高端OLED電視降價會否加速搶占LCD市場？

　　據(jù)了解，2014年以來在創(chuàng)維等品牌的力推之下，OLED電視被用戶接受成為電視中最高端的代表產(chǎn)品，經(jīng)過三年多的市場培育，消費者對OLED電視無可比擬的顯示效果所折服。盡管目前在售的OLED電視產(chǎn)品線非常豐富，渠道上縱深到二三線城市市場，但高昂價格仍是消費者保持觀望的主要原因。

　　事實上，OLED電視自推出市場以來，隨著技術(shù)不斷突破、面板良率改善和規(guī)模擴張的效應(yīng)下，成本不斷下降，定價在三年內(nèi)經(jīng)歷了巨幅的變化。以LG在2013年首發(fā)的55寸4K OLED電視為例，其上市價格高達14000美金，而如今其價格已經(jīng)下降為14000元人民幣，簡單以匯率計算后可以這樣認為，短短三年間OLED電視實際降幅高達七倍。而創(chuàng)維OLED電視價格上市以來也是保持著價格逐漸親民化的走向，如今逐漸步入主銷價格區(qū)間。

　　隨著今年液晶電視市場價格回暖式上調(diào)格局的確認，市場開始懷疑高端OLED電視的價格會不會“滯降”甚至?xí)霈F(xiàn)恢復(fù)性暴漲?

　　在去年12月14日OLED產(chǎn)業(yè)峰會上，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝曾表示2017年將迎來OLED產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，而創(chuàng)維也準備在近日有對OLED電視零售價格大幅調(diào)整的動作。

　　劉棠枝在接受家電網(wǎng)專訪時證實了上述猜測，他確定認為OLED電視爆發(fā)的多種條件已經(jīng)完全具備，只欠創(chuàng)維號角吹。HEA從市場調(diào)研機構(gòu)IHS預(yù)測的數(shù)據(jù)了解到，OLED電視在3年間占據(jù)了高端電視市場的50%的份額，2017年勢必成為全球OLED市場大幅增長的重要拐點。

　　“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度以及市場認知來看，OLED爆發(fā)條件基本具備，如果還欠一個東風(fēng)，應(yīng)該就是價格松動”。劉棠枝認為，創(chuàng)維在OLED上一直長期不懈地進行推廣，在產(chǎn)業(yè)鏈角度越來越多的品牌加入到OLED陣營之中，比如上游面板廠如京東方、華星光電等都在投資加注OLED面板產(chǎn)線，而海思等芯片定制開發(fā)也加入了高端電視國產(chǎn)化的洪流之中，打破了中國本土彩電缺乏OLED自主知識產(chǎn)權(quán)的局面。

　　市場普遍關(guān)心的產(chǎn)品良率與成本問題上，在創(chuàng)維與LGD不斷共同努力下，三年來已經(jīng)將OLED面板良率拉升到與LCD相近的水平。同時，隨著技術(shù)進步和規(guī)模持續(xù)擴大，單機成本下降非常明顯，這給OLED擴大市場份額、搶占LCD蛋糕提供了加速保障。

　　受益于創(chuàng)維在國內(nèi)全渠道市場的成熟經(jīng)驗，三年間OLED從奢侈品用戶群體覆蓋到線上高端人群，并且覆蓋二、三級線下市場增大消費者接觸面積與機會。

　　“從今年首月國內(nèi)OLED電視銷量數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)維品牌銷售占比將近一半”，劉棠枝表示，“創(chuàng)維近期正考慮在市場層面采取一些激進策略，不排除很快在價格上做一定的調(diào)整回饋廣大用戶，但具體幅度還要等待市場調(diào)研與市場論證后再公布實施。但可以明確的是，消費者一定會在今年真正感受到OLED時代的到來。”

　　據(jù)綜合消息人士分析，創(chuàng)維最晚于今年3月底前對旗下高端OLED產(chǎn)品價格大幅度下調(diào)，而破局率先出現(xiàn)在網(wǎng)購端也將成為大概率事件。