特斯拉推出太陽(yáng)能屋頂 究竟顛覆了什么？

　　有的人認(rèn)為這種做法了無新意，因?yàn)橹耙呀?jīng)有過其他類似項(xiàng)目，包括陶氏化學(xué)的產(chǎn)品。其他人則擔(dān)心特斯拉可能會(huì)因?yàn)檫^高的前期費(fèi)用，而難以吸引消費(fèi)者使用該公司的太陽(yáng)能解決方案。另一些人至今仍不清楚特斯拉這些產(chǎn)品的目標(biāo)，或者這些設(shè)備將如何融入它的整體戰(zhàn)略。

　　外觀因素

　　人們很容易忽視特斯拉新型太陽(yáng)能面板的這種美觀設(shè)計(jì)，但實(shí)際上，這種做法卻極其重要。事實(shí)上，當(dāng)房主要建新房子，或者翻修現(xiàn)有房屋時(shí)，美觀都是重要考量因素。這些太陽(yáng)能瓦片提供了4種不同的效果，它們的外觀效果將成為潛在買家十分看重的因素，尤其是對(duì)于居住在高檔社區(qū)的房主而言——這些人正是特斯拉的目標(biāo)用戶，而他們的可支配收入足以確保其采取任何手段來保證房子擁有盡可能漂亮的外觀。

　　很多技術(shù)都希望能從小眾市場(chǎng)走向主流大眾，太陽(yáng)能便是其中之一，但這類產(chǎn)品還需要在用戶接受度方面實(shí)現(xiàn)飛躍。現(xiàn)有的太陽(yáng)能面板雖然采取了很多措施，但想要達(dá)到普通大眾所謂的美觀，仍有一定的差距。

　　這就像虛擬現(xiàn)實(shí)眼罩——Oculus和谷歌雖然通過許多措施讓自家產(chǎn)品更加親民，但至今仍未走向主流。這兩款產(chǎn)品都不太可能被普通用戶接受，而太陽(yáng)能面板也從未像現(xiàn)在這樣完全將自己隱藏起來。

　　暈輪效應(yīng)

　　很多分析師和媒體人士都將特斯拉稱作“汽車業(yè)的蘋果”，而蘋果最擅長(zhǎng)的就是利用所謂的“暈輪效應(yīng)”。也就是說，使用其某類產(chǎn)品的用戶也很有可能成為另一類產(chǎn)品的用戶：例如，iPhone用戶往往也會(huì)購(gòu)買Mac。

　　特斯拉完全有機(jī)會(huì)借助特斯拉電動(dòng)汽車促進(jìn)其家用太陽(yáng)能業(yè)務(wù)的發(fā)展，例如，該公司的Model 3就吸引了很多人的預(yù)訂。雖然像汽車和家用能源系統(tǒng)這樣的大件商品似乎不太容易形成暈輪效應(yīng)，但特斯拉的粉絲群的確有很多方面與蘋果非常相似。

　　與蘋果一樣，特斯拉產(chǎn)品的用戶滿意度和品牌忠誠(chéng)度都很強(qiáng)，這是任何一家家用太陽(yáng)能系統(tǒng)廠商都無法比擬的優(yōu)勢(shì)。雖然“因?yàn)槠嚩I一套屋頂”聽起來有點(diǎn)奇怪，但它與“因?yàn)槭謾C(jī)而買一臺(tái)電腦”的確有著異曲同工之妙。

　　不止是太陽(yáng)能

　　特斯拉的太陽(yáng)能瓦片號(hào)稱能為一套標(biāo)準(zhǔn)的住宅供應(yīng)充足的電力，甚至可以通過新款Powerwall 2電池提供多余電量，以防惡劣天氣或其他故障。馬斯克表示，整體成本仍然低于安裝傳統(tǒng)屋頂和使用傳統(tǒng)的電力來源。但馬斯克所闡述的各種好處還不止于此。

　　特斯拉的太陽(yáng)能瓦片比傳統(tǒng)屋頂材料更有彈性，這是因?yàn)樗鼈冊(cè)谏a(chǎn)過程中使用了韌性玻璃所致。馬斯克還用壺鈴當(dāng)場(chǎng)演示了效果。

　　從理論上講，這可以讓太陽(yáng)能瓦片更從容地應(yīng)對(duì)冰雹甚至掉落的樹枝等潛在破壞。馬斯克甚至還表示，這種太陽(yáng)能瓦片達(dá)到傳統(tǒng)屋頂材料20年使用壽命的兩三倍。如果不考慮預(yù)先支付的成本，減少更換次數(shù)就意味著提升價(jià)值。

　　新的瓦片還有可能比現(xiàn)有太陽(yáng)能面板具備更高的效率。馬斯克稱，盡管改變了形態(tài)，但這種太陽(yáng)能瓦片的效率可以達(dá)到傳統(tǒng)太陽(yáng)能面板的98%。他還表示，該公司正在與3M公司合作開發(fā)一種涂層，加大進(jìn)光量和內(nèi)部的折射率，從而實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。

　　新型生態(tài)系統(tǒng)

　　特斯拉的新款太陽(yáng)能瓦片未必會(huì)掀起太陽(yáng)能革命，因?yàn)樘厮估矫髂瓴艜?huì)開始在消費(fèi)者家中安裝這套設(shè)備，而在此期間也可能發(fā)生很多變數(shù)。馬斯克還表示，他對(duì)Powerwall最終的銷量超過特斯拉汽車滿懷信心。

　　太陽(yáng)能屋頂、Powerwall家用電池和特斯拉汽車可以共同構(gòu)建一套全新的消費(fèi)科技生態(tài)系統(tǒng)，不僅對(duì)環(huán)境有利，而且可以實(shí)現(xiàn)自給自足。特斯拉已經(jīng)表示，希望幫助該公司的車主利用特斯拉汽車創(chuàng)收，而不再單純?yōu)槠涓冻霾环频某杀尽６鴮⑻?yáng)能屋頂與Powerwall結(jié)合起來之后，太陽(yáng)能領(lǐng)域也可能實(shí)現(xiàn)同樣的目標(biāo)，幫助房主利用額外的發(fā)電量創(chuàng)收。

　　不難想象，特斯拉上周發(fā)布的產(chǎn)品不僅僅是對(duì)家用太陽(yáng)能行業(yè)的一次簡(jiǎn)單的改造，更像是朝著未來世界又邁進(jìn)了一步，讓普通消費(fèi)者可以更加直接地控制發(fā)電流程，從而改變我們對(duì)可再生能源的固有印象。