圖謀VR市場潛力 英偉達如何布置VR市場戰(zhàn)略

　　虛擬現(xiàn)實(VR)頭戴式裝置具有巨大的市場潛力，但根據(jù)各大研究公司估計，整個2016年間僅售出了140萬到1280萬臺。大多數(shù)VR頭戴式裝置都是作為移動設(shè)備的配件銷售的，只有4%是針對PC。英偉達制定的戰(zhàn)略是“如果您愿意，您可以買一臺電腦，再配備一個相應(yīng)的VR頭戴式裝置”，以期面向PC行業(yè)銷售更多的高性能GPU。

　　虛擬現(xiàn)實市場

　　英偉達是圖形處理器(GPU)市場的領(lǐng)先供應(yīng)商，圖形處理器(GPU)可以為計算機游戲提供真實圖像，英偉達在這個領(lǐng)域大約占有70%的市場份額。虛擬現(xiàn)實(VR)頭戴式裝置市場發(fā)展勢頭強勁，在視頻游戲、個人媒體和視頻會議中具有廣闊的發(fā)展前景。但是，它的實際增長態(tài)勢卻一直處于爭論之中，比如，根據(jù)財富雜志2016年7月7日發(fā)表的一篇文章：

　　“關(guān)于虛擬現(xiàn)實的發(fā)展速度到底有多快，分析師們的觀點有所分化。根據(jù)市場研究公司Tractica的觀點，在高端市場，包括所有類型的VR頭戴式裝置、配套的控制器和配件在內(nèi)，今年總共可以售出2000萬臺設(shè)備。沉浸式技術(shù)聯(lián)盟執(zhí)行總監(jiān)Neil Schneider的預(yù)估則要低得多，他預(yù)計高端市場的出貨量在12個月內(nèi)可以達到30萬臺。他進一步表示，類似三星Gear這種依靠使用智能手機而不是PC才能發(fā)揮作用的廉價VR硬件的銷售可以達到300萬臺。展望未來幾年，市場追蹤機構(gòu)Digi-Capital降低了對虛擬和增強現(xiàn)實市場的樂觀估計，預(yù)估值從之前的1500億美金下降到1200億美金?！?/p>

　　英偉達意識到VR頭戴式裝置使用其GPU芯片的可能性，該公司在其官方網(wǎng)站上寫道：

　　“虛擬現(xiàn)實將會改變我們觀看表演、與朋友交互和完成日常工作的方式。作為視覺計算領(lǐng)域的領(lǐng)導者，英偉達處在虛擬現(xiàn)實這個令人興奮的新型計算平臺的最前沿。從游戲到產(chǎn)品設(shè)計，再到觀影體驗等等，英偉達提供面向包括VR在內(nèi)的業(yè)界領(lǐng)先的帕斯卡架構(gòu)GPU、驅(qū)動程序、SDK等一系列突破性的解決方案，以滿足專業(yè)人士、玩家和開發(fā)人員的額全方位需求?！?/p>

　　研究員Jon Peddie表示道：

　　“高端GPU應(yīng)用場所-游戲PC板塊將繼續(xù)為PC制造商帶來增長機會。新的游戲內(nèi)容以及虛擬現(xiàn)實的偉大前景更幫助推動了對游戲級臺式機和筆記本電腦的需求?！?/p>

　　IDC表示：

　　“到2016年年底，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實設(shè)備出貨量將達到1030萬臺，其中，增強現(xiàn)實設(shè)備只有10萬臺。到2020年，虛擬現(xiàn)實頭戴式設(shè)備的出貨量將達到6100萬臺，年復(fù)合增長率為100.7%?！?/p>

　　但是，路透社于12月18日發(fā)表的一篇文章中提到：

　　“經(jīng)紀商Piper Jaffray在一份未發(fā)表的額報告中將VR頭戴式設(shè)備的銷售預(yù)測值調(diào)降了65%，降至220萬臺?！?/p>

　　Gartner則預(yù)測，2016年VR頭戴式設(shè)備的出貨量為143萬部，2017年為613萬部。

　　表1給出了各大研究公司的預(yù)測數(shù)字。

　　問題在于，VR頭戴式設(shè)備出貨量單位的增長基本上都來自于基于手機的設(shè)備類型，在整個2016年的銷售中，只有4%是針對PC的。

　　根據(jù)Strategy Analytics新發(fā)表的研究報告：

　　“2016年VR頭戴式設(shè)備的全球營收將會達到8.95億美元，其中有77%來自Facebook-Oculus、HTC和索尼新推出的高端設(shè)備，而在出貨單位上，這三家公司的份額僅為13%，其它的基于智能手機的廉價設(shè)備則主宰了出貨量單位高達1280萬臺的虛擬現(xiàn)實頭戴式設(shè)備市場?！?/p>

　　VR市場和英偉達

　　占比很小的基于PC的VR設(shè)備市場由英偉達和AMD瓜分。根據(jù)表2所示數(shù)據(jù)，2016年第二季度臺式機獨立顯卡的出貨量為944萬部，英偉達的市場份額高達70%。

　　Mercury Research對市場份額的統(tǒng)計稍有不同，它還摘出了用在移動設(shè)備上的GPU銷售數(shù)據(jù)。

　　我根據(jù)VR頭戴式設(shè)備出貨量預(yù)估值，并基于英偉達GeForce GTX芯片現(xiàn)在的價格(隨著AMD推出價格在350美金以下的芯片，英偉達2017年應(yīng)該會下調(diào)其芯片售價，但現(xiàn)在我們依然可以假設(shè)每臺PC顯卡的價格為400美元)，制作了表4。