商亦不甘落后；長方、鴻利等從LED封裝開始向下延伸至LED應(yīng)用，諸如此類不勝枚舉。

　　另外還有數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺，今年“雙十一”期間，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌的產(chǎn)品銷售額均突破千萬大關(guān)，其中，歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量5700萬元傲居榜首，名列建材類目第一名。2013年在淘寶商城新成立的洲明翰源品牌，在“雙十一”開始第一個(gè)小時(shí)內(nèi)的產(chǎn)品銷售額即突破300萬元。

　　政策及價(jià)格驅(qū)動LED 照明市場大規(guī)模啟動，目前國內(nèi)LED 照明行業(yè)已初具規(guī)模，隨著技術(shù)的升級，政策的支援及需求的提升，特別是價(jià)格的降低，我們認(rèn)為LED照明將迎來快速發(fā)展的“甜蜜期”。

　　熱點(diǎn)前瞻：智能照明是趨勢

　　而圍繞LED照明市場啟動，我們可以將視線轉(zhuǎn)向歐美通用照明市場需求爆棚上來，還可以發(fā)現(xiàn)的是LED照明的另一個(gè)大趨勢那就是智能照明。在LED 照明快速滲透的背景下，消費(fèi)力較強(qiáng)的歐美有望率先實(shí)現(xiàn)LED 照明智能控制的市場突破，打開增長的空間。

　　日前，Marvell綠色產(chǎn)品部全球技術(shù)行銷總監(jiān)Lance Zheng先生在“2014產(chǎn)業(yè)和技術(shù)媒體研討會”上透露，2014年大家都說是智能照明爆發(fā)的元年，我們認(rèn)為2014年智能照明市場會在1千萬個(gè)units上下，加上各種不同的燈泡，加上商業(yè)照明，所有有無線控制的。智能照明接下來3到4年或4到5年會爆發(fā)性成長，可能會達(dá)到1個(gè)億units的規(guī)模，價(jià)格會從10幾美金降至接近5美金。毫無疑問的是成本降低是最大的驅(qū)動力量。

　　

Marvell綠色產(chǎn)品部全球技術(shù)行銷總監(jiān)Lance Zheng先生

　　智能照明主要是通過傳感、控制，改變光，讓光來適應(yīng)人的需求，將通信、傳感、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等多種現(xiàn)代化技術(shù)融入其中，這對于具備通信、傳感等技術(shù)背景的企業(yè)而言有這先天優(yōu)勢。Marvell就是這樣一家具備強(qiáng)大的無線通信技術(shù)背景的企業(yè)，依托強(qiáng)大的通信技術(shù)背景，提出了全套開放的解決方案，包括成熟的軟件平臺、低成本高性能的Wi-Fi/ZigBee網(wǎng)關(guān)方案、燈控交鑰匙方案及云服務(wù)整合方案。

　　智能照明系統(tǒng)不同于傳統(tǒng)的LED照明，其包含了燈、網(wǎng)關(guān)、云端、UI以及相應(yīng)的軟件支持。Marvell作為全套方案供應(yīng)商，可以提供業(yè)內(nèi)最佳性能、最低物料成本、最小空間尺寸的LED驅(qū)動和Zigbee/WiFi網(wǎng)關(guān)方案，并積極致力于搭建涵蓋智能LED燈、無線模塊、網(wǎng)關(guān)、云端/UI以及軟件各個(gè)環(huán)節(jié)的整個(gè)智能照明產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為智能照明品牌商或者渠道商提供端到端的整體產(chǎn)品方案和技術(shù)支持，快速推出成本可接受并具有極佳用戶體驗(yàn)的智能照明系統(tǒng)，引領(lǐng)智能照明產(chǎn)業(yè)騰飛。

　　最后，我們來看看LED照明市場步入快車道之后，與之對應(yīng)的是將推動LED芯片業(yè)的回暖。據(jù)有關(guān)資料顯示，2013年芯片產(chǎn)能擴(kuò)張有限，且行業(yè)中約20-30%的產(chǎn)能是無效產(chǎn)能，隨著LED照明迅速增長，國內(nèi)LED芯片行業(yè)目前已達(dá)到供需平衡，預(yù)計(jì)2014年LED芯片有可能出現(xiàn)出貨量和毛利率雙升情況。