諾基亞推出復(fù)刻版諾基亞3310 看中了什么？

　　《大西洋月刊》近日撰文稱，HMD公司此時推出復(fù)刻版諾基亞3310，一方面順應(yīng)了悄然發(fā)生的趨勢變化，另一方面也是看準了有利可圖的細分市場。

　　以下為騰訊科技編譯整理的原文主要內(nèi)容：

　　把握時機

　　2000年推出的諾基亞3310誕生于移動設(shè)備的“寒武紀”，它在黑色的直板造型上穿插了一些色條。當(dāng)年，經(jīng)常能在機場安檢處的垃圾桶里看到黑色的愛立信滑蓋手機和銀色的摩托羅拉翻蓋手機。當(dāng)年的功能手機可以通過WAP上網(wǎng)，但似乎毫無用處。

　　政府官員和企業(yè)高管則鐘情于黑莓957和Treo 180的實體鍵盤。年輕人也喜歡打字，但他們發(fā)的是短信，而不是電郵，使用的機型則是Danger Hiptops。諾基亞N-Gage還試圖將手機與便攜游戲機融為一體，但卻以失敗而告終。

　　在移動設(shè)備大眾化的頭5年里，各大廠商曾經(jīng)嘗試過各種模式，但卻都不得其法。

　　回過頭來看，這些設(shè)備都注定失敗。黑莓和Palm根本沒有想到智能手機能走出商務(wù)圈，最終吸引普通大眾。他們還誤判了實體鍵盤的需求。而對其他產(chǎn)品而言，無論是滑蓋、翻蓋還是直板手機，都想當(dāng)然地認為打電話和發(fā)短信才是便攜手持計算設(shè)備的重點。

　　直到2007年，蘋果推出了一款通用觸屏界面電腦，用薄薄的玻璃覆蓋在長方形的機身上。隨后的故事無需贅述：所有廠商都開始效仿這種設(shè)計。10年后的今天，幾乎所有人都會一天到晚拿著這樣的設(shè)備。

　　而為了彰顯一種特權(quán)，很多消費者不惜花費重金購買最新款式的手機，為廠商輸送著源源不斷的利潤。

　　當(dāng)某個東西無處不在時，人們就會為由此產(chǎn)生的習(xí)慣感到羞愧。智能手機也逐漸變成了這樣的東西。Twitter和Reddit的濫用已經(jīng)產(chǎn)生了許多惡果，而谷歌(微博)和Facebook對信息的放大效應(yīng)也顯現(xiàn)弊端。Snapchat和各種手機游戲更是令我們難以集中精力。

　　多年以來，在人們眼中，基于互聯(lián)網(wǎng)的移動計算技術(shù)要么是天使，要么是魔鬼。直到最近，人們才承認，它或許既是天使又是魔鬼。就像香煙一樣，雖然它會緩慢奪走我們的生命，但也能給我們帶來短暫的快樂。

　　諾基亞或許精準地把握了時機。但即便是在當(dāng)今的環(huán)境下，人們也很容易把新推出的諾基亞3310視作一款主打懷舊情懷的產(chǎn)品——這樣一款“笨蛋手機”似乎跟一籃子黑膠唱片風(fēng)格很搭。

　　但是，3310也有可能標志著新的移動時代就此開啟。在這個新時代里，即便是最普遍的科技習(xí)慣也有可能表現(xiàn)出不同的形式。

　　從未絕跡

　　盡管在iPhone的強烈沖擊下，功能手機已經(jīng)在某些地方絕跡，但像3310這樣的手機其實從未完全消失。得益于較低的售價，功能手機在發(fā)展中國家依然很受歡迎，而且一直都比傳統(tǒng)電腦更加普及。

　　即便是在撒哈拉以南的非洲地區(qū)，智能手機也是在過去兩年才剛剛超過智能手機的。HMD Global在這些市場看到了更多機會，因而從微軟那里獲得了諾基亞技術(shù)和品牌的授權(quán)。該公司今年晚些時候?qū)⑼瞥鰞煽钍蹆r25美元的新機型，并將面向歐洲、亞太、印度、中東和非洲的數(shù)十億功能手機用戶推廣。

　　自從iPhone和Android大行其道以來，高品質(zhì)的智能手機替代品幾乎已經(jīng)在發(fā)達國家消失。即便是在能夠看到這些設(shè)備的地方，它們的外觀也已經(jīng)過時，如果在公共場合拿著這樣的東西，難免感覺有點丟人。

　　但的確有理由把手機當(dāng)做便攜通訊工具來使用，而不繼續(xù)將其視作功能齊全的便攜電腦。回顧一下手機最初的應(yīng)用場景便不難理解其中的緣由。

　　使用場景

　　當(dāng)手機在上世紀90年代末剛剛流行時，通常只是為了以防萬一。很多人當(dāng)時都會把手機放在汽車的手套箱，或者口袋或手袋里，只在緊急情況下才會使用。這種擔(dān)憂如今有增無減，尤其是當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了隨時被人找到的情況下。所以，價格低廉、品質(zhì)可靠、電池耐用的特點或許能把諾基亞3310變成你的備用手機。

　　家庭則是另外一種使用場景。當(dāng)手機全面普及后，很多家庭都放棄了固定電話。到2012年，超過半數(shù)美國家庭不再使用固定電話。但這種趨勢也產(chǎn)生了意想不到的后果。

　　智能手機是個人設(shè)備，固定電話則是全家人共享的資源。隨著父母和孩子都擁有自己的私人通訊工具，固定電話作為家庭入口的角色已經(jīng)消失。但有理由相信，這種模式還會重現(xiàn)。

　　諾基亞3310這樣一部便宜而好看的設(shè)備可以直接放在廚房的一角，隨時準備播放那熟悉的鈴聲，但它的呼叫對象并不是某個具體的家庭成員，而是所有成員。由于iPhone調(diào)到靜音而錯過重要電話時，或許就可以通過這種方式進行彌補。

　　此外，智能手機的千篇一律也很成問題。我的同事羅賓遜·梅耶爾(Robinson Meyer)去年測試了重型設(shè)備公司Caterpillar出品的S60手機，這是一款專為建筑行業(yè)設(shè)計的三防產(chǎn)品，既牢固又可靠。羅布認為，有了Caterpilar S60這樣的產(chǎn)品，智能手機將不再無聊。

　　之所以能夠結(jié)束這種無聊狀態(tài)，并不是因為它配備了所有人都需要的功能，而是因為提供了適用于具體場景的特殊功能。

　　智能手機的脆弱和昂貴也可以提升諾基亞3310的吸引力。行業(yè)分析師本·伍德(Ben Wood)接受《衛(wèi)報》采訪時表示，這款手機可能充當(dāng)“節(jié)日機”和“備用機”的角色。當(dāng)你在后院工作、外出野營或泛舟漂流時，帶著750美元的iPhone顯然不夠明智。而在觀看音樂會或體育比賽時，也要冒著iPhone被偷或丟失的風(fēng)險。在這樣的情況下，50美元的諾基亞3310顯然可以派上用場。

　　隱私和安全問題也為人們選擇“笨蛋手機”提供了更多理由。智能手機是一種復(fù)雜的追蹤設(shè)備，內(nèi)置的GPS和動作傳感器以及后臺的聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都可以追蹤用戶的一舉一動。雖然蜂窩網(wǎng)絡(luò)也具備定位功能，但精度卻遠不及GPS。最近甚至有邊檢人員要求檢查旅客的智能手機，在這樣的環(huán)境下，功能手機或許更適合經(jīng)常外出旅行的人。

　　由于電池很耐用，所以這種設(shè)備也很適合需要長期續(xù)航的商務(wù)用戶。雖然它無法帶你暢游陌生的城市，也無法幫助你用Twitter直播周圍的事件，但如果能有一款專門用于通訊的備用設(shè)備，智能手機的使用頻率可能也會降低。

　　諾基亞3310對青少年可能也很有價值。對于還沒到13歲的孩子來說，直接打個電話或發(fā)條短信，將會方便他們與家長之間的溝通。有的家長還希望在孩子逐漸長大后給他們買一些便宜的基本款手機，但卻發(fā)現(xiàn)這些設(shè)備不夠時尚，最終被束之高閣。如果諾基亞能夠重新點燃功能手機的文化浪潮，家長或許就會不假思索地放棄那些充滿誘惑的智能手機。

　　開啟新時代

　　現(xiàn)在就宣告人類與智能手機的愛情結(jié)束，似乎還有些為時過早。但二者之間的關(guān)系的確已經(jīng)產(chǎn)生嫌隙。智能手機甚至造成了嚴重后果：由于很多人喜歡開車時玩手機，導(dǎo)致交通事故的數(shù)量和死亡率大幅上升。雖然人們意識到其中的危害，但似乎別無選擇。不僅如此，千篇一律的造型設(shè)計也限制了這類產(chǎn)品的未來潛力。每年雖然都出新品，但似乎并沒有什么實質(zhì)性突破。

　　智能手機對人類的征服已經(jīng)完成。從10年前確立模式以來，當(dāng)代發(fā)達國家的居民除了使用這樣的產(chǎn)品外，幾乎已經(jīng)別無選擇。然而，這種設(shè)備給我們帶來的愉悅感卻大幅降低。

　　智能手機承載了太多的功能，幾乎無所不能。但真正聰明的人不會用一個工具干所有事情，而是會在不同的任務(wù)中使用真正合適的工具。用一個可以運行軟件的觸屏設(shè)備來完成所有工作，如今正逐漸變成一件荒謬可笑的事情。

　　諾基亞3310并不能回答關(guān)于移動通信、計算和數(shù)字時尚未來發(fā)展的所有問題，相反，它只是多樣化的科技生態(tài)系統(tǒng)中的一份子，諾基亞設(shè)備的未來前景并不在于這一款設(shè)備，而在于它所代表的那個令人意想不到的未來。