彩顯技術爭論緣何彌漫“斯德哥爾摩”情緒？

　　擁有極致黑場表現(xiàn)的OLED自發(fā)光電視正在全球高端用戶范圍內樹立不俗的口碑。在2017年CES展上，素有“黑科技”稱號的索尼也正式進入OLED電視消費陣營，除了索尼之外，松下、LG、飛利浦、Metz等全球性電視品牌均在差異化市場中推出了具有顯示“性能期望”的新一代OLED電視。

　　少部份工程師認為注定成為消費主流的OLED產品目前仍存在定位較高、技術處于上升發(fā)展期、上游產能制約等需要排除的因素，但就“自發(fā)光”路線總體方向則保有認同的態(tài)度。

　　近年來在家用顯示屏幕技術路線上，大概有三個方向。其一是當下占據(jù)主流的背光源式液晶顯示器，近年來除了量子點的應用外，TFT-LCD液晶路線乏善可陳已經接近技術天花板;其二是無需背光源的以OLED為主的自發(fā)光顯示器，事實上從技術角度而言無論是量子點面板前置還是有機EL均屬于新一代自發(fā)光路線;其三為無屏顯示路線，采用優(yōu)化光源改造投影儀實現(xiàn)直投顯示路線。

　　顯示技術業(yè)者告訴家電網，三種并行的顯示技術路線目前不存在絕對排它的至強者，三類特定產品在差異化市場均有各自優(yōu)勢的實際用途。針對民間流傳的所謂的“技術爭論”，研究專家認為其實際上是個偽命題，所有電視品牌廠家均是被動接受上游技術消費化釋放，市場根本沒有逆向改變顯示面板“Tick-Tock”發(fā)展戰(zhàn)略的話語權和能力，任何認為消費市場接受某個單一路線而導致電視產品瞬間改朝換代的想法都是功利和幼稚的。

　　據(jù)家電網了解，近兩年來彩電廠商為了解決液晶電視毛利率偏低的問題，積極嘗試除液晶技術優(yōu)化以外的革新方案。近日“否定OLED派”為了推廣無屏投影產品，情緒化地推出文章認為因為鴻海和夏普擬在中國廣州、印度和美國分別開設液晶面板工廠，并杜撰OLED技術“一年不如一年”，從而得出“投影”路線是正確選擇的結論。顯示專家表示，單邊情緒表達可以簡陋，但不能缺乏基本邏輯。

　　鴻海和夏普采取的是在臨近集中消費市場的地區(qū)建設大型工廠的戰(zhàn)略，如輻射東亞市場的中國內地、新興市場印度和吸納制造業(yè)回流的北美。為了達到2018年后全球1000萬臺電視銷量的目標，其堺工廠甚至取消了包括海信和三星在內的所有面板外銷定單。這意味著在全球液晶面板全面飽和前，鴻海系能夠再次回到彩電產銷的高峰水準，據(jù)家電網了解，在2010年夏普電視機的銷量曾創(chuàng)下過1482萬臺的年度歷史最高紀錄。

　　曾經在困難時“抄底”買下夏普北美彩電業(yè)務，而在兩年后反遭到旗下面板工廠業(yè)務屏蔽，被坊間稱為現(xiàn)代版“農夫與蛇”的商業(yè)笑談。而該筆北美品牌“租賃”業(yè)務還在經受難以續(xù)約的風險侵襲。企業(yè)在授意的商業(yè)稿件中為“施暴者”行為叫好，并向其表達敬意確實匪夷所思。

　　“如果為了推崇投影技術，簡單分析訴求就可能整理出基本的邏輯：液晶堅定派三星應該成為該企業(yè)的友軍標的，而‘作惡’的夏普無論如何不能稱得上善邦”，資深PR界營銷人士向HEA稱，“如果不是烏龍級別的策劃，向綁架者致敬意味著企業(yè)染上了可怕的斯德哥爾摩癥結?！?/p>

　　據(jù)家電網了解，無屏激光投影技術在超大屏顯示場景下?lián)碛薪^對的需求優(yōu)勢，為發(fā)燒友尋求影院感受提供了卓越的選項，并且初入市場前期售價高達數(shù)萬元，擁有逆天毛利率的因素成為企業(yè)向差異化市場尋求商機的極佳工具。