深析：智能穿戴遭遇寒潮 消費(fèi)者想要的到底是什么？

　　2015年是智能穿戴設(shè)備井噴式發(fā)展的一年，包括智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)在內(nèi)的各式智能穿戴產(chǎn)品層出不窮，誰(shuí)能想到僅僅一年之后，整個(gè)智能穿戴市場(chǎng)便遭遇了前所未有的寒冬。一度被視為智能手表先驅(qū)的美國(guó)Pebble公司裁員高達(dá)25%，資產(chǎn)大幅度縮水，Fitbit僅以4000萬(wàn)美元的將其低價(jià)收購(gòu)。然而Fitbit的情況也不甚理想，公司股價(jià)早已從上市初的29.87美元跌至如今的8美元。無(wú)獨(dú)有偶，Fitbit的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Jawbone于去年5月全面停產(chǎn)Up系列健康追蹤設(shè)備，并將現(xiàn)有庫(kù)存全部出售給第三方經(jīng)銷(xiāo)商。智能手表方面，作為Android Wear最具代表性的智能手表，Moto 360官方宣布近期不再發(fā)布新款智能手表，其余多家企業(yè)雖未公開(kāi)聲明，但對(duì)于智能手表的研發(fā)也已悄然擱置。在VR穿戴方面，去年索尼表現(xiàn)出色，旗下產(chǎn)品PSVR預(yù)估銷(xiāo)量260萬(wàn)臺(tái)，其余如Oculus Rift、HTC Vive和谷歌Daydream均不足50萬(wàn)。

　　智能穿戴產(chǎn)品存在著那些問(wèn)題?

　　目前智能穿戴產(chǎn)品尚且存在諸多問(wèn)題，其續(xù)航能力無(wú)疑首當(dāng)其沖，多數(shù)智能穿戴都難以避免設(shè)備電量消耗快這一尷尬局面。產(chǎn)品自身電池容量有限，而智能穿戴同手機(jī)等智能設(shè)備之間的連接與數(shù)據(jù)傳輸(通過(guò)藍(lán)牙、WI-FI等技術(shù))更加劇了電量的消耗。而居高不下的返修率則是大眾聚焦的又一問(wèn)題。當(dāng)下智能穿戴的零件大多精細(xì)且極易失靈或耗損，相比起智能手機(jī)，此類(lèi)產(chǎn)品發(fā)生故障的頻率著實(shí)過(guò)高。再者，智能穿戴對(duì)于數(shù)據(jù)記錄的準(zhǔn)確性仍舊備受質(zhì)疑。在全國(guó)熱播的綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中，嘉賓們佩戴的計(jì)步器被限定了3000步的行動(dòng)上限，所以為了“干掉”其他人，嘉賓們就猛搖對(duì)方的計(jì)步器，數(shù)字飛速上漲。其實(shí)很多具有運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能的智能穿戴產(chǎn)品也存在這樣的問(wèn)題，這些產(chǎn)品主要通過(guò)重力加速傳感器實(shí)現(xiàn)，傳感器通過(guò)檢測(cè)并判斷人體運(yùn)動(dòng)動(dòng)作，從而得到一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。事實(shí)上只要稍有振動(dòng)，設(shè)備就可能認(rèn)定人體處在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，并且計(jì)算出相應(yīng)消耗的卡路里等信息。此外，智能穿戴還存在諸如材質(zhì)、隱私、安全等方面的問(wèn)題。

　　性?xún)r(jià)比是大多消費(fèi)者選購(gòu)商品的重要指標(biāo)，智能穿戴對(duì)此也不例外。然而功能不實(shí)用、操作不便捷、普及度不高及價(jià)格不菲等一系列問(wèn)題，普遍存在于現(xiàn)今智能穿戴市場(chǎng)中。實(shí)際上運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能早已應(yīng)用于智能手機(jī)，使消費(fèi)者放棄便攜的大屏幕手機(jī)而轉(zhuǎn)向屏幕“小巧”的智能手表，這一設(shè)想顯然不太現(xiàn)實(shí)。而Apple Watch此類(lèi)產(chǎn)品，看似功能豐富強(qiáng)大，實(shí)則更像是在進(jìn)行多種功能的簡(jiǎn)單堆砌，試問(wèn)有多少人愿意使用此類(lèi)產(chǎn)品聽(tīng)音樂(lè)，打電話呢?至于運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)如運(yùn)動(dòng)步數(shù)、距離以及卡路里消耗，又或是健康監(jiān)測(cè)如心率、睡眠、血壓、血氧、血糖、脂肪等，對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)也顯得較為雞肋。功能華而不實(shí)，價(jià)格卻昂貴不菲，現(xiàn)今市面上大部分智能手表售價(jià)直上300美元，而智能眼鏡則更加驚人，相同的價(jià)格卻足以購(gòu)置一款中端智能手機(jī)或是支付高端智能手機(jī)總價(jià)的二分之一，此類(lèi)因素也正是智能穿戴在“蜜月期”之后銷(xiāo)量迅速下滑的主要原因，Apple Watch今年第一季度的出貨量甚至從上一季度的410萬(wàn)塊下滑至150萬(wàn)塊?，F(xiàn)階段消費(fèi)者還未培養(yǎng)起對(duì)于智能穿戴的使用習(xí)慣，這也使得智能穿戴暫且無(wú)法取代智能手機(jī)等產(chǎn)品的獨(dú)特地位，Apple Watch這樣的設(shè)計(jì)更像是iPhone的一個(gè)外設(shè)而非獨(dú)立產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者希望看到什么樣的智能穿戴設(shè)備?

　　雖然目前的科技尚且無(wú)法使智能穿戴展現(xiàn)出像鋼鐵俠戰(zhàn)衣那樣的酷炫功能，但智能穿戴應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)出其獨(dú)特之處，才能夠與現(xiàn)有的智能產(chǎn)品分庭抗禮。尤其是在前期各種酷炫概念片的宣傳攻勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)智能穿戴懷抱極高的期待，最終成果差強(qiáng)人意，難免產(chǎn)生極大的心理落差?，F(xiàn)在太多智能穿戴研發(fā)公司把注意力集中于工業(yè)設(shè)計(jì)方面，從而忽視了產(chǎn)品的功能創(chuàng)新，導(dǎo)致一些看似“高大上”的智能穿戴設(shè)備變得有些“金玉其外敗絮其中”。

　　時(shí)下，智能穿戴公司都明智地將目標(biāo)瞄向了最熱門(mén)的娛樂(lè)、健康和運(yùn)動(dòng)三個(gè)領(lǐng)域，只是成效卻不盡如人意。尤其對(duì)于健康和運(yùn)動(dòng)，單純的數(shù)據(jù)記錄并不能讓消費(fèi)者感受其價(jià)值所在，消費(fèi)者所期待的是精確數(shù)據(jù)記錄后的有效分析與合理建議，以此幫助消費(fèi)者改善生活習(xí)慣，最終達(dá)成運(yùn)動(dòng)和健康雙豐收。再說(shuō)娛樂(lè)領(lǐng)域，VR技術(shù)可謂是備受關(guān)注，拋開(kāi)非自身因素(如資源不豐富等外在問(wèn)題)不談，VR產(chǎn)品使消費(fèi)者能夠身臨其境地感受電影或游戲的世界，使其不受空間束縛與限制，體驗(yàn)更加酣暢淋漓的樂(lè)趣。而人機(jī)交互無(wú)疑是這一技術(shù)的關(guān)鍵，如何使消費(fèi)者與設(shè)備之間更好地互動(dòng)，這必將成為研究的重點(diǎn)。

　　智能穿戴未來(lái)的發(fā)展方向

　　盡管目前來(lái)看智能穿戴產(chǎn)品存在這樣或那樣的問(wèn)題，但它的前景仍相當(dāng)巨大，穿戴智能化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　除了加強(qiáng)產(chǎn)品的科技感以及在娛樂(lè)、健康和運(yùn)動(dòng)三個(gè)領(lǐng)域方面繼續(xù)完善產(chǎn)品的功能外，讓消費(fèi)者習(xí)慣甚至是依賴(lài)智能穿戴產(chǎn)品是未來(lái)世界的發(fā)展方向。蘋(píng)果用了6年時(shí)間研發(fā)iPhone系列，使智能手機(jī)成為消費(fèi)者的生活必需品，智能穿戴的發(fā)展當(dāng)下正在歷經(jīng)這一不可或缺的重要階段——智能眼鏡、智能手環(huán)、智能手表等作為不必要的奢侈品，尚且缺少iPhone4這樣的“爆款”，能夠掀起智能穿戴全球普及的浪潮。放眼未來(lái)，智能穿戴產(chǎn)或許應(yīng)當(dāng)著眼于鞋服的智能化，此類(lèi)日常必需品的智能化不僅在某種程度上有助于加快培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，同時(shí)也能夠大大地增強(qiáng)智能穿戴的實(shí)用性。

　　毫不夸張地說(shuō)，智能鞋的出現(xiàn)正是順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)。目前Google、Nike、Adidas、李寧、361°、雙馳、安踏、騰訊、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外各種大小企業(yè)都在對(duì)智能鞋的研發(fā)進(jìn)行嘗試。李寧在智能跑鞋這一領(lǐng)域取得了不俗的業(yè)績(jī)，旗下智跑鞋從2015年推出至今已售出超過(guò)70萬(wàn)雙。雙馳的兒童智能鞋更是斬獲了“工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡”——德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的 “Best of the Best”。去年莆田鞋業(yè)高峰論壇上，雙馳展示了“智能足球鞋”、“體感游戲鞋”、“兒童防丟鞋”、“老人智能鞋”、“VR智能鞋”等數(shù)十種外觀普通但功能各異的智能鞋，引起了廣泛的關(guān)注。耐克公司今年春季上市的自綁鞋，觀其去年的反響，勢(shì)必將引起不小轟動(dòng)。