2017年的智能手機(jī)市場(chǎng) 高端將是關(guān)鍵

　　2016年，智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了大變革。過(guò)去幾年風(fēng)光的互聯(lián)網(wǎng)品牌，小米、魅族、樂(lè)視都遇到麻煩，小米從手機(jī)銷量第一轉(zhuǎn)頭向下，掉出銷量前五，魅族一年半虧損10億，一年14場(chǎng)演唱會(huì)只見(jiàn)熱鬧，不見(jiàn)利潤(rùn)，樂(lè)視更是陷入資金鏈緊張的窘境，一度被供應(yīng)商堵門(mén)要債。

　　在互聯(lián)網(wǎng)品牌陷入困境的同時(shí)，是線下品牌的回歸，OPPO和vivo高歌猛進(jìn)，銷量大幅增長(zhǎng)，利潤(rùn)也非常豐厚。成為最賺錢(qián)的手機(jī)廠商之一。華為等廠商也在線下取得好成績(jī)，商務(wù)市場(chǎng)利潤(rùn)豐厚。

　　2017年，第三輪換機(jī)潮流臨近，機(jī)會(huì)在哪里呢?

　　一、從互聯(lián)網(wǎng)品牌的變化說(shuō)起

　　小米在2016年底發(fā)了一款非常叫好的產(chǎn)品小米MIX，定價(jià)拉到小米前所未有的高度。而事實(shí)上小米定價(jià)還是低了。在淘寶小米MIX的實(shí)際成交價(jià)已經(jīng)上到了5000元，而且銷量不錯(cuò)。

　　這說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)小米MIX這種優(yōu)秀的產(chǎn)品是買賬的。于是小米MIX的白色版馬上又要來(lái)。

　　魅族、一加也把新品拉到了3000元的檔次，而且銷量還非常不錯(cuò)。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌提升檔次，進(jìn)軍高端逐漸成為趨勢(shì)。

　　對(duì)于換機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，總是越換越高，如果互聯(lián)網(wǎng)品牌不拉升產(chǎn)品價(jià)格和檔次，不提升產(chǎn)品力，停留在2000元檔，那么它的用戶就會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到其他品牌上。

　　2016年，幾款產(chǎn)品小試牛刀取得成功，我們可以預(yù)見(jiàn)2017年會(huì)有更多的高定位產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　從互聯(lián)網(wǎng)品牌的轉(zhuǎn)變，我們可以看出未來(lái)一段時(shí)間高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　二、高端市場(chǎng)的細(xì)分

　　2016年最后一個(gè)季度，華為發(fā)布了Mate9，還發(fā)布了雙曲面的Mate9 Pro和保時(shí)捷版本。售價(jià)3399元起，其中保時(shí)捷設(shè)計(jì)版本價(jià)格甚至8999元，一度被黃牛熱炒到萬(wàn)元以上。這體現(xiàn)了商務(wù)市場(chǎng)強(qiáng)烈的需求。

　　到了年底，金立推出商務(wù)旗艦M2017新品，售價(jià)6999元起;鱷魚(yú)皮限量私人訂制版，售價(jià)達(dá)到16999元。

　　而8848鈦金手機(jī)聯(lián)合故宮文化傳播有限公司打造的幾款定制手機(jī)，價(jià)格更是貴出了天際，已經(jīng)達(dá)到了19999元。

　　手機(jī)的高端商務(wù)市場(chǎng)一直存在，以前是諾基亞8800和摩托羅拉Aura占據(jù)。在iPhone引領(lǐng)智能手機(jī)PC化之后，這個(gè)高端市場(chǎng)一度被iPhone和三星旗艦產(chǎn)品占據(jù)。

　　而隨著智能手機(jī)硬件過(guò)程，體驗(yàn)同質(zhì)化，這個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)被空了出來(lái)，iPhone和三星旗艦的通用設(shè)計(jì)并沒(méi)有完全滿足這個(gè)市場(chǎng)的需求。

　　在這個(gè)市場(chǎng)空白期，各種基本功能、基本售后不能保障，山寨檔次的偽高端殺進(jìn)來(lái)也能賺的盆滿缽滿。

　　而華為等這種有千萬(wàn)銷量的牌子進(jìn)來(lái)做細(xì)分，市場(chǎng)會(huì)很快洗牌。2017年或許會(huì)成為高端商務(wù)市場(chǎng)爆發(fā)的一年。

　　高端市場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)象除了中年男性，還有年輕女性。

　　在中國(guó)，年輕女性群體是消費(fèi)能力非常強(qiáng)的群體，她們自身收入也許不比同齡男性高，但是她們一般不考慮家庭負(fù)擔(dān)，消費(fèi)往往有男友或者老公買單，所以消費(fèi)能力是非常強(qiáng)大的。

　　女性市場(chǎng)高端換機(jī)啟動(dòng)甚至要稍稍早于男性市場(chǎng)，2016年，抓住這個(gè)市場(chǎng)的OPPO和vivo都賺的盆滿缽滿，銷量接近翻倍。由于第二輪換機(jī)還沒(méi)有結(jié)束，2017年OPPO和vivo依然能吃到女性市場(chǎng)的大蛋糕。

　　三、2017的高端爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　在中國(guó)，本來(lái)高端手機(jī)市場(chǎng)都是外國(guó)品牌的。功能機(jī)時(shí)代是諾基亞、摩托羅拉，智能機(jī)時(shí)代就是三星、蘋(píng)果。

　　而2016年，三星流年不利，爆炸事件嚴(yán)重?fù)p害了三星品牌。蘋(píng)果從2016年一季度開(kāi)始，銷量一直下滑。到了四季度撿了一個(gè)大錢(qián)包才有所反彈。

　　前幾年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)是涇渭分明的?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌做2000元以下的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)渠道強(qiáng)勢(shì)品牌可以碰到3000元天花板。至于5000元以上的市場(chǎng)，都是外國(guó)品牌把持。

　　而到了2017年末，從互聯(lián)網(wǎng)品牌的小米、一加，到渠道強(qiáng)勢(shì)的OV、華為等，都已經(jīng)推出了高定價(jià)的產(chǎn)品與蘋(píng)果、三星直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　具體細(xì)分不過(guò)是，OV做女性市場(chǎng)，其他品牌主攻男性市場(chǎng)。

　　原本價(jià)格區(qū)分的品牌定位如今已經(jīng)不那么明顯，高端市場(chǎng)從蘋(píng)果、三星把持變成了群雄逐鹿。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一輪換機(jī)是智能機(jī)提供功能機(jī)，大約在2014年底，2015年初完成。

　　按照智能手機(jī)2、3年的使用壽命，第二輪換機(jī)到2017年也就差不多了。而再換機(jī)，需求會(huì)再被推高。4000元到5000元會(huì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的區(qū)域。

　　2017年誰(shuí)能站住這個(gè)區(qū)域，那么在2017年后的第三輪換機(jī)潮中就能把握主動(dòng)，吃到未來(lái)幾年的蛋糕。

　　過(guò)去幾年，中國(guó)品牌已經(jīng)成功的淘汰了諾基亞、摩托羅拉、把索愛(ài)和LG趕出了中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)在高端爭(zhēng)奪中，與蘋(píng)果、三星剛正面的中國(guó)品牌能繼續(xù)戰(zhàn)而勝之嗎?我們拭目以待。