京東方入伙 創(chuàng)維主導(dǎo)的OLED市場有何魅力？

　　今年初，釘科技針對(duì)30位資深主編進(jìn)行的調(diào)查來看，OLED的支持率高于量子點(diǎn)等顯示技術(shù)，彩電大廠對(duì)OLED顯示技術(shù)的積極性也暗示了OLED在下一步的爭奪戰(zhàn)中占優(yōu)。

　　盟友紛至OLED迎來爆發(fā)

　　OLED究竟是不是未來，一方面，業(yè)界權(quán)威研究機(jī)構(gòu)給出了樂觀的預(yù)測;另一方面，面板廠商和電視企業(yè)都已經(jīng)用行動(dòng)給出的答案。

　　以中國市場為例，從OLED未來發(fā)展趨勢(shì)上，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國市場的OLED電視在2016與2017年將保持400%的增長速度。調(diào)研機(jī)構(gòu)INS也指出，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。

　　另外，從彩電大廠的參與度方面，去年的IFA柏林國際消費(fèi)電子展上，就已經(jīng)感受到了OLED陣營的不斷壯大。歐美廠商飛利浦、美茲、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創(chuàng)維、長虹，日本的松下等共計(jì)9個(gè)品牌力挺OLED電視并展出新品。

　　昔日的彩電巨頭索尼，去年也宣布重新回歸OLED電視產(chǎn)業(yè)，并且在2017年1月初舉行的CES2017上展出了最新OLED電視。同時(shí)松下也在CES2017上展出旗下首款具有HDR功能的OLED電視。LG在CES2017上展示了一款可以貼在墻上的LG Signature 4K OLED W電視。緊接著，東芝在日本發(fā)布了旗下首款4K OLED電視。從國際到國內(nèi)，OLED陣營的擴(kuò)大勢(shì)頭沒有減弱。

　　特別是以創(chuàng)維為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)，更是加大了對(duì)OLED顯示技術(shù)的投入。去年，創(chuàng)維聯(lián)合京東方、海思發(fā)布首臺(tái)中國自主研發(fā)M1系列OLED電視，打破了OLED面板過度依賴進(jìn)口的局面，推動(dòng)中國最為關(guān)鍵的OLED顯示屏體和“核高基”芯片快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善。

　　今年1月份，多次參加CES的創(chuàng)維，在CES2017上展示了S9D系、S9-I系打造的4K OLED電視墻，并首次曝光了G9系OLED電視，掀起了OLED熱潮。

　　釘科技認(rèn)為，有LG、創(chuàng)維等彩電巨頭的引領(lǐng)，也有盟友的積極推進(jìn)以及產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，OLED的發(fā)展步伐將更加迅速。而中國OLED市場的崛起，創(chuàng)維有得天獨(dú)厚的本地化優(yōu)勢(shì)。

　　站在高端化風(fēng)口

　　2016年底，彩電行業(yè)殺聲震天的“價(jià)格戰(zhàn)”似乎已經(jīng)畫上了句號(hào)。潮退后，尚存的彩電企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，無論是技術(shù)多元化、超高清化，還是大尺寸化，彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)劍指高端化。

　　不過，這似乎進(jìn)入了創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視品牌的套路，他們有技術(shù)底蘊(yùn)、有制造能力、有供應(yīng)鏈掌控能力。顯然，在電視產(chǎn)業(yè)格局趨于穩(wěn)定后，高端化突圍將掀起下一波浪潮。

　　據(jù)中國電子商會(huì)調(diào)查辦新近發(fā)布的《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》顯示，55英寸和65英寸的HDR電視占整個(gè)市場的70%以上，憑借高端產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。

　　在釘科技看來，混亂的低價(jià)時(shí)代讓消費(fèi)者對(duì)不少互聯(lián)網(wǎng)電視品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，高端化不僅是重新樹立消費(fèi)者口碑的重要舉措，也是彩電企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，特別是中國進(jìn)入存量市場，換機(jī)潮已經(jīng)開始，高端化迎來風(fēng)口。

　　實(shí)際上，從去年底開始，面板價(jià)格連續(xù)上漲，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以為繼，電視漲價(jià)已經(jīng)開始，低利潤甚至負(fù)利潤讓彩電企業(yè)叫苦不迭，陷入了賣彩電不如賣白菜的尷尬。因此，迎合消費(fèi)者需求，推出高端產(chǎn)品，將進(jìn)一步提升彩電產(chǎn)品的價(jià)格，也將給企業(yè)帶來豐厚的利潤，為研發(fā)創(chuàng)新蓄能。

　　高端化并非新瓶裝舊酒，要有切實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新為支撐。比如，消費(fèi)者最為關(guān)注的高畫質(zhì)，去年12月發(fā)布的創(chuàng)維55G7，采用4色HDR技術(shù)來提升畫質(zhì)，搭載了HDR芯片解碼，擁有4色屏控芯片處理能力，成為行業(yè)頂級(jí)HDR技術(shù)。另外，創(chuàng)維OLED S9D首次將AR技術(shù)和電視大屏融合，增強(qiáng)了實(shí)時(shí)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的交互體驗(yàn)。

　　由此來看，在一波智能化、互聯(lián)網(wǎng)化浪潮之后，智能電視已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的標(biāo)配，對(duì)于技術(shù)底蘊(yùn)不足，善于借題發(fā)揮的企業(yè)來說，營銷的噱頭已經(jīng)不在，未來迫切需要借助OLED、HDR、AR/VR等技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)電視產(chǎn)品持續(xù)高端化進(jìn)程，謀求新出路。

　　軟硬一體化變革未來

　　高端化的產(chǎn)品如何獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感?軟、硬一體化的產(chǎn)品不可或缺，除此之外，還要結(jié)合線下強(qiáng)體驗(yàn)式營銷，體驗(yàn)為王。

　　比如，電視的畫質(zhì)、顯示效果、外觀設(shè)計(jì)與客廳環(huán)境的搭配、互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的播放體驗(yàn)，以及產(chǎn)品的銷售/售后服務(wù)體驗(yàn)等等一系列的訴求。可見，未來電視將進(jìn)入軟硬件一體化+強(qiáng)體驗(yàn)的時(shí)代。

　　從硬件上，創(chuàng)維幾十年的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、制造能力的積累已經(jīng)具備了雄厚的勢(shì)力。包括創(chuàng)維OLED有機(jī)電視S9D在內(nèi)的不少電視產(chǎn)品已經(jīng)和AR/VR技術(shù)相融合，提升電視終端的互動(dòng)性。

　　在軟件和內(nèi)容服務(wù)方面，去年，創(chuàng)維集團(tuán)董事副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝曾經(jīng)提到：“內(nèi)容是硬件的附加價(jià)值，硬件是內(nèi)容的載體，兩者是強(qiáng)相關(guān)的。” 并透露創(chuàng)維的新戰(zhàn)略是內(nèi)容制作，北京衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《跨界歌王》成為創(chuàng)維參與內(nèi)容制作的“首秀”。

　　再加上愛奇藝投資酷開，雙方成立聯(lián)合投資高品質(zhì)的影視IP，確保獨(dú)播內(nèi)容的優(yōu)越性。此外，創(chuàng)維針對(duì)中高端電視消費(fèi)者，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，再贈(zèng)送一至兩年的騰訊視頻VIP會(huì)員服務(wù)，在內(nèi)容平臺(tái)的覆蓋和差異化方面，創(chuàng)維處于行業(yè)領(lǐng)先。

　　在線下渠道方面，目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視爭奪的焦點(diǎn)，特別是智能手機(jī)領(lǐng)域的OPPO、vivo憑借線下渠道強(qiáng)勢(shì)逆襲，不少互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)加大了線下渠道的建設(shè)，拉近與消費(fèi)者的距離。就創(chuàng)維而言，傳統(tǒng)線下渠道優(yōu)勢(shì)明顯，競爭對(duì)手短時(shí)間內(nèi)不可能超越，給創(chuàng)維持續(xù)的高端化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新贏得了充足的時(shí)間。

　　總之，對(duì)彩電巨頭來說，技術(shù)是存活的命脈，日系彩電企業(yè)從輝煌到?jīng)]落都是技術(shù)路線的選擇錯(cuò)誤。篤定未來不僅需要判斷力、魄力，還需要持久的執(zhí)行力。就OLED來說，盟友的加入，產(chǎn)業(yè)鏈的聚集和壯大降低了技術(shù)選擇的風(fēng)險(xiǎn)，面對(duì)當(dāng)前韓國雙雄的領(lǐng)先，中國企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)反超值得期待。