顯示器業(yè)務(wù)虧損 LG：我們要靠OLED產(chǎn)線救場(chǎng)

　　LG旗下子公司LG Display是世界第二大平板面板制造商，在過去的一個(gè)季度里，公司虧損600億韓元(5300萬美元)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)超薄OLED電視并不熱情，盡管如此，LG自己倒是充滿希望。

　　LG Display對(duì)外宣稱，已經(jīng)將更多的生產(chǎn)線從傳統(tǒng)LCD轉(zhuǎn)向OLED，三年之內(nèi)預(yù)計(jì)OLED部門就會(huì)盈利，到了2020年OLED將會(huì)占據(jù)公司營(yíng)收的一半。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手避開了OLED電視，因?yàn)橥顿Y太大，LG Display公司OLED業(yè)務(wù)總裁Yeo Sang-duk認(rèn)為，制造LCD的利潤(rùn)率正在下降，新技術(shù)可以幫助公司在價(jià)格戰(zhàn)中贏得勝利。

　　Yeo Sang-duk還說：“我們將會(huì)集中精力向OLED投資，因?yàn)長(zhǎng)CD價(jià)格戰(zhàn)太激烈，市場(chǎng)已經(jīng)飽和。我們的LCD產(chǎn)品很難形成差異化。通過OLED技術(shù)，我們可以引領(lǐng)市場(chǎng)，領(lǐng)先于中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們正在向LCD加大投入。”

　　OLED是“有機(jī)發(fā)光二極管”的簡(jiǎn)稱，企業(yè)認(rèn)為OLED將是下一代平板電視使用的面板技術(shù)。OLED面板比LCD更薄、更輕、更柔韌，企業(yè)可以用它生產(chǎn)出曲面屏幕，還可以生產(chǎn)超薄電視，像壁紙一樣掛在墻上。

　　許多小屏幕選擇了OLED技術(shù)，比如智能手機(jī)屏幕。每年全球銷售2.3億臺(tái)電視，當(dāng)中OLED電視比例很小。分析師認(rèn)為，LG Display今年只能銷售80萬臺(tái)OLED電視，主要是因?yàn)橹圃斐杀咎?。OLED電視比LCD電視貴了3倍。

　　在美國(guó)，在定價(jià)2000美元以上的55英寸電視市場(chǎng)，以及定價(jià)超過3000美元的65英寸電視市場(chǎng)，OLED電視占有的份額超過一半。Yeo Sang-duk認(rèn)為，在未來幾年里，OLED電視將會(huì)占據(jù)全球高端市場(chǎng)一半以上。

　　分析師態(tài)度保守，他們認(rèn)為如果成本不下降，不擴(kuò)大對(duì)OLED的宣傳(索尼正在積極營(yíng)銷)，LG想利用OLED電視打入高端小眾市場(chǎng)有些困難。三星電子是世界最大的電視制造商，它繞開了OLED電視，三星認(rèn)為OLED技術(shù)還不成熟，無法大規(guī)模生產(chǎn)。索尼的策略不同，它有興趣制造OLED電視，但是針對(duì)的是PlayStation VR業(yè)務(wù)。

　　SK Securities證券分析師Kim Young-woo認(rèn)為：“在當(dāng)前價(jià)格點(diǎn)，OLED電視想普及相當(dāng)困難，盡管質(zhì)量出色，高高在上的價(jià)格仍然是一個(gè)負(fù)擔(dān)。”

　　今年6月至9月，LG Display運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到了3230億韓元(約19.2億人民幣)，比上年同期下降3%。分析師估計(jì)，OLED業(yè)務(wù)出現(xiàn)了600億韓元(約3.56億元人民幣)的運(yùn)營(yíng)虧損，而LCD業(yè)務(wù)獲得3800億韓元(約22.6億元人民幣)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

　　最近，LCD的價(jià)格開始反彈，自7月至今已經(jīng)上升了15%，在之前的一年里下降了20%。

　　Yeo Sang-duk表示：“雖然現(xiàn)在LCD是盈利的，OLED還在虧損，但是我們相信未來需要依賴的還是OLED。LCD已經(jīng)沒有進(jìn)入門檻，大型OLED還存在許多的技術(shù)挑戰(zhàn)。中國(guó)企業(yè)如果只是提高生產(chǎn)效率，沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，不太容易進(jìn)入OLED市場(chǎng)。”

　　根據(jù)Yeo Sang-duk的預(yù)測(cè)，會(huì)有新的產(chǎn)品使用OLED屏幕，正因如此LG Display決定擴(kuò)大工廠規(guī)模。他說：“OLED擁有廣闊的應(yīng)用空間，比如用在VR設(shè)備、醫(yī)療設(shè)備、汽車、飛機(jī)上，因?yàn)镺LED柔性極高，圖像質(zhì)量好，可以用在不同的設(shè)計(jì)上。”

　　LG Display之所以認(rèn)為三年內(nèi)可以扭虧為盈，主要是根據(jù)現(xiàn)有客戶的擴(kuò)張速度斷定的，飛利浦、松下、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹都是LG的客戶。為了提高生產(chǎn)效率，LG竭盡全力減少制造缺陷，將現(xiàn)有LCD生產(chǎn)線轉(zhuǎn)為OLED生產(chǎn)線，從而降低投資成本。到了明年，LG Display的OLED電視面板產(chǎn)能將會(huì)增加一倍，達(dá)到200萬塊。

　　雖然有點(diǎn)遲滯，LG Display已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了利潤(rùn)豐厚的小型OLED面板市場(chǎng)，今年7月，LG Display宣布投資17.5億美元，為智能手機(jī)制造柔性O(shè)LED面板。在小型OLED面板市場(chǎng)，三星占據(jù)統(tǒng)治地位，它為智能手機(jī)及其它移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)面板。