互聯(lián)網(wǎng)手機下半場：個性追求 顏值至上

　　混戰(zhàn)五年后，中國互聯(lián)網(wǎng)手機在2017年走向分化。

　　先來看幾個數(shù)據(jù)：

　　1、線上手機市場份額繼續(xù)下滑：GFK數(shù)據(jù)顯示，2016年中國手機市場線下渠道出貨同比增長17.9%，遠超6.8%線上增幅，意味著2016年手機線上份額明顯縮水。GFK還預計，2017年手機線下出貨增幅約8.3%，增長趨勢明顯放緩，但同樣遠超3.6%的線上增幅。

　　2、千元機市場快速萎縮：GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年到2017年(預計)中國手機市場在600元以下價格段份額將從14%下降至7%，600-1000元市場份額將從27%下降至20%。也就是說，千元以下手機整體份額將下降約14%，這也是紅米等互聯(lián)網(wǎng)品牌最集中的定價區(qū)間。

　　3、國產(chǎn)手機廠商供應鏈危機：2016年人民幣貶值明顯，同時手機市場增幅遠超之前行業(yè)悲觀預期，導致供應鏈危機重現(xiàn)：包括核心處理器、顯示屏和觸控模組、手機攝像頭、NAND Flash和DRAM等幾乎所有主要元器件全面缺貨并大幅漲價。以千元機市場常用的5寸及5.5寸高清面板為例，2016年9月市場采購均價單月暴漲30%以上。

　　從數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)手機市場遭遇真正“天花板”，傳統(tǒng)以價格戰(zhàn)換取市場份額的競爭策略難以為繼，甚至會危及企業(yè)生死，目前小米、樂視等都已上調(diào)其千元機定價。即使如此，在用戶消費需求和體驗明顯提升之下，中國互聯(lián)網(wǎng)手機市場2017年已無可避免的走向分化。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機應主打年輕用戶個性需求

　　從2011年三季度中國智能手機市場爆發(fā)以來，中國一二線城市用戶已經(jīng)歷三輪以上換機周期，三線以下市場也在2015-2016年迎來第二輪智能手機換機大潮。截止2017年一季度，中國智能手機普及率已接近60%，手機新增出貨智能手機占比更是達97%，中國智能手機企業(yè)已完成用戶普及的歷史使命，互聯(lián)網(wǎng)品牌應首先承擔起年輕用戶的個性化體驗升級需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，與2011年智能手機爆發(fā)初期以80后為主體的用戶多是 “配置黨”不同，作為移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的天生重度用戶，95后和00后并不片面追求手機性能，而是對手機設計和顏值外觀，以及自拍與個性化分享需求非?？粗兀胺Q“顏值黨”。

　　究其原因，歷經(jīng)五年手機硬件配置“大躍進”之后，摩爾定律在移動終端開始失效。同時受成本和供應鏈限制，千元機市場在固定價格段實際上配置差別不大，單純某個核心元器件突出意味著其他配置相應縮水，反而會影響用戶整體使用體驗。95后和00“顏值黨”開始取得互聯(lián)網(wǎng)手機的話語權(quán)，強調(diào)個性化也成為互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)的新追求。

革新千元機“千機一面”

　　2月21日，榮耀8青春版正式發(fā)布，售價1099元起。作為榮耀2017開年新品，承載著榮耀引導“互聯(lián)網(wǎng)手機下半場”的全新戰(zhàn)略。

　　從產(chǎn)品外觀設計上來看， 榮耀8青春版?zhèn)鞒辛藰s耀8的美學語言，采用雙面2.5D機身設計，其魅海藍版本背部12層玻璃匠心工藝，構(gòu)成了獨特的鏡面效果。

　　拍照方面，榮耀8青春版突出了用戶自拍美顏功能：前置800萬像素鏡頭，支持10級美膚拍照，算法方面進行了升級，美顏效果更好;暗光環(huán)境下LCD自動為臉部補光，被稱之為“夜景自拍神器”;支持美膚錄像功能。

　　后置1200萬后置攝像頭+1.25μm大像素，支持PDAF相位對焦，同時獨特背部鏡面自拍玩法，讓色彩還原更有層次。更重要的是，此次發(fā)布的榮耀8青春版也在傳統(tǒng)前置自拍上玩出了新花樣，其充滿趣味性的笑臉自拍、熄屏自拍以及獨具個性的鏡面自拍都成為后置自拍的一大亮點。

　　針對年輕用戶更加在意的Android系統(tǒng)長時間使用帶來的明顯卡頓問題，榮耀8青春版采用了基于Android 7.0深度定制的EMUI 5.0，界面設計風格針對年輕用戶特點更加扁平化，同時將發(fā)力點落實在解決Android系統(tǒng)卡頓、越用越慢的頑疾問題，通過深度學習算法，優(yōu)化Android系統(tǒng)對于資源調(diào)度的合理性，使得用戶可以獲得系統(tǒng)及時響應和長時間流暢使用體驗。

　　品牌層面，針對榮耀8青春版產(chǎn)品“高顏值”特點，榮耀啟用“我的顏值擔當”作為傳播主題，除了吳亦凡為產(chǎn)品做“顏值代言”，更是在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺引導大量高顏值用戶進行自拍并進行社交分享傳播。

　　在榮耀目前產(chǎn)品體系中，在榮耀8等旗艦產(chǎn)品與暢玩系列之間，的確需要補齊1100-1600元左右的產(chǎn)品空間，而無論是從千元機市場“千機一面”的產(chǎn)品“嚼蠟”現(xiàn)狀，還是擁有國內(nèi)市場份額20%的巨大消費升級市場(GFK數(shù)據(jù))，都將是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在2017年重要的爭奪市場。

　　而從產(chǎn)品設計、做工、拍照功能和系統(tǒng)優(yōu)化上來看，榮耀8青春版的確是榮耀在千元機市場革新“千機一面”、主打年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶需求痛點的高顏值產(chǎn)品。這也是在榮耀8青春版發(fā)布后，榮耀總裁趙明發(fā)出“什么是消費升級?讓年輕人不用花昂貴的價錢也能用上超高顏值的手機”的宣言底氣。

　  互聯(lián)網(wǎng)手機決戰(zhàn)下半場

　　國內(nèi)智能手機人口增長紅利消失，線上市場份額萎縮，老用戶大批流失，獲取新用戶成本高企，產(chǎn)業(yè)鏈和匯率市場不穩(wěn)定加劇經(jīng)營風險，讓每家互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)都感受到了市場變局已至：

　　如小米準備重金拓展線下渠道，計劃三年建設1000家“小米之家”，并準備針對小賣家和個人賣家推出“小米直供”模式，意圖雙向包抄OV目前固有的渠道模式。一加手機基本放棄國內(nèi)線下市場，加強海外拓展。錘子則準備同時放棄千元以下手機市場，提升出貨量和利潤率，并學習小米推出智能硬件產(chǎn)品。榮耀總裁趙明則在2017年新春寄語上，首先公開提出了“互聯(lián)網(wǎng)手機下半場”概念，并提出“為產(chǎn)品提速、為創(chuàng)新提速、為用戶提速”三種方式，目標引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機進入下半場。

　　變局之下，每家互聯(lián)網(wǎng)手機2017“開年新品”都代表著企業(yè)對“下半場”競爭的準備和思考。新發(fā)布的榮耀8青春版則體現(xiàn)出對互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶“顏值黨”需求變化的洞察與把握。中國近20年互聯(lián)網(wǎng)競爭歷史已證明，所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都最終成為用戶高度集中的贏者市場，互聯(lián)網(wǎng)手機或許同樣如此。從這個角度來看，互聯(lián)網(wǎng)手機下半場競爭將更加殘酷，決戰(zhàn)之期并不遙遠。