外媒：Apple Watch銷量為何不敵Fitbit？

　　外媒刊文稱，蘋(píng)果Apple Watch等智能手表設(shè)計(jì)精美，功能強(qiáng)大，原本以為會(huì)對(duì)功能單一的健身手環(huán)造成嚴(yán)重沖擊。但事實(shí)是，Fitbit穩(wěn)居可穿戴設(shè)備市場(chǎng)頭名，而Apple Watch出貨量大降。外媒認(rèn)為，Apple Watch功能復(fù)雜，過(guò)于花哨，并且售價(jià)昂貴，而用戶只想使用手環(huán)健身，并不想額外花錢購(gòu)買不必要的功能。相比之下，Fitbit的設(shè)備一開(kāi)始就主打健身功能，售價(jià)也遠(yuǎn)低于Apple Watch。

　　以下是文章全文：

　　就在兩年前，外界還預(yù)計(jì)智能手表——尤其是Apple Watch——將會(huì)滅掉功能簡(jiǎn)單的健身手環(huán)，后者只能監(jiān)測(cè)健身活動(dòng)。然而，事實(shí)恰恰相反，健身手環(huán)不但取得了增長(zhǎng)，還同時(shí)蠶食了智能手表銷量。其實(shí)這也可以理解：用戶不想多花錢使用不必要或者重復(fù)的功能。

　　Apple Watch出貨量大降

　　市場(chǎng)研究公司IDC在12月5日發(fā)布的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第三季度，Apple Watch出貨量份額降至4.9%，遠(yuǎn)低于去年同期的17.5%。Apple Watch第三季度的出貨量為110萬(wàn)部，較去年同期的390萬(wàn)部大降71%。三星幾乎要追趕上蘋(píng)果，該韓國(guó)公司第三季度售出了100萬(wàn)部智能手表。所有其他主要可穿戴設(shè)備制造商都生產(chǎn)健身手環(huán)，廉價(jià)智能手表，或者兩者都生產(chǎn)，但不是蘋(píng)果或三星那種高檔靚麗的手表。

　　Apple Watch出貨量大幅下滑

　　蘋(píng)果對(duì)IDC的數(shù)據(jù)提出了異議，該公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示，今年假日購(gòu)物季的第一周，公司面向消費(fèi)者的Apple Watch實(shí)際銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄高位。這與IDC公布的Apple Watch出貨量數(shù)據(jù)表現(xiàn)既然相反。IDC公布的是蘋(píng)果面向零售商的Apple Watch出貨量，不是實(shí)際銷量。這只能說(shuō)明，蘋(píng)果在去年向零售商出貨了大量AppleWatch，今年的供應(yīng)量明顯下降。

　　Apple Watch是售價(jià)最貴的智能手表。盡管蘋(píng)果在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)收入的份額要遠(yuǎn)高于其出貨量份額，但是Apple Watch和其他高端智能手表正在淪為小眾產(chǎn)品。否則，蘋(píng)果就會(huì)發(fā)布AppleWatch的實(shí)際銷量。但現(xiàn)在，蘋(píng)果一直拒絕這么做。

　　Fitbit專注于健身

　　從銷量上看，F(xiàn)itbit是可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。Fitbit目前銷售7款產(chǎn)品，全是手環(huán)或者夾扣式健身設(shè)備。Fitbit并不看好智能手表。上周，F(xiàn)itbit收購(gòu)了智能手表制造商Pebble。但是，F(xiàn)itbit對(duì)于Pebble的產(chǎn)品一點(diǎn)也不感興趣，只是為了獲得軟件以及部分開(kāi)發(fā)人員。

　　Fitbit似乎一開(kāi)始就走對(duì)了路，他們的產(chǎn)品專注于一個(gè)特殊用途——健身。Fitbit目前最貴的設(shè)備售價(jià)為250美元，支持GPS定位、音樂(lè)控制以及消息通知，但是所有其它功能都與健身有關(guān)。Fitbit大多數(shù)其它產(chǎn)品的售價(jià)約為最貴手環(huán)的一半甚至更低。

　　Fitbit健身手環(huán)功能專一

　　Fitbit的產(chǎn)品一目了然，不會(huì)被看成是其它產(chǎn)品，也不像Apple Watch那樣擁有數(shù)百款應(yīng)用，配備多個(gè)可愛(ài)的表盤。它不需要用戶進(jìn)行學(xué)習(xí)，因?yàn)楸旧砭秃?jiǎn)單、直觀。相比之下，Apple Watch需要用戶適應(yīng)，并且學(xué)習(xí)一些新操作。而且，Apple Watch的起售價(jià)差不多就是Fitbit設(shè)備的最高售價(jià)。

　　也許，是智能機(jī)對(duì)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)手表造成了不可挽回的傷害。瑞士手表銷量在今年呈現(xiàn)出自由落體趨勢(shì)，許多人可能預(yù)計(jì)是Apple Watch造成了這一結(jié)果，但其實(shí)不是。法郎的升值、歐洲旅游業(yè)的降溫等市場(chǎng)因素在一定程度上影響了瑞士智能手表銷量，但是最有可能的是，手表已經(jīng)不再是一個(gè)必需品，即便是對(duì)于那些西裝革履的人來(lái)說(shuō)也是這樣。從口袋里掏出智能機(jī)來(lái)查看時(shí)間已經(jīng)是一件司空見(jiàn)慣的事情。

　　Apple Watch過(guò)于花哨

　　越來(lái)越多的人把手表視為一種精美的配飾。即便Apple Watch擁有Fitbit設(shè)備的所有健身追蹤功能，但是許多人買家對(duì)于它的附加特性——精美設(shè)計(jì)、漂亮表帶以及豐富應(yīng)用——仍不買賬。智能機(jī)并不具備健身手環(huán)的功能，但它是一款通信設(shè)備，便攜電腦，這是智能手表無(wú)法匹敵的。

　　此外，許多人購(gòu)買可穿戴設(shè)備是想把它作為禮物贈(zèng)送給好友，因此價(jià)格是一個(gè)重要參考因素。一些人更愿意購(gòu)買一款120美元的可穿戴設(shè)備贈(zèng)送給好友，而不是350美元的設(shè)備。

　　即便在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，人們有時(shí)依舊注重某個(gè)功能和低價(jià)位。這一人性化表現(xiàn)可能會(huì)在不久的將來(lái)對(duì)那些被大肆炒作的科技產(chǎn)品形成嚴(yán)重沖擊。所謂的物聯(lián)網(wǎng)最有可能最受這種沖擊：對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，智能水龍頭和燈泡的功能可能沒(méi)有制造商和營(yíng)銷人員想象的那么有用。