緊抓中國(guó)市場(chǎng)4G普及紅利 展訊與高通、聯(lián)發(fā)科間的差距縮小

　　一直以來(lái)，高通都是智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的老大，同樣在4G智能手機(jī)芯片市場(chǎng)，高通也是當(dāng)之無(wú)愧的老大。有數(shù)據(jù)顯示，2015年高通芯片出貨接近9億顆，其中4G芯片占比超過(guò)了60%以上。聯(lián)發(fā)科去年芯片總出貨量約為6億顆，其中4G芯片占比僅27%。展訊與RDA的去年總的基帶芯片出貨量為6.3億顆，其中4G芯片僅占不到3%。不過(guò)隨著今年4G智能手機(jī)市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，聯(lián)發(fā)科和展訊也在加速追趕。

　　此前的一份研究報(bào)告指出，2016年上半年，全球蜂窩基帶處理器市場(chǎng)規(guī)模為105億美元，3G和2G基帶芯片細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模大幅縮水，而4G LTE基帶芯片市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)呈兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并且出貨量首次超過(guò)總基帶芯片出貨量的50%。而日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，使得高通4G出貨量份額從2015年上半年的67%下降到2016年上半年的54%。二季度基帶芯片市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科和展訊合占4G基帶芯片出貨量份額已經(jīng)超過(guò)三分之一，其中展訊增長(zhǎng)最為迅速。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，“2016年展訊芯片出貨總量預(yù)計(jì)達(dá)6億套，較去年增長(zhǎng)13.4%。智能手機(jī)芯片在總出貨量中占比接近50%。展訊4G芯片整體解決方案被國(guó)內(nèi)外品牌廣泛采用，全年出貨預(yù)計(jì)超過(guò)1億，較去年增長(zhǎng)574%?！倍@主要?dú)w功于中國(guó)以及印度等新興市場(chǎng)的智能手機(jī)的高速成長(zhǎng)。

　　緊抓中國(guó)市場(chǎng)4G普及紅利

　　最新報(bào)告稱，2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將首次達(dá)到5億部，年增幅達(dá)15%。這一數(shù)據(jù)大大超出了外界對(duì)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)期。而國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，主要還是得益于三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于4G智能手機(jī)的大力補(bǔ)貼，以及存量換機(jī)(2G/3G手機(jī)用戶升級(jí)換代4G手機(jī))市場(chǎng)的增長(zhǎng)，可以看到今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商新推出的智能手機(jī)產(chǎn)品90%以上都是4G。

　　相比高通、聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，展訊在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)似乎比較“低調(diào)”，但是實(shí)際上展訊手機(jī)芯片(包括基帶芯片在內(nèi))的40%都出到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的，當(dāng)然其主要走的是運(yùn)營(yíng)商渠道，不過(guò)也有不少品牌廠商有采用，比如三星、聯(lián)想等。

　　隨著國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)的爆發(fā)，展訊也積極布局希望抓住“4G普及紅利”。在去年，展訊推出了其首款4G手機(jī)芯片SC9830，很快就獲得了三星等一線品牌的采用，這款產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)的是2016年中國(guó)普及型4G+VoLTE手機(jī)市場(chǎng)。隨后展訊又推出了升級(jí)版的SC9832。在面向相中高端的4G市場(chǎng)，展訊今年還推出了16nm制程Cat.7的八核芯片SC9860。

　　為了進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)，展訊還與阿里YunOS合作，雙方將一起為客戶提供一站式的交鑰匙的解決方案，向下游的方案商提供完備的基于展訊芯片和YunOS系統(tǒng)的參考設(shè)計(jì)，能夠幫助中小廠商更快的提供更高性價(jià)比的4G產(chǎn)品，同時(shí)符合運(yùn)營(yíng)商的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，能夠順利的進(jìn)入運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。

　　比如，主要走運(yùn)營(yíng)商渠道的小辣椒，今年就推出了多款基于展訊SC9832，搭載YunOS系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品。其中今年5月推出的定價(jià)599元的紅辣椒金典還在聯(lián)通眾籌3.0大會(huì)上，獲得了運(yùn)營(yíng)商的33萬(wàn)包銷訂單。

　　通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商以及與阿里YunOS的深度合作，今年展訊在國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)獲得了很大的增長(zhǎng)。

　　大力開拓海外市場(chǎng)

　　近期IDC公布的2016年第三季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，印度第三季度智能手機(jī)出貨將首次突破3000萬(wàn)部，同比增幅達(dá)11%，遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)平均水平。IDC的數(shù)據(jù)還顯示，由于受到中國(guó)手機(jī)廠商的驅(qū)動(dòng)，印度線上手機(jī)銷售比例已經(jīng)達(dá)到31.6%，其中4G手機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)了24.8%，普及率已達(dá)四分之三。與此同時(shí)，印度手機(jī)市場(chǎng)智能手機(jī)的占比仍然只有47%，仍有53%是功能機(jī)。這也意味著印度智能手機(jī)市場(chǎng)仍然有著巨大的成長(zhǎng)空間。

　　前面有說(shuō)到，展訊40%的芯片都是出到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的，那么剩下的60%都是出到了海外，主要出到了印度、墨西哥、歐洲、澳大利亞等海外地區(qū)。而印度市場(chǎng)一直以來(lái)都是展訊的一個(gè)重要的海外市場(chǎng)。

　　展訊早在2009年就開始進(jìn)入印度市場(chǎng)，并在印度Noida設(shè)立了研發(fā)中心。在印度當(dāng)?shù)兀褂嵟cMicromax、Intex、Lava、LYF、XOLO、InFocus等印度本土具有影響力手機(jī)品牌均有合作。此外，展訊與印度主要的運(yùn)營(yíng)商Reliance也達(dá)成了合作。

　　去年底，展訊CEO李力游在接受采訪時(shí)就表示：“展訊2G時(shí)代就曾在海外市場(chǎng)取得突破。展訊的產(chǎn)品品質(zhì)不僅得到全球最大的幾個(gè)海外運(yùn)營(yíng)商，如Vodafone、Orange等的認(rèn)可，同時(shí)還積極與新興市場(chǎng)的新興運(yùn)營(yíng)商，如Reliance等合作，2015年第三季度展訊在印度3G市場(chǎng)奪得了出貨量第一的好成績(jī)。展訊將不斷加大對(duì)海外市場(chǎng)的投入，海外市場(chǎng)將是展訊下一步發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)?！?/p>

　　隨著展訊4G產(chǎn)品的推出，眾多的印度手機(jī)品牌廠商也都有推出基于展訊4G芯片的智能手機(jī)。此外，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的三星也是展訊的主要客戶。今年8月，三星在印度發(fā)布的Z2智能手機(jī)所采用正是展訊的4G手機(jī)芯片SC9830i 。

　　相信隨著印度智能手機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，以及其巨大的增長(zhǎng)潛力，印度將展訊增長(zhǎng)最為迅速一個(gè)海外市場(chǎng)。

　　除了印度市場(chǎng)之外，展訊也在積極開拓其他的海外市場(chǎng)。今年8月，基于展訊SC7731C的智能手機(jī)成功中標(biāo)非洲最大的電信運(yùn)營(yíng)商MTN的2016年第三季度采購(gòu)標(biāo)案。與此同時(shí)，展訊SC7731G芯片平臺(tái)被巴西手機(jī)制造商Rockcel最新發(fā)布的Quartzo智能手機(jī)采用。今年9月，展訊SC7731C及SC7731G芯片平臺(tái)又被緬甸最大運(yùn)營(yíng)商MPT推出的M40、M50旗艦智能機(jī)采用。

　　小結(jié)：

　　去年，展訊&RDA的芯片總出貨量已經(jīng)成功超越聯(lián)發(fā)科，但是這主要是數(shù)量的超越，質(zhì)量上還有待提高。今年，展訊在國(guó)內(nèi)和海外的智能手機(jī)市場(chǎng)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，智能手機(jī)芯片出貨占比進(jìn)一步提升，接近50%。特別是4G芯片出貨增長(zhǎng)迅速，從去年的不到1500萬(wàn)套，一年的時(shí)間就增長(zhǎng)到了1億套，增長(zhǎng)率高達(dá)574%，另人側(cè)目。