智能電視的門(mén)面擔(dān)當(dāng)：無(wú)邊框面板

　　纖毫畢現(xiàn)之4K已成電視標(biāo)配、曲高和眾之曲面繼續(xù)在增長(zhǎng)快車道上一騎絕塵、標(biāo)準(zhǔn)缺失之HDR從屏芯共筑的高畫(huà)質(zhì)淪落到由可以一枚芯片代言。在這種差異化產(chǎn)品的亂戰(zhàn)下，筆者預(yù)測(cè)，今年名聲不顯的無(wú)邊框電視將在明年進(jìn)入發(fā)展元年，出貨量將有一個(gè)跳躍式的提高。

　　什么是無(wú)邊框電視?

　　所謂無(wú)邊框電視，顧名思義，就是沒(méi)有前框遮擋顯示屏的電視。

　　傳統(tǒng)的電視機(jī)為了從前后方向定位顯示屏，需要在電視顯示屏前方加上固定前框，前框不可避免的會(huì)與電視屏幕有重疊部分，所以會(huì)犧牲一部分電視的顯示屏面積(非顯示區(qū)域)。

　　而最新的無(wú)邊框電視采用貼合的方式固定屏幕，不讓屏幕前后移動(dòng)，這樣就不需要前后固定的前框，可以使整個(gè)電視屏幕完整的顯示出來(lái)，從上面的示意圖可知，給觀眾感官上的直接結(jié)果是屏幕變大。在電視越來(lái)越時(shí)尚化、城市空間越來(lái)越緊湊的如今，以最小的面積將顯示最大化的無(wú)邊框電視，如同“屏占比”大的手機(jī)受歡迎一樣，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

　　無(wú)邊框電視專用面板長(zhǎng)什么樣?

　　無(wú)邊框電視優(yōu)點(diǎn)明顯，不過(guò)這種優(yōu)點(diǎn)需要面板端配合。無(wú)邊框的專用面板與一般面板相比有如下圖的兩個(gè)不同點(diǎn)，一個(gè)是PCBA相反側(cè)的兩個(gè)角為圓角(三邊無(wú)邊框?yàn)槔?，容易裝配在緊湊的無(wú)邊框整機(jī)系統(tǒng)中，另外是側(cè)面涂有專用封框膠，避免在沒(méi)有前框遮住的情況下，屏幕側(cè)面有光漏出影響畫(huà)質(zhì)。

　　隨著這兩個(gè)不同點(diǎn)，面板工藝也需要做出相應(yīng)調(diào)整，一個(gè)是增加邊角的處理工藝來(lái)磨出兩個(gè)圓角，一個(gè)是增加側(cè)面的涂布工藝涂封框膠來(lái)防止漏光。增加了工藝、工時(shí)，影響了成本和良率，所以無(wú)邊框產(chǎn)品相對(duì)一般產(chǎn)品價(jià)格要高出不少，不過(guò)隨著面板廠的工藝嫻熟良率提高，這種價(jià)格差已經(jīng)控制在10美金左右(55寸為例)。

　　對(duì)整機(jī)廠的吸引力在哪里?

　　盡管面板的價(jià)差以及相對(duì)困難的制造工藝提高了綜合成本，但結(jié)合無(wú)邊框電視的高售價(jià)，這款差異化產(chǎn)品對(duì)品牌整機(jī)廠還是有較大的吸引力。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，同為差異化產(chǎn)品的曲面產(chǎn)品比一般產(chǎn)品高出1.5倍的價(jià)格，而無(wú)邊框產(chǎn)品的價(jià)格差達(dá)到1.7倍以上，在整體銷售量上升但銷售額逐年下降的彩電市場(chǎng)，這種單價(jià)高、投入少、設(shè)計(jì)感良好的差異化產(chǎn)品無(wú)疑是整機(jī)品牌的首選。

　　為什么說(shuō)2017是無(wú)邊框元年?

　　正因?yàn)榭吹秸麢C(jī)廠的這種需求，面板廠也及時(shí)跟進(jìn)，生產(chǎn)無(wú)邊框產(chǎn)品的面板廠將由目前的LGD/SDC/INX/AUO 4家，增加到明年的6家，包括大陸京東方和華星光電在內(nèi)的主流面板廠都將加入這個(gè)潮流，產(chǎn)品尺寸也有原先的55寸/65寸下探到43寸/32寸等小尺寸。筆者預(yù)測(cè)，2017年無(wú)邊框電視將同比今年增加100%以上，全球范圍內(nèi)達(dá)到710萬(wàn)臺(tái)，潮流電視的先鋒市場(chǎng)—中國(guó)市場(chǎng)將占據(jù)30%的份額，達(dá)到210萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)入一個(gè)規(guī)模化的發(fā)展元年。