三星、LG情何以堪：國(guó)產(chǎn)面板全面逆襲

　　2016年上半年，鴻海正式接手夏普，世紀(jì)聯(lián)姻達(dá)成。在郭臺(tái)銘的帶領(lǐng)之下，夏普開始大肆進(jìn)攻，強(qiáng)勢(shì)斷貨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，迫使三星不得不和本國(guó)老對(duì)手LG進(jìn)行合作。在打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，郭氏夏普還在不斷擴(kuò)張，計(jì)劃在世界各大消費(fèi)市場(chǎng)建立面板廠，中國(guó)本土、美國(guó)、印度等都在名單之內(nèi)。夏普在納入鴻海之后，讓韓國(guó)廠商在面板需求上迎來了不小的壓力，也讓日本引以為傲的面板業(yè)正式歸為臺(tái)廠所有。

　　大陸面板廠方面，京東方在2016年于合肥總投資400億元興建的10.5代線TFT-LCD生產(chǎn)線正式完工，將主要生產(chǎn)65英寸以上8K超高清分辨率屏幕面板，滿足彩電對(duì)超大尺寸、超高清分辨率的需求。幾乎在同一時(shí)間，TCL集團(tuán)旗下華星光電第11代線TFT-LCD及AMOLED新型顯示器生產(chǎn)線(G11項(xiàng)目)正式開工，這也是TCL與海信集團(tuán)戰(zhàn)略合作下興建的面板廠。同時(shí)大陸今年還將有次世代面板廠陸續(xù)建廠，包括中電熊貓、惠科、夏普日本SDP也將投資，大陸新面板廠相繼擴(kuò)增。中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的集體爆發(fā)，也讓異國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感受到了不小的壓力。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)液晶面板來說，大陸+臺(tái)灣面板廠早已極具競(jìng)爭(zhēng)力。加上2016年新興建的大尺寸以及新型面板廠，可以說在產(chǎn)線、產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈大規(guī)模投入及產(chǎn)出的液晶面板行業(yè)正在迎來收獲期。根據(jù)資料顯示，2016年全球液晶電視面板出貨量達(dá)到2.58億片。雖然在全球范圍內(nèi)，由于三星、LG等韓國(guó)廠商關(guān)閉生產(chǎn)線而導(dǎo)致其出貨量相比同期有2.5%的下降，但是國(guó)內(nèi)如京東方、華星光電等一系列廠商正通過不斷布局加速占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)份額。

　　我們都知道，對(duì)于一臺(tái)電視來說，單純屏幕部分基本就占了電視總成本的70%，甚至更多。所以，全球面板市場(chǎng)的變化也會(huì)帶動(dòng)彩電市場(chǎng)的變化，2016年下半年液晶面板價(jià)格的強(qiáng)勢(shì)反彈帶來彩電市場(chǎng)的普遍漲價(jià)就是一個(gè)很好的證明?？梢哉f，誰掌握了面板市場(chǎng)，誰就掌握了彩電市場(chǎng)的命脈。而中國(guó)大陸以及中國(guó)臺(tái)灣面板廠在2016年的集體出擊，也讓國(guó)產(chǎn)液晶面板在未來具備了更多話語權(quán)。

　　OLED面板不再受制于人

　　作為最有可能替代液晶的OLED技術(shù)，在2016年取得了突破性進(jìn)展，支持者的陣營(yíng)也是越來越強(qiáng)大。對(duì)于OLED面板，索尼早在2007年就推出了全球首臺(tái)商用OLED顯示器，并在13年推出了OLED電視，不過索尼并沒有堅(jiān)持下來，反倒是韓國(guó)的LG Display成為了唯一堅(jiān)持下來的人。OLED發(fā)展至今，LG Display對(duì)其做出的貢獻(xiàn)沒有人能夠取代。

　　在小尺寸OLED面板方面，三星的AMOLED面板幾乎獨(dú)霸了全部市場(chǎng)份額，市占率達(dá)到了95%。同樣，三星也是在2007年開始量產(chǎn)獨(dú)家的AMOLED面板，不過在那個(gè)時(shí)候并不被人看好。而三星并沒有放棄，頂著巨大壓力繼續(xù)研發(fā)優(yōu)化，到目前為止已經(jīng)被越來越多的應(yīng)用在手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦以及智能穿戴等設(shè)備之上，三星在小尺寸OLED面板上取得了難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　反觀國(guó)內(nèi)面板廠商，雖然在早期的創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)上似乎走慢了一些，但在產(chǎn)業(yè)的布局上從來沒有停下腳步。首先在小尺寸OLED面板方面，為了對(duì)抗三星獨(dú)霸智能手機(jī)OLED屏的狀況，大陸面板廠京東方、華星光電、天馬、和輝光電、維信諾等面板廠宣布，共計(jì)將砸約6000億元新臺(tái)幣投資六座OLED面板廠，當(dāng)然夏普也是其中之一。

　　在大尺寸OLED面板方面，京東方在四川綿陽投資465億元，興建6代軟性O(shè)LED面板廠，目前已經(jīng)和創(chuàng)維合作研發(fā)出了中國(guó)首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視，一舉打破中國(guó)本土彩電業(yè)缺乏OLED上游面板自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而不再依靠韓國(guó)技術(shù)受制于人 。

　　而日本這邊，夏普的分離讓日本面板業(yè)大大受挫。下一代iPhone高配版將會(huì)使用OLED面板，為了爭(zhēng)奪蘋果訂單，據(jù)悉日本面板廠JDI決定把索尼和松下的OLED面板研發(fā)部門JOLED公司納入旗下，搶奪小尺寸OLED面板份額。而索尼在2017年的CES上不出意外的推出了OLED電視，不過屏幕供應(yīng)商依舊是LG Display。日本廠商對(duì)于發(fā)展OLED的決心毋庸置疑，但取得成效還需要一定時(shí)間。

　　2017年面板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　目前其實(shí)消費(fèi)者正處于從基礎(chǔ)型消費(fèi)到高品質(zhì)型消費(fèi)的轉(zhuǎn)型期，從2016年大尺寸液晶面板以及OLED面板出貨量就能看出，用戶對(duì)于高端電視的關(guān)注度在不斷上升。2017年對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)是至關(guān)重要的一年，在大尺寸方面OLED與量子點(diǎn)的爭(zhēng)奪將會(huì)更加白熱化，小尺寸方面OLED在高端領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也會(huì)愈發(fā)明顯，這也讓整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)重新回到了以顯示技術(shù)為核心的時(shí)代。

　　在電視領(lǐng)域，中日韓三方對(duì)OLED的未來都有非常忠實(shí)的支持者，當(dāng)然，依然也有對(duì)OLED持保守態(tài)度的廠商，比如堅(jiān)持量子點(diǎn)的三星、TCL、海信都是對(duì)OLED取代液晶面板持保留態(tài)度，三星更是在2017年的CES上推出了全新金屬量子點(diǎn)電視，更加證明了這一點(diǎn)。正如當(dāng)初液晶與等離子電視的對(duì)決，最終幾家歡喜幾家愁，而液晶與OLED究竟會(huì)不會(huì)重蹈覆轍還需要時(shí)間去驗(yàn)證。

　　從目前的形勢(shì)來看，OLED與液晶電視兩邊的陣營(yíng)都不相上下，尤其是量子點(diǎn)材料的出現(xiàn)給液晶面板增加了競(jìng)爭(zhēng)力，而OLED面板由于產(chǎn)能和制造成本的問題距離全面普及恐怕還需要一定的時(shí)間。如今OLED面板良品率和壽命問題雖然被上游供應(yīng)商幾乎完美解決，但是液晶在未來幾年仍然將會(huì)占據(jù)著最主流的市場(chǎng)。