外媒：Apple Watch銷量為何不敵Fitbit？

　　外媒刊文稱，蘋果Apple Watch等智能手表設(shè)計精美，功能強大，原本以為會對功能單一的健身手環(huán)造成嚴重沖擊。但事實是，Fitbit穩(wěn)居可穿戴設(shè)備市場頭名，而Apple Watch出貨量大降。外媒認為，Apple Watch功能復(fù)雜，過于花哨，并且售價昂貴，而用戶只想使用手環(huán)健身，并不想額外花錢購買不必要的功能。相比之下，Fitbit的設(shè)備一開始就主打健身功能，售價也遠低于Apple Watch。

　　以下是文章全文：

　　就在兩年前，外界還預(yù)計智能手表——尤其是Apple Watch——將會滅掉功能簡單的健身手環(huán)，后者只能監(jiān)測健身活動。然而，事實恰恰相反，健身手環(huán)不但取得了增長，還同時蠶食了智能手表銷量。其實這也可以理解：用戶不想多花錢使用不必要或者重復(fù)的功能。

　　Apple Watch出貨量大降

　　市場研究公司IDC在12月5日發(fā)布的可穿戴設(shè)備市場統(tǒng)計報告顯示，今年第三季度，Apple Watch出貨量份額降至4.9%，遠低于去年同期的17.5%。Apple Watch第三季度的出貨量為110萬部，較去年同期的390萬部大降71%。三星幾乎要追趕上蘋果，該韓國公司第三季度售出了100萬部智能手表。所有其他主要可穿戴設(shè)備制造商都生產(chǎn)健身手環(huán)，廉價智能手表，或者兩者都生產(chǎn)，但不是蘋果或三星那種高檔靚麗的手表。

　　Apple Watch出貨量大幅下滑

　　蘋果對IDC的數(shù)據(jù)提出了異議，該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，今年假日購物季的第一周，公司面向消費者的Apple Watch實際銷量達到創(chuàng)紀(jì)錄高位。這與IDC公布的Apple Watch出貨量數(shù)據(jù)表現(xiàn)既然相反。IDC公布的是蘋果面向零售商的Apple Watch出貨量，不是實際銷量。這只能說明，蘋果在去年向零售商出貨了大量AppleWatch，今年的供應(yīng)量明顯下降。

　　Apple Watch是售價最貴的智能手表。盡管蘋果在可穿戴設(shè)備市場收入的份額要遠高于其出貨量份額，但是Apple Watch和其他高端智能手表正在淪為小眾產(chǎn)品。否則，蘋果就會發(fā)布AppleWatch的實際銷量。但現(xiàn)在，蘋果一直拒絕這么做。

　　Fitbit專注于健身

　　從銷量上看，F(xiàn)itbit是可穿戴設(shè)備市場的領(lǐng)頭羊。Fitbit目前銷售7款產(chǎn)品，全是手環(huán)或者夾扣式健身設(shè)備。Fitbit并不看好智能手表。上周，F(xiàn)itbit收購了智能手表制造商Pebble。但是，F(xiàn)itbit對于Pebble的產(chǎn)品一點也不感興趣，只是為了獲得軟件以及部分開發(fā)人員。

　　Fitbit似乎一開始就走對了路，他們的產(chǎn)品專注于一個特殊用途——健身。Fitbit目前最貴的設(shè)備售價為250美元，支持GPS定位、音樂控制以及消息通知，但是所有其它功能都與健身有關(guān)。Fitbit大多數(shù)其它產(chǎn)品的售價約為最貴手環(huán)的一半甚至更低。

　　Fitbit健身手環(huán)功能專一

　　Fitbit的產(chǎn)品一目了然，不會被看成是其它產(chǎn)品，也不像Apple Watch那樣擁有數(shù)百款應(yīng)用，配備多個可愛的表盤。它不需要用戶進行學(xué)習(xí)，因為本身就簡單、直觀。相比之下，Apple Watch需要用戶適應(yīng)，并且學(xué)習(xí)一些新操作。而且，Apple Watch的起售價差不多就是Fitbit設(shè)備的最高售價。

　　也許，是智能機對優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)手表造成了不可挽回的傷害。瑞士手表銷量在今年呈現(xiàn)出自由落體趨勢，許多人可能預(yù)計是Apple Watch造成了這一結(jié)果，但其實不是。法郎的升值、歐洲旅游業(yè)的降溫等市場因素在一定程度上影響了瑞士智能手表銷量，但是最有可能的是，手表已經(jīng)不再是一個必需品，即便是對于那些西裝革履的人來說也是這樣。從口袋里掏出智能機來查看時間已經(jīng)是一件司空見慣的事情。

　　Apple Watch過于花哨

　　越來越多的人把手表視為一種精美的配飾。即便Apple Watch擁有Fitbit設(shè)備的所有健身追蹤功能，但是許多人買家對于它的附加特性——精美設(shè)計、漂亮表帶以及豐富應(yīng)用——仍不買賬。智能機并不具備健身手環(huán)的功能，但它是一款通信設(shè)備，便攜電腦，這是智能手表無法匹敵的。

　　此外，許多人購買可穿戴設(shè)備是想把它作為禮物贈送給好友，因此價格是一個重要參考因素。一些人更愿意購買一款120美元的可穿戴設(shè)備贈送給好友，而不是350美元的設(shè)備。

　　即便在當(dāng)今這個時代，人們有時依舊注重某個功能和低價位。這一人性化表現(xiàn)可能會在不久的將來對那些被大肆炒作的科技產(chǎn)品形成嚴重沖擊。所謂的物聯(lián)網(wǎng)最有可能最受這種沖擊：對于普通用戶來說，智能水龍頭和燈泡的功能可能沒有制造商和營銷人員想象的那么有用。