手機(jī)賣得越來越多 華為的利潤為何在下降？

　　根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)，雖然去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長疲軟，但是華為的出貨量仍然增長30.2%，達(dá)到1.39億部。不過據(jù)TheInformation報(bào)導(dǎo)，華為手機(jī)銷量增長的代價(jià)卻是利潤縮水。

　　TheInformation引用知情人士消息稱，作為僅次于三星和蘋果的世界第三大智能手機(jī)廠商，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(包括智能手機(jī)以及其他智能硬件產(chǎn)品)2016年的營業(yè)利潤為20億美元，不僅沒達(dá)到內(nèi)部設(shè)定的25億美元的目標(biāo)，甚至低于2015年的22億美元。

　　根據(jù)華為上個(gè)月公開的數(shù)據(jù)，其消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門的營業(yè)額為260億美元，比2015年的190美元增長42%。這意味著，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門2015年的營業(yè)利潤率為11.5%，2016年則下降到了7.7%。

　　據(jù)悉，今年華為將縮減開支，希望將消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤翻倍，達(dá)到40億美元。華為內(nèi)部的目標(biāo)是，今年消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營業(yè)額增長27%至330億美元，這意味著，營業(yè)利潤率必須達(dá)到12%。

　　不過，盡管如此，華為仍然比很多安卓手機(jī)廠商要好，根據(jù)此前的數(shù)據(jù)，在不包括中國大陸手機(jī)廠商的前提下，蘋果獨(dú)占了智能手機(jī)行業(yè)利潤的92%，受Note 7爆炸門影響的三星僅為8%，而LG等廠商甚至陷入了虧損的境地。

　　在過去的幾年里，華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)取得了很大的進(jìn)步。目前，華為手機(jī)的一半銷量都來自海外市場(chǎng)，而且在歐洲、中東以及拉美市場(chǎng)增長迅速。

　　此外，華為智能手機(jī)的售價(jià)也保持增長勢(shì)態(tài)。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，在過去的三年里，華為智能手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)達(dá)到321美元，相比2013年的189美元幾乎翻倍，目前已經(jīng)與三星的380美元相近，不過，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果的iPhone。

　　然而，2015年華為消費(fèi)業(yè)務(wù)部門利潤增長逾1倍，與2016年形成了鮮明對(duì)比。消費(fèi)者業(yè)務(wù)利潤的下降也引發(fā)了內(nèi)部的擔(dān)憂。據(jù)TheInformation分析，盈利能力的下降很可能是由于零部件價(jià)格的上漲，以及營銷支出的增長引起的。去年，華為聘請(qǐng)了好萊塢明星亨利·卡維爾與斯嘉麗·約翰遜作為P9的代言人，在國內(nèi)也聘請(qǐng)了吳亦凡為榮耀8代言，廣告支出大幅增長。

　　在去年12月以及今年1月的高層會(huì)議中，任正非要求華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)必須取得利潤增長，以保證投資物有所值。為此，華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)的高管們正在討論如何削減開支，特別是營銷費(fèi)用以及線下零售渠道的支出。