2017年全球十大品牌僅華為OV高速增長

　　全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢最新報(bào)告顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量為13.6億部，年成長4.7%。從全年市占率排名來看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機(jī)出貨年減3.3%，其市占率仍蟬聯(lián)第一。中國大陸手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次于三星、蘋果，囊括全球前五大手機(jī)品牌中三個(gè)席次。

　　集邦咨詢指出，中國大陸品牌2016年出貨總和達(dá)6.29億部，已超越三星、蘋果加總的5.19億部。預(yù)期2017年中國大陸品牌智能手機(jī)出貨占全球比重將來到50%，意味著現(xiàn)階段的國際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　2016年三星市占連兩年衰退，蘋果表現(xiàn)不如預(yù)期

　　從個(gè)別品牌來看，2016年對三星來說依然艱困，受Note 7爆炸停產(chǎn)影響導(dǎo)致全年出貨未達(dá)目標(biāo)，三星全球市占率繼續(xù)從2014年的28%下滑至2015年的25%，再下滑至2016年的23%，已呈現(xiàn)連續(xù)兩年衰退狀況，無論在高端市場或中低端市場，都遭到中國大陸手機(jī)品牌夾殺，導(dǎo)致市占率不停下修。從出貨來看，2016年三星智能手機(jī)出貨再次呈現(xiàn)負(fù)成長，為-3.3%，但仍穩(wěn)坐全球市占龍頭寶座。集邦咨詢預(yù)估，三星2017年智能手機(jī)出貨將持續(xù)衰退。

　　蘋果2016年主打iPhone 7與iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創(chuàng)新，市場評(píng)價(jià)反映一般，出貨僅2.09億部，成長率為-11.5%，蘋果以15.3%的市占率位居全球智能手機(jī)亞軍，與季軍華為的市占差距只有約5%。今年市場普遍放眼iPhone十周年新作上，iPhone 8(名暫定)將肩負(fù)銷售重?fù)?dān)。根據(jù)集邦咨詢預(yù)估，蘋果2017年智能手機(jī)出貨僅有個(gè)位數(shù)成長。

　　LG 2016年智能手機(jī)表現(xiàn)持平，上半年旗艦機(jī)種G5上市后表現(xiàn)不如預(yù)期，無法刺激買氣，且中低端手機(jī)出貨低迷，導(dǎo)致整體出貨未能大幅成長。2016年全年出貨7500萬部，年成長10%。

　　中國品牌手機(jī)出貨維持高成長動(dòng)能，華為、OPPO、vivo出貨量緊接三星、蘋果，傲視全球

　　觀察中國大陸手機(jī)品牌發(fā)展，華為近年不斷投入高額資金在研發(fā)上、成立海思獨(dú)立開發(fā)應(yīng)用處理器芯片，累積的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓華為智能手機(jī)銷往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質(zhì)感方面也能與國際大廠相提并論。現(xiàn)階段華為高端智能手機(jī)皆搭載海思的麒麟系列應(yīng)用處理器，但中低端智能手機(jī)市場仍持續(xù)與高通、聯(lián)發(fā)科合作，加上華為與全球電信商關(guān)系良好，繼2015年華為出貨突破一億部大關(guān)，2016年智能手機(jī)出貨達(dá)1.31億部，年成長21.3%，坐穩(wěn)全球智能手機(jī)市占第三位。OPPO、vivo 2016年皆在成功的銷售策略、創(chuàng)新技術(shù)帶動(dòng)下，生產(chǎn)數(shù)量異軍突起，合計(jì)達(dá)1.8億部，擠下小米、聯(lián)想，位居全球第四名及第五名。

　　此外，Nokia也將是2017年的關(guān)注焦點(diǎn)。2016年5月鴻海子集團(tuán)富智康國際自微軟手中接手Nokia手機(jī)部門，并同步與HMD Global Oy(HMD)簽訂品牌授權(quán)與專利合作協(xié)議后，Nokia將于2017年初推出新機(jī)，借著鴻海體系的龐大資源，勢必造成一股話題。