中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局暫定 廠商調(diào)轉(zhuǎn)目標(biāo)加速攻占海外市場(chǎng)

　　經(jīng)過(guò)一年激烈爭(zhēng)奪，2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)局已定。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，2017年小的手機(jī)廠商可能會(huì)繼續(xù)面臨出局的命運(yùn)，而大廠商的市場(chǎng)局面短期不會(huì)再有大的變化。

　　IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)也認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年大局已定，就看有沒(méi)有能異軍突起的廠商了。”

　　在中國(guó)市場(chǎng)享受到新興市場(chǎng)紅利的手機(jī)廠商們，都在尋找下一個(gè)新興市場(chǎng)。東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)是未來(lái)兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　中國(guó)市場(chǎng)見(jiàn)頂

　　今年加速攻占印度市場(chǎng)

　　賽諾數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)同比增速達(dá)17%，預(yù)計(jì)2017年增速是1%，而且未來(lái)三年都是1%-2%的增長(zhǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模見(jiàn)頂。

　　在中國(guó)市場(chǎng)享受到新興市場(chǎng)紅利的手機(jī)廠商們，都在尋找下一個(gè)新興市場(chǎng)。

　　王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，華為目前在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售基本各占50%，其他家海外市場(chǎng)占比都要小很多，增長(zhǎng)空間都很大。

　　目前來(lái)看，OPPO、vivo在東南亞，傳音在非洲，華為在歐洲和拉美，中興在俄羅斯都取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。

　　可以看到，中國(guó)手機(jī)廠商進(jìn)入的多是東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場(chǎng)，這些區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)是未來(lái)兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ鴼W美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，則是品牌和利潤(rùn)的關(guān)鍵。

　　其實(shí)，從2014年以來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和、新老品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈影響，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逐漸開(kāi)始布局海外，但真正能打入歐美市場(chǎng)的主要是華為、中興等擁有海外渠道和知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備的老牌通信公司。

　　有分析人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相對(duì)其他地區(qū)品牌效應(yīng)和利潤(rùn)會(huì)更好，但也是中國(guó)手機(jī)品牌國(guó)際化難度最大的地區(qū)，而當(dāng)下最關(guān)鍵的則是印度市場(chǎng)。印度人口僅次于中國(guó)，正處于智能手機(jī)普及階段，好比五年前的中國(guó)，市場(chǎng)前景廣闊。

　　CMR數(shù)據(jù)稱(chēng)，預(yù)計(jì)2016年印度智能手機(jī)出貨量為1.16億部。而中國(guó)2016年智能手機(jī)出貨量為5.22億部。這其中的增長(zhǎng)空間足以讓任何一個(gè)嘗了中國(guó)市場(chǎng)甜頭的廠商眼紅。

　　其實(shí)全球智能手機(jī)廠商都在爭(zhēng)搶這一市場(chǎng)。就在2016年5月份，蘋(píng)果CEO庫(kù)克造訪印度，希望說(shuō)服當(dāng)局允許開(kāi)設(shè)官方直營(yíng)的蘋(píng)果商店，但似乎并不順利。

　　比起蘋(píng)果的壯志未酬，中國(guó)手機(jī)廠商在印度則頗為活躍，小米宣布在印度占據(jù)市場(chǎng)份額第三，并計(jì)劃未來(lái)3年-5年達(dá)到第一。華為去年10月份啟動(dòng)了“印度制造”，并宣稱(chēng)2017年要在印度奪取10%的市場(chǎng)份額。

　　OPPO、Vivo以及金立都已經(jīng)或者即將在印度建廠，將線下模式復(fù)制到印度。在2017年海外市場(chǎng)的重點(diǎn)問(wèn)題上，三家廠商都曾表示印度會(huì)是未來(lái)集中火力突破的重點(diǎn)。

　　Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在印度智能機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從2015年的14%提升到2016年的46%，占據(jù)印度市場(chǎng)的半壁江山。從具體的品牌來(lái)看，而2016年第四季度，vivo、小米、聯(lián)想、OPPO均進(jìn)入了TOP5。

　　眾所周知，印度市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感程度要遠(yuǎn)超中國(guó)，此前印度市場(chǎng)頻繁傳出出現(xiàn)最便宜手機(jī)，售價(jià)僅合24元人民幣。有手機(jī)公司的高管告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，相對(duì)于品牌忠誠(chéng)度，印度消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感。

　　這種市場(chǎng)現(xiàn)狀主要是受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展因素影響，在印度手機(jī)市場(chǎng)，低于100美元的機(jī)型占據(jù)統(tǒng)治地位，而大約有70個(gè)品牌產(chǎn)品的價(jià)格都不足100美元。而與蘋(píng)果和三星等企業(yè)相比，在保證一定成本情況下做出極致的智能手機(jī)，正是中國(guó)企業(yè)的拿手活。

　　憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)

　　中國(guó)手機(jī)廠商占領(lǐng)非洲市場(chǎng)

　　事實(shí)上，除了上述中國(guó)手機(jī)廠商，如果統(tǒng)計(jì)中國(guó)手機(jī)品牌的海外市場(chǎng)份額排名，有一家公司不容忽視。這家名為傳音控股的公司，被稱(chēng)為隱形“出口冠軍”。其生產(chǎn)的手機(jī)品牌不為中國(guó)消費(fèi)者所熟悉，但卻在非洲重點(diǎn)國(guó)家占據(jù)了超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者在傳音控股官網(wǎng)看到公司介紹稱(chēng)，其手機(jī)出貨量全球排名第七。自2006年成立以來(lái)，傳音在全球銷(xiāo)售了接近2.8億臺(tái)雙卡手機(jī)。

　　而在一份根據(jù)公開(kāi)信息整理的中國(guó)手機(jī)海外市場(chǎng)銷(xiāo)量的排名中，傳音位居第二，僅次于華為。

　　據(jù)悉，目前傳音旗下有三個(gè)手機(jī)品牌TECNO、itel和Infinix。傳音對(duì)此的闡釋是，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳音控股根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的情況，消費(fèi)者的不同需求，在各個(gè)階段建立適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的品牌，全面啟動(dòng)多品牌策略。此外，傳音還擁有售后服務(wù)品牌、配件品牌、照明品牌和家電品牌。

　　有行業(yè)專(zhuān)家告訴記者，傳音打開(kāi)非洲市場(chǎng)的利器之一便是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不稀奇的雙SIM卡手機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士還指出，中國(guó)擁有全球獨(dú)一無(wú)二的完整成熟供應(yīng)鏈，大大小小數(shù)千家供應(yīng)鏈廠商組成一個(gè)完備的智能手機(jī)硬件服務(wù)系統(tǒng)。任何一個(gè)公司都能在此之上憑借一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)爆點(diǎn)迅速推出一個(gè)手機(jī)品牌。

　　從傳音的介紹來(lái)看，其的確具備了以上因素。據(jù)悉，傳音在全球范圍內(nèi)設(shè)立了5間制造工廠，手機(jī)產(chǎn)能達(dá)到每天30萬(wàn)臺(tái)。傳音分別在上海、北京、拉各斯(尼日利亞)、內(nèi)羅畢(肯尼亞)建立研發(fā)中心，研發(fā)人員超過(guò)800名。并且，以4家維修工廠為支撐，傳音的售后服務(wù)品牌Carlcare現(xiàn)在全球建有1000多個(gè)服務(wù)接觸點(diǎn)。

　　不過(guò)，中國(guó)手機(jī)廠商在印度和非洲的“攻城略地”，在市場(chǎng)占有率上是有足夠的信心，但在利潤(rùn)上，還需要加把勁。王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“這些海外市場(chǎng)然也是賺錢(qián)的，但利潤(rùn)沒(méi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)好”。

　　而如何借助現(xiàn)有的市場(chǎng)來(lái)完成核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累，向高端品牌演進(jìn)，或許是這些廠商更長(zhǎng)期的課題。